今年的双十一全网哑火了,除了假打折,还有什么原因呢?
双十一假打折,你一定遇到过。
今年双十一可以说是开始得毫无氛围,结束得悄无声息,全网消声,以前全民参与的双十一,今年怎么就哑火了呢?
就连电商公司都不披露交易额了,
虽然天猫表示:今年交易规模与去年持平;
京东表示:创造了新的纪录。
但数据不会说谎,
今年全网交易额5571亿,是14年来双11交易额第一次下降,而去年有9651亿,光天猫一家就占了5403亿。
双11电商战报消失的本质不难理解,就是双十一的战绩真的很不理想,想想之前年年破纪录,两家都是大张旗鼓地宣传:
2021年天猫双11期间累计成交额为5403亿元,同比增速为8。5
京东2021年的双11成交额为3114亿元,增速为15
现在消费者对双11没有热情主要有以下几点原因:消费者疲于应付平台先涨价后降价的套路
拿波司登的例子来说
波司登某款羽绒服9月份价格是979。28元
没想到在双十一期间价格提至1349元
一顿满减优惠券凑下来价格为979元
合着就比平时便宜两毛八这通操作也是醉醉的
利润被头部主播瓜分,商家不断忽悠消费者,信任打折
双11期间,你一定记得,上了李佳琦直播间的美妆品牌资生堂搞半夜偷袭,把888元的最低价挂上了自家品牌店铺,比直播间同款便宜400块
事后,资生堂辩解称是系统故障,从侧面承认了李佳琦直播间的最低价。
去年双11期间,也有同样的背刺事件发生:
2021年10月20日,李佳琦直播间的欧莱雅面膜预售为429元,结果双11欧莱雅自己直播间的同规格现货只要257元。
最终,欧莱雅服软,道歉并承担退款!
屡次的全网最低价风波,虽然惹得高价购买的消费者不痛快,但更多的消费者却清楚地意识到,头部主播的一场带货直播,刨去坑位还要再占用3050的利润占比,所谓的全网最低价不光让商家直播销量猛如虎,一看倒亏九万五,消费者也是被一茬又一茬割韭菜。
如今觉醒,信任不再!
无论是主播还是商家势必都会遭遇一波信任滑铁卢。
大众消费者普遍没钱,消费信心打折
众所周知的原因,个体经营者以及打零工,这部分人群收入锐减维持生活已是艰难,哪怕降价,也是巧妇难为无米之炊,还有稳定收入的消费者信心指数断崖式下跌,但对预期信心不足,哪怕有钱,就是不敢消费,好比家里冰箱是满满当当的,如果知道一周后解封,就放开肚皮吃,但如果解封时间未知,总要备一点才能安心。
消费跟信心是挂钩的!
信心不足,有钱也不敢花,另外今年股市非常不好,大盘跌得稀里哗啦
前几个月每天一睁眼就是几千家家下跌,上亿基民股民都亏麻了,更不要说B圈暴跌很多人财富归零,个个亏得鼻青脸肿,别说去支持各种消费,连一般生活都要抠抠索索。
其实双十一当天市场就出现了两个利好:
第一个:美国10月的CPI数据低于预期,美联储的加息预期也进一步缓解。而通胀下降,消费就会变好,对经济是有利的。
第二个:疫情防控的优化,包括:将73改为53,;不再判定密接的密接;不再判定中风险区;取消入境航班熔断机制等。
现在疫情和加息都迎来了希望的曙光,不妨大胆预测一下,明年经济活力会恢复到疫情前的水平,上证也能来到4000点,你怎么看呢?
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