再度入列全国示范，这一领域青岛要做榜样城市

　　【青岛广电回澜听涛出品】
　　推进新型工业化、加快建设制造强国，消费品工业是重点发力领域
　　消费品工业占整个制造业规模近13，涵盖众多涉及国计民生的重要产品；其工业增加值、行业利润、出口交货值约占全部工业的25，从业人数约占全部工业的4成。
　　自2016年始，工信部部署开展消费品工业增品种、提品质、创品牌三品专项行动，并启动消费品工业三品战略示范试点城市申报工作。据工信部消费品工业司最新公布的2022年示范城市名单，共有39城入选，青岛位列其一，特色优势产业为家电、酒、纺织和农副食品加工。
　　纵观入列城市，共性尤为突出：都极为重视产业培育，消费品工业发展综合实力较强，特色优势产业发展突出，增品种、提品质、创品牌成效显著。而在39个示范城市中，青岛、武汉、成都、广州四座城市入选优势产业数量最多，达4个。
　　身为示范，自然重任在肩。
　　展望2023年，消费品工业发展机遇与挑战并存。在外，西方主要经济体进入衰退周期，贸易和部分供应链格局面临重塑，消费需求普遍疲软，出口形势不容乐观；在内，国家把扩内需、提振消费放在前所未有的重要位置，特别是针对中小企业，国家扶持政策更加细化、促进消费的系列举措频出。
　　在青岛2023年持续用力的十二方面主要工作中，扩内需排在首位，其中，实施消费扩容升级也被摆在优先位置。消费需求要进一步释放，消费品工业无疑是重要突破口。入围示范城市只是开始，如何在品种、品质、品牌上下功夫，青岛还需做更多功课。
　　1、以消费为主导的扩内需，在需也在供
　　截至目前，中国有100多种消费品产量已稳居世界第一。但从需求端的消化来看，形势却不如预期。
　　以过去三年为例，2021年社会消费品零售总额44。1万亿元，比照2020年保持了12。5的较高增速。而在疫情冲击下，2022年社消零售总额为43万亿元，比2021年下降0。2，全年最终消费支出对GDP贡献率为32。8，而2021年这个数字高达65。4。
　　这样的下滑让实现2023年预期增速压力倍增。
　　近年来，疫情防控卓有成效，且产业链完备的中国，世界工厂作用得以充分彰显。以2021年为例，8。1的GDP增长有21的贡献率源自净出口；2022年上半年，出口贡献率达36，超过了投资和消费。但随着疫情进入尾声，国外基本恢复正常经济活动，中国出口替代效应逐渐消失，自去年10月份开始出现下跌的趋势。加之2023年全球高通胀压力，可以预见，外部需求萎缩，驱动中国经济的三驾马车中、消费必然要扛起更多。
　　而要盘活国内需求，囊括纺织、轻工、食品、医药、家电等生产消费品的行业就成了重要突破口，这也是2022年消费品工业‘三品’战略示范城市名单备受瞩目的原因所在。
　　制造立市、制造强市的青岛，无论在供端还是在需端都对三品有着更高质量的需求。
　　来看去年青岛的相关数据，全市社会消费品零售总额5891。8亿元，比上年下降1。4。其中商品零售、餐饮出现了下滑，但网上零售额增长达10。9；绿色升级类消费需求持续释放，比如新能源汽车、能效等级为1级和2级的家用电器和音像器材类商品，都实现了增长。
　　数据可见，一方面，今年一些聚集性、接触性的消费活动会加速恢复，为需求反弹提供助力；另一方面，消费行为方式、消费需求正在发生明显变化。要抬升消费在GDP增速中的占比，青岛必须在三品上下功夫。
　　此外，从供给端来看，新旧动能转换加速推进的青岛，不仅产业结构有较大优化空间，青岛制造在产品质量、品牌效应和生产效率等方面也有较大的提升空间，这都需要青岛在增品种、提品质、创品牌上拿出更多成效。
　　2、三品战略赋能，紧抓特色优势产业
