演员李国庆的失意网红路

　　在《俞敏洪看齐罗永浩：留学教父丢掉体面》一文中，众面（ID：ZhongMianZM）曾写道，俞敏洪直播带货，连麦马未都、对话李开复、和樊登交流。跟俞敏洪的迫不得已不同，李国庆走上网红直播更多似乎是自讨苦吃的结果。
　　有意思的是，在4月22日的俞李连麦中，李国庆反倒有些挖苦地向俞敏洪问道，新东方这次股价暴跌，你身价就值2亿美金了吗？俞敏洪则微笑地表示，我现在一不在乎新东方股价，二不在乎自己值多少钱。还反杀道，你现在有女朋友了吗？这场直播吸引了一众吃瓜群众围观，对此，俞敏洪在后来在其个人公众号发文表示，我对他身上的那种单纯自信的劲头，还是挺理解和欣赏的。他不是个有心机的人，更加不是老谋深算的人。
　　如今，俞敏洪苦尽甘来，新东方直播间东方甄选终于出圈，若不是腾讯大举抛售新东方，其股价或许还可以继续反弹。而自称庆子的李国庆几乎后劲不足，只能通过点评东方甄选获得少许关注。和始终想保有一份体面的俞敏洪比，在人生的前半程，李国庆以低调实干书写了他高考状元到企业家的传奇；而现在，他正试图以高调张扬展开创业家到网红的下半程人生。
　　但眼下李国庆的直播，更像是一场大型表演，直播间的李国庆信用资产正在一步步被消耗，一名失意网红形象跃然纸上。
　　01文人、狂人、商人
　　前半生的李国庆，展示给外界的更多是斯文但敢说的大嘴文人形象。
　　以庆俞年事件破圈为始，李国庆年少的轻狂面貌逐渐被揭开。李国庆的上半程人生不乏传奇经历：北京市文科高考状元、北大学生会副主席、当当创始人，这都是李国庆身上的知名标签。然而，从摔杯为号腰缠公章开始，李国庆的人生重新走到起点。
　　根据李国庆在多个场合的描述，李俞二人分歧在2018年就已经到了不可弥合的程度，其在当年1月就收到了俞渝的逼宫信，而庆俞年高潮在2019年开始。也是这一年，李国庆似乎已经在某种程度上选择放弃当当。这年2月，李国庆选择了新一次创业，方向依然和图书相关，这便是后来他常常在直播间中提及的早晚读书。
　　李国庆和图书的缘分最早甚至可以追溯到北大时期。那时的他意气风发，从北京远赴武汉做图书推广，但书没卖出去反背负了200万债务，幸得导师通过人脉关系帮他解围。这才有了现在人们熟知的李国庆和夫妻店当当。
　　重启创业那天，李国庆深情款款写下一封《离开当当创办书友会的公开信》。在信中，他追忆往事，十九年风雨两茫茫，不思量，自难忘，披荆斩棘，处处话辉煌。他还写道，往事浓淡，色如清，已轻。经年悲喜，净如镜，已静。短短十余字将心境展露无遗。对于未来，他感叹，上天给我一把剑，让我在世上披荆斩棘，仗剑走天涯。他还追问，少年心，鬓如霜，还能创辉煌？
　　但至少到目前来看，李国庆还没有得到他想要的答案。
　　留下这封信以后，早晚读书的项目在4月份正式提上日程。天眼查显示，相关公司最早注册日期为4月2日。4月11日，李国庆早晚读书微博上线，并发了第一条充满书卷气息的动态，跟对的人，读对的书。
　　4月23日，世界读书日当天，李国庆接受了新浪的采访，在采访中，他骄傲地回顾了当当的创业，帮读者选书，当当比亚马逊、京东、天猫做好得多；而对于为什么再创业，他说年过半百，财富自由，再无负担，希望用三五年走完当当十九年走过的路。李国庆还在微博转发了这条视频，并再次附言：虽是鬓如霜，却仍少年心，为你打call，共创辉煌！
