10月31日晚,国内多个电商平台双十一正式开售。从目前数据来看,今年双十一各大电商平台成交额依然强劲。天猫开卖首小时102个品牌成交过亿元,京东家电全品类1分钟成交金额破10亿元。与往年相比,今年电商平台告别零点开抢、减少烧脑计算、支持多地址下单、保价时间加长等更加人性化和有诚意的玩法,带给消费者更好的购物体验。 天猫双十一开卖首小时102个品牌成交过亿元 从天猫了解到的最新数据显示,开卖首小时,天猫有102个品牌成交额过亿元,其中国货品牌占比过半,成为今年双十一消费的一大亮点。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。 今年天猫双11的新变化是迎来更多客流。淘宝直播迎来了罗永浩、俞敏洪、张柏芝等重磅主播,让跟着主播买东西的消费者选择更加丰富。天猫双11开卖首小时,淘宝直播场观同比增速600,腰部主播交易额同比增速250。此前数据显示,过去一年,淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月,有超过100家直播机构入驻淘宝。 京东双十一家电消费表现亮眼 从京东平台了解到的最新数据显示,京东家电全品类1分钟成交金额破10亿元,10分钟整体成交额同比增长超40;美的、海尔、TCL、小天鹅、格力、海信、容声、索尼成交额同比增长超50,家电PLUS超级补贴总计补贴近10亿元,补贴金额同比增长50。 数据显示,趋势家电备受消费者青睐,嵌入式空调10分钟成交额同比增长3倍,游戏电视同比增长120,超薄冰箱同比增长超140,洗烘套装同比增长超60;老板烟灶10分钟成交额同比超150、美的洗碗机同比增长超110、超薄双胆电热水器10分钟成交额超10月全月。 手机品类也是今年双十一大卖的热门品类。苹果、小米、华为、荣耀、iQOO品牌手机成交额1秒破亿元,OPPO、vivo、三星、一加、摩托罗拉、魅族品牌手机成交额10分钟同比增长100;折叠屏系列手机10分钟销量同比增长超400。随着元宇宙热度持续提升,XR设备眼镜成交额同比增长8倍。 京东到家、京东小时购基于即时零售线上下单、门店发货、商品小时级最快分钟级送达的服务优势,让全国各地低价好物第一时间送达。开场10分钟,全国超500个县区市的消费者已收到由达达快送骑士送达的商品。 唯品会简化促销方式,多个细分品类出现了倍数级增长 唯品会数据显示,开售1小时后,帐篷销量同比增3倍,户外桌椅的销量同比上涨超6倍,运动羽绒服销量同比增长104,运动卫衣销量同比则上升87。 此外,国货品牌销量也有所提升。平台数据显示,开售1小时后,鸿星尔克销量同比增长142,回力销量同比上升45,百雀羚销量同比增长52,欧诗漫销量则同比上涨63。 在一些巨头平台推出跨店满减、大额优惠券等规则等同时,唯品会通过简化促销方式,用直接打折来吸引消费者。唯品会方面称,今年双11平台贯彻优惠规则简化的原则,消费者无需凑单,一件商品就能享受超值优惠,不少大牌商品在三折基础上仍有优惠。 大众消费趋于理性,倒逼电商平台转变玩法 在消费升级的趋势下,满足品质生活需求的绿色智能消费、国潮消费引领消费新潮流。随着大众消费趋于理性,也在倒逼电商平台转变玩法,推出更加人性化和有诚意的促销手段,带给消费者更好的购物体验。今年电商平台告别零点开抢、减少烧脑计算、支持多地址下单、保价时间加长等更加人性化和有诚意的玩法,带给消费者更好的购物体验。业内人士表示,双十一游戏规则的改变,既是消费端理性倒逼的结果,也是平台和商家顺应市场的正确选择,只有在规范和理性中,购物的狂欢才不会走偏。 整理:金芮宏 综合自:上海证券报央广网北京商报南京日报