消费依然强劲！双十一开售，电商平台不再热衷玩套路

　　10月31日晚，国内多个电商平台双十一正式开售。从目前数据来看，今年双十一各大电商平台成交额依然强劲。天猫开卖首小时102个品牌成交过亿元，京东家电全品类1分钟成交金额破10亿元。与往年相比，今年电商平台告别零点开抢、减少烧脑计算、支持多地址下单、保价时间加长等更加人性化和有诚意的玩法，带给消费者更好的购物体验。
　　天猫双十一开卖首小时102个品牌成交过亿元
　　从天猫了解到的最新数据显示，开卖首小时，天猫有102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌占比过半，成为今年双十一消费的一大亮点。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。
　　今年天猫双11的新变化是迎来更多客流。淘宝直播迎来了罗永浩、俞敏洪、张柏芝等重磅主播，让跟着主播买东西的消费者选择更加丰富。天猫双11开卖首小时，淘宝直播场观同比增速600，腰部主播交易额同比增速250。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。
　　京东双十一家电消费表现亮眼
　　从京东平台了解到的最新数据显示，京东家电全品类1分钟成交金额破10亿元，10分钟整体成交额同比增长超40；美的、海尔、TCL、小天鹅、格力、海信、容声、索尼成交额同比增长超50，家电PLUS超级补贴总计补贴近10亿元，补贴金额同比增长50。
　　数据显示，趋势家电备受消费者青睐，嵌入式空调10分钟成交额同比增长3倍，游戏电视同比增长120，超薄冰箱同比增长超140，洗烘套装同比增长超60；老板烟灶10分钟成交额同比超150、美的洗碗机同比增长超110、超薄双胆电热水器10分钟成交额超10月全月。
　　手机品类也是今年双十一大卖的热门品类。苹果、小米、华为、荣耀、iQOO品牌手机成交额1秒破亿元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托罗拉、魅族品牌手机成交额10分钟同比增长100；折叠屏系列手机10分钟销量同比增长超400。随着元宇宙热度持续提升，XR设备眼镜成交额同比增长8倍。
　　京东到家、京东小时购基于即时零售线上下单、门店发货、商品小时级最快分钟级送达的服务优势，让全国各地低价好物第一时间送达。开场10分钟，全国超500个县区市的消费者已收到由达达快送骑士送达的商品。
　　唯品会简化促销方式，多个细分品类出现了倍数级增长
　　唯品会数据显示，开售1小时后，帐篷销量同比增3倍，户外桌椅的销量同比上涨超6倍，运动羽绒服销量同比增长104，运动卫衣销量同比则上升87。
　　此外，国货品牌销量也有所提升。平台数据显示，开售1小时后，鸿星尔克销量同比增长142，回力销量同比上升45，百雀羚销量同比增长52，欧诗漫销量则同比上涨63。
　　在一些巨头平台推出跨店满减、大额优惠券等规则等同时，唯品会通过简化促销方式，用直接打折来吸引消费者。唯品会方面称，今年双11平台贯彻优惠规则简化的原则，消费者无需凑单，一件商品就能享受超值优惠，不少大牌商品在三折基础上仍有优惠。
　　大众消费趋于理性，倒逼电商平台转变玩法
　　在消费升级的趋势下，满足品质生活需求的绿色智能消费、国潮消费引领消费新潮流。随着大众消费趋于理性，也在倒逼电商平台转变玩法，推出更加人性化和有诚意的促销手段，带给消费者更好的购物体验。今年电商平台告别零点开抢、减少烧脑计算、支持多地址下单、保价时间加长等更加人性化和有诚意的玩法，带给消费者更好的购物体验。业内人士表示，双十一游戏规则的改变，既是消费端理性倒逼的结果，也是平台和商家顺应市场的正确选择，只有在规范和理性中，购物的狂欢才不会走偏。
　　整理：金芮宏
　　综合自：上海证券报央广网北京商报南京日报