进入中国25年后，阿迪达斯开始水土不服？

　　作为风靡中国市场的国外运动品牌之一，阿迪达斯的CEO近日却承认自身在中国市场犯了错误，并一度登上微博热搜。
　　大中华区销售额连续5个季度受挫，下调2022年的盈利目标阿迪达斯还能赢回中国市场吗？
　　阿迪CEO：在中国犯了错误
　　近日，阿迪达斯首席执行官卡斯柏罗斯德（KasperRorsted）在接受外媒采访时表示，阿迪达斯第二季度大中华区收入大跌35，除了受新冠疫情影响外，阿迪达斯自身也犯了错误。
　　阿迪达斯8月4日公布的2022年第二季度财报显示，该公司二季度净销售额为55。96亿欧元，较上年同期的50。77亿欧元同比上涨10。2；净利润为3。09亿欧元，同比下滑24。2。
　　尽管阿迪达斯在亚太地区的业绩整体增长了14，但大中华区延续了一季度业绩的下滑趋势，二季度再次下滑35。阿迪达斯表示，大中华区的疲软给第二季度的整体营收带来了压力，该区域的销售下滑也拖累了整体毛利率。
　　资料图：阿迪达斯亮相展会。中新社记者张亨伟摄
　　显然，早前中国业务负责人的换血措施，也未能使阿迪达斯逃离在大中华区连续第5个季度的负增长。阿迪达斯也不得不降低盈利预期，将预计全年盈利19亿欧元调整为13亿欧元左右。
　　而且，罗斯德并没否认：若中国市场的反应不及预期，可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。
　　国产运动品牌业绩报喜
　　与阿迪达斯对业绩的忧虑不同，不少国产运动品牌业绩频频报喜。
　　李宁近期公布的2022年中期业绩报告显示，尽管在上半年遭受了新冠疫情的影响，但其业绩仍然保持了上升趋势。
　　根据报告，李宁上半年营收为124。09亿元人民币，同比增长21。7；毛利为62。01亿元人民币，同比增长8。8；集团权益持有人应占溢利为21。89亿元人民币，同比增长11。6。
　　某一中国李宁运动品牌店。左雨晴摄
　　特步国际也在近期公布了盈利预告，预告显示，上半年特步综合收入增长预计不少于35，包括线上线下渠道在内的零售销售额预计增长2025。
　　此外，361度也发布了上半年正面盈利预告。
　　国潮兴起，
　　阿迪水土不服？
　　老牌运动巨头为何在中国市场节节败退？阿迪达斯又究竟犯了什么错误？
　　除新冠疫情影响和新疆棉事件外，罗斯德承认：我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。与以前相比，如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。
　　近年来，国潮兴起在运动品牌领域尤为突出，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等一批国产运动品牌纷纷借势而起。除了更注重设计和研发外，不少国产运动品牌也更贴近年轻消费者，推出多元化的产品和本土化的营销方式，形成了自己的产品矩阵和品牌影响力。
　　此外，曾经为阿迪达斯、耐克等知名品牌代工的莆田鞋也申请了集体商标，力图在运动品牌市场上分一杯羹。
　　资料图：部分货架售卖一空的鸿星尔克。何蓬磊摄
　　与此相比，阿迪达斯等国际运动品牌却显得停滞不前。有外媒指出，阿迪达斯等国际运动品牌在华失意不仅在于中国消费者对西方品牌的依赖度下降甚至是抵制，更在于其低估了线上销售渠道的重要性。
　　中新财经注意到，在新冠疫情对线下销售的影响下，李宁、361度的线上零售渠道销售额均有所增长，安踏也积极推进线上销售，以抵消部分线下门店暂停运营的影响。
　　对于中国市场的未来发展，罗斯德表示，从长远来看，他仍然对中国持乐观态度。而阿迪达斯也在采取一系列行动，例如扩大电子销售渠道，来加强对中国市场的影响。