　　三天后，早晚读书红包月阅读计划发布，邀请来40位大咖讲书顾问团。其中有像俞恩泰这样的高知明星，有以俞敏洪为代表的企业家，还有吴晓波型的作家或者早期知识付费的探索者。
　　在微博的评论区，有人问道，有APP或者是小程序吗？李国庆答，会有的。但直到6月份，早晚读书的APP才姗姗来迟。据封面新闻报道，上线伊始，早晚读书邀请到包括俞敏洪、贾平凹、张绍刚、喻恩泰、麦家等1100位不同文化领域的KOL加入其中。
　　李国庆在封面采访中说得到了IDG和高融资本等知名融资机构的青睐，但他没有接受，我要做一个有耐心的投资人，剩下更多的股份，拿给我们核心的团队和全体员工，全员持股。但这只是一家之言，我们能看到事实是早晚读书的确没有获得任何融资。在李国庆的口中，资本方所以看中一是知识付费的风口和其本人的人设；二是年度会员的付费模式。
　　事实真的如此吗？一方面，在读书领域，已经有微信读书、掌阅这样的寡头；而所谓的知识付费也已经发展多年，其中最成功的无疑是罗振宇的得到，然而得到自身的发展也并不顺利，虽说接连获得了多轮融资，但上市计划一再折戟。而说到底，从理想的角度来看，想要真正获取知识还是要躬身去阅读，而不是以KOL带动。
　　如今，三年已经过去，李国庆的早晚读书似乎既没有完成理想的践行，也未能收获商业的成功。
　　02庆子直播间的面子和里子
　　早年间，李国庆微博简介曾经这样写我口无遮拦，多有得罪，请海涵，而在净身出户，重新创业后，其个人签名也改为早晚读书创始人，早晚读书商学院院长。或许是为了吸引外界关注，改了签名的李国庆口无遮拦的性格不仅没有收敛，反倒更加肆无忌惮。
　　企业家做直播，已然不是什么新鲜事。而最先为这些企业家打开这条门路的无疑是长期被调侃为行业冥灯的罗永浩。但时光流转，罗永浩已经完成自己的目标，真还传迎来结局，但直播间里的企业家却日渐拥挤。
　　有趣的是，罗永浩宣布要入驻抖音直播带货时，一向喜欢点评的李国庆讽刺其一个企业家做自媒体，挣广告费或带货，我觉得很荒唐。然而，两个月后，李国庆就转身走入直播间，在淘宝开启了第一场直播，上架常规商品的同时，还学巴菲特拍卖李国庆午餐一小时。经过55次延时，这段午餐最终以12。94万元成交，但并未看到后续相关报道。
　　事情到此远没有结束。
　　网红李国庆
　　六个月，李国庆又转战抖音，深耕短视频内容，以职场知识为主。随后，他以每天平均23条在抖音更新视频内容，但自称不会在抖音上直播带货。最初的摸索阶段，李国庆也出现过字幕太小、语速太慢等问题，观众体验差，流量也不好。不过，在满足了直播时观众看一看当当公章的需求后，李国庆逐渐找到流量密码，总能轻松找到传播爆点。
　　在那场直播中，面对曾经的商业纷争，李国庆欣然接受。在10月份的一场直播中，上演了裤腰挂当当公章的惊人画面。他解释说，搁谁那都不放心，天天别着。李国庆将当当公章挂在裤腰上很快出现在微博热搜上，第二天其抖音账号就涨了3万粉丝。
　　随后，李国庆趁热打铁，走上亲民路线，视频封面变成庆子，标题有庆子今晚腰带上有啥，庆子第一桶金咋赚的等等不一而足。自此以后，他打趣贾跃亭融资，蹭李子柒起诉MCN热点，预言董明珠秘书走红为带货。开设的国庆有问必答更是引来一众吃瓜群众。回答的问题包括当当在纽交所上市的前一晚在干什么商业大佬都喝什么酒等。
