医学级护肤品牌是如何冲击功效护肤新赛道的？

　　产品语言总是随着市场语境的变化而被赋予新的语义。
　　但也有着不变的内核，例如功效护肤。
　　放在时间轴上来看，这个内核曾在早年间套用过舶来品药妆的称谓，而经过监管层面的规训后又演绎出了皮肤学级护肤品的定义，与之关联的医美等概念也随之盛行。
　　但经历了成分党、早C晚A等风潮的教育，功效护肤的旧有定义已经不足以应对全民功效时代下，消费者日渐成熟的心智。
　　另一方面，国内的功效护肤市场仍然是个广阔蓝海。根据艾瑞咨询数据，未来三年功效型护肤品业规模将以29。4的年均复合增速继续增，并于2023年达到589。7亿，预计占整个护肤品市场的10。
　　在欧美成熟市场，功能护肤市场占化妆品市场的60以上，本药妆产品占到市场50，中国的占比不到20。
　　不仅仅是皮肤屏障修护，美白、抗糖化、抗氧化消费者日趋多元、精细的护肤需求，使得上游的产品研发逐渐深入，并拓宽至从皮肤机理、细胞结构乃至生命科学等更精深的医学领域。
　　从基础的保湿滋润型护肤，到皮肤学，再到生命科学皮肤学护肤品，通过赛道观察、市场趋势和品牌分析，我们将功效护肤的未来路径命名为医学级皮肤护理品，并梳理部分代表性的品牌供产品经理参考。
　　修丽可、默氏DrMORSE、理肤泉等外国品牌切入赛道较早，品牌概念书写也更加完整，为医学级皮肤护理品奠定了白大褂实验室的气质形象，产品的情绪基调也多为冷静理性。
　　后陆续入局的国产品牌，大多是从专业院线、医美等领域，逐渐将产品线拓展至日常护理，相比于其他赛道，医学级皮肤护理品的差异化竞争也会更加硬核。
　　Part01
　　抢占原料专利高地
　　某种意义上而言，医学级皮肤护理品品牌的交锋往往来自上游领域的博弈。
　　这与医学级皮肤护理品的底色息息相关
　　1、功效性：以物医学相关的强研发背景，以及对引发皮肤问题的深层机制研究，满足修护、抗衰、美白、焕颜、祛痘等多重功效需求。
　　2、专业性：更安全有效的原料、更标准的产设备及艺、更清洁卫的产环境、医学级药品级质控标准）。
　　3、安全性：以更严谨、更安全的态度对待护肤产品的研发、质控及生产。
　　相较而言，医学级皮肤护理品更看重上游多体系的交叉研究，科研实验室带来的产品前端赋能，通过抢占专利高地来打造自身产品的壁垒。
　　其中，热门新原料是竞争最为激烈的战场。
　　以抗衰明星重组人源化胶原蛋白为例，本质上是品牌背后的生物科技公司暗战。
　　相应的品牌只要拥有了独家的重组胶原蛋白专利，便得到了打开赛道的钥匙，对于主打产品或系列的功效宣称也把重点放在各自的专利上。
　　眼部抗衰老兵丸美生物将翻译暂停这一先进的蛋白表达技术运用到胶原蛋白的制备过程中，打造出I链IIIC嵌合型原创结构的专利原料全人源胶原蛋白，并作为美丽法则产品的核心成分。
　　SteeHill溯华C3重组胶原蛋白紧致弹力霜的核心成分是重组III型人源化胶原蛋白原料C3ollababe，并复配牛油果树果脂、白桦树汁、鳄梨油、神经酰胺NP等成分。
　　背靠广州美神生物科技，溯华站上合成生物学的风口，收获了数千万元天使轮融资。
　　从行业发展的角度来看，品牌通过重新定义原料成分，争夺市场解释权的野心无可厚非，但后续如何处理产品的同质化审美疲劳，也是这类医学级皮肤护理品需要考虑的方向。
　　Part02
　　配方与黑科技的力量
　　除了原料端的竞争，还有部分医学级皮肤护理品充分发挥医研共创的基因，来讲述自己的品牌故事。
　　百植萃的爆款单品小绿瓶，使用植萃精华（积雪草、黄瓜、红没药醇）热门成分复配的公式。
　　与科技感十足的生物公司品牌不同，百植萃另辟蹊径塑造出中药西做的医生形象，好比给患者开的处方药，更强调护肤品背后的医学逻辑。
　　菜鸟与配方师的姜黄素精华液二代升级版，基于与用户共创的基础上，以姜黄根提取物、乳酸菌发酵产物、羟基积雪草甙组成净痘体系，以乳酸菌发酵溶胞产物和欧蓍草提取物组成表皮更新体系。
　　新锐品牌菜鸟与配方师以精准有效的品牌特性切入医学级皮肤护理品赛道，产品成分故事的重点在于配方，比起单一的功效成分宣称更具温度。
　　素姬JOUCLAIR的明星大单品谷胱甘肽原液，针对熬夜肌等皮肤暗淡问题，功效成分是专利谷胱甘肽烟酰胺肌肽透明质酸钠。
　　作为首个将谷胱甘肽应用于护肤领域的品牌，素姬JOUCLAIR试图打造出这一领域的先导者形象，避开其他热门成分的竞争，以专利科技谷胱甘肽为核心布局产品线，专注美白的功效宣称。
　　光希的明星产品视黄醇时光精华液，运用黑科技30nm脂质体专利技术包裹A醛、A醇、A酯，实现精准输送，搭配玻色因六胜肽。
　　光希致力于将各项医学黑科技应用于皮肤护理中，产品特点是通过技术赋能，组合多种市场既有的明星成分并加以包装。
　　Part03
　　院线、工厂入局
　　随着消费升级，医学级皮肤护理品中具有院线、械字号基因的品牌也受到青睐。
　　国内微针疗法先行者伊肤泉推出的爆款产品安心大白喷，具有广泛的适用场景，包括非破皮特殊美容后（例如居家低浓度刷酸后）、维稳、沙漠肌、晒后等。
　　成分组成是植物复合木糖醇修护剂、糖类同分异构体、5重神经酰复配精华，产品设计上运用纳米级雾化喷头，强调用户体验感。
　　伊肤泉这类院线起家的品牌，正不断介入日化领域，打造具有轻医美特质的产品，同时强调多种关联产品组合配置（面膏、面膜、冻干粉、精华乳，喷雾搭配使用）。
　　包括医用敷料起家的敷尔佳，也在近年陆续对洁面、喷雾、精华等品类进行了全线布局；主打械字号修复面膜的绽妍同样衍生出了不少明星功效单品。
　　小结：医学级皮肤护理品与上游的资源捆绑更加密切，原料专利、成分配方定制、生产工艺赋能等要素都能左右品牌突围的路径。
　　因此这类品牌在科技工厂的选择上也会更加谨慎，能提供原料定制服务、具有特定领域专利话语权、有深厚院线底蕴的OEMODM将逐步从幕后走向台前。
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