　　当然，李国庆也的确分享了很多职场经验。
　　比如在厕所遇到老板如何化化解尴尬工作没干好怎么向领导交差面试陷阱！？很多人都落入圈套！跳槽要注意的两件事等主题。事无巨细地几乎覆盖了职场生活的方方面面，其中不少话题引发广泛热议。
　　直播间里的庆子哥，没了面子的同时，也没了里子。
　　03活成自己讨厌的人
　　历史总是不断重复，尽管最初在抖音直播时一再宣称不会带货，但不到一年后李国庆就再次打脸。2021年7月，李国庆以看不下去直播带货假货横行为由，开始在抖音直播带货，发布老李严选品牌。
　　一个月后，李国庆在直播中自称是高质量男性，再次强调自己不仅早就财务自由了，当当那一百亿还能有咱一半。第三次创业早晚读书，现在第四次又折腾直播带货。生命不息，折腾不止。只是，到现在，早晚读书的三年之期，已经直播带货一年的庆子似乎也并没有泛起多少浪花。
　　反倒是他所不屑一顾的俞敏洪带着东方甄选成为继薇娅、李佳琪、辛巴、罗永浩后的新的一极。对于东方甄选的出圈，李国庆先是表示，俞敏洪一改现在美女、网红的直播流派，打造一个教英文知识的风格，果然创造奇迹。但随后在6月17日又吐槽其问题颇多，18小时1000万销售额在业内属于不及格。
　　一边是对俞敏洪以及新东方的吐槽，另一边自己心心念念的带货却难出成效。
　　今年4月，李国庆同俞敏洪连麦，俞敏洪只是单纯抱着聊天的想法，但李国庆一度着急摆出数本书籍推销。这番操作令俞敏洪面露难色，引得俞敏洪连声阻止：别上了。他自信且张扬，虽然销量一般，但似乎已经铁下心来要在直播间再就业。
　　老罗宣布直播时，李国庆曾扬言：我的粉丝号召力一点不输罗永浩，但我不会带货。可事实证明，老李也好，庆子也罢，粉丝号召力和老罗相比都完全不是一个量级。
　　李国庆、俞敏洪直播中
　　2121年4月，李国庆精心准备的4小时抖音直播，销售额金60万元。最高同时在线人数1。5万。作为对比，老罗的首场直播带货就完成了过亿的目标。这以后，李国庆做了诸多努力，但网红庆子的直播成绩不尽如人意，跟罗永浩动辄数亿的GMV更是无可比较。纵然如此，曾经鄙视带货的的李国庆在成为庆子后似乎始终自得其乐。
　　在同俞敏洪直播连麦中，李国庆将吸引眼球的天赋发挥的淋漓尽致。面对俞敏洪你现在有女朋友了吗？的灵魂发问，李国庆表示因离婚没有审判结束不能找女朋友，抢公章是为了做慈善。
　　5月，在与昔日的凡客诚品创始人共同带货时，直播间除了凡客产品，还高频次出现了手纸。
　　对此，李国庆在朋友圈发文称为了取悦抖音平台算法规则，不得不举起肛需且高频交易的擦屁股纸告示牌，我心心念念的早晚读书卡告示牌只能退避三舍，在角落里饮泣。播后三听啤酒下肚，忽觉有辱斯文。
　　从文科状元到北大才子，从企业当家人到网红庆子。在人生的上半场，那个别人家的孩子，李国庆或许永远不会想到有一天自己会走上卖货的道路。李国庆好像终究活成了自己讨厌的人，但又嗨在其中。只是，庆子的半程人生又似乎刚刚开始。
　　作者高心驰
　　编辑胡展嘉
　　运营陈佳慧
　　出品众面（ID：ZhongMianZM）