　　从入围示范名单的四大产业来看家电、酒、纺织和农副食品加工，均属于青岛24条重点产业链中的优势产业。他们是青岛多年以来发展积累的财富，也是实体经济高质量发展的基石。但不可否认的是，在传统产业高端化、智能化、绿色化的发展进程中，由制造进阶为先进制造，每一个产业都有要攻克、跨越的难关。
　　以家电为例，家用电器、移动终端等耐用消费品早已由增量为主进入存量升级换代的新阶段。疫情期间，宅经济火爆意外带火了小家电和智能家居，也让人们看到了绿色、健康、品质、个性化等新时期的消费需求，而正是这样的需求对增品种和提品质提出了更高要求。要完全释放存量市场的消费升级潜力，就必须在三品上下功夫。
　　海尔恰是这一领域创新的翘楚，从智慧成套探路尝试，到场景落地可展可销，其以物联网生态为主轴，通过开发以用户为中心的大规模定制模式，持续创新丰富着产品种类。
　　食品与饮料产业链的链主青岛啤酒，同样是在品种与品质上深耕多年。据2022年三季度财报，青岛啤酒的营收就已经接近了300亿元，这在整个啤酒板块中几乎都是数一数二的存在。2013年就已经进入存量市场啤酒行业，青啤何以能一枝独秀？答案依然要在经营调整和产品结构升级中找。
　　品质的保障、品种的多样，不断加深加固着企业护城河，更为品牌成效添砖加瓦。不过落地落实三品战略不能只看特色优势产业里的头部，不能忽略大多数。
　　消费品领域98以上是中小微企业，产业门类众多，产品丰富多样，是满足人民生活消费所需的主力军。而要满足需求并不是一件易事。一方面，消费品工业行业早期进入门槛比较低，自主创新能力不足，产品附加值偏低；另一方面，消费者对产品要求日益个性化，这对信息化基础薄弱、信息化人才缺乏、经济实力较弱的中小企业，都是提品质、创品牌的障碍。
　　如果让消费品工业中的大多数跟上消费升级？青岛的解题思路是：工业互联网。
　　3、数字化消费品工业，跨越数字化鸿沟
　　消费需求在升级，成本也在攀升，对夹在中间的企业而言有没有更好的路？
　　数字化转型。
　　据《数字化助力消费品工业三品行动方案（20222025年）》，到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强：企业经营管理数字化普及率和数字化研发设计工具普及率超过80；培育200家智能制造示范工厂和200家百亿规模知名品牌。
　　仅就数据制造的硬件基础而言，目前青岛重点行业已累计建成智能工厂52家、数字化车间146间、自动化生产线350条；生产设备数字化率达到57。5，数字化研发设计工具普及率达到了88。
　　这里值得一提的是，这些数据不仅意味着企业生产经营效率的提升，消费品工业作为贯通生产端和消费终端的行业、加数触网，更意味着全产业链条互相促进、生态联动的可能。
　　从消费端来看，个性化定制新模式对企业数据收集、储存、分析和传输等能力提出相应的要求，这在市场竞争激烈的纺织行业尤为如此。去年，山东省工信厅公布了全省轻工纺织行业数字化助力三品行动典型案例名单，青岛有多项案例入选。
　　如，青岛裕丰汉唐木业有限公司通过搭建全流程订单信息采集分析系统，实现了核心业务数据的实时调取，从而也实现了订单各阶段的数据共享，极大地提高了上下游企业资源的有效配置率。
　　另外，不容忽视的是，三品中除品种、品质外，品牌也愈发成为产业向价值链高端攀升的主抓手。换言之，目前大多数中小企业也正尝试着由生产制造向品牌自建环节延伸。而创品牌最高效的方式，就是打造产业链上下游中小企业品牌联合体，突出地理标志产品、主导产品，加大优质特色消费品宣传，提升区域品牌影响力。
　　海优禾是卡奥斯面向农业领域的平台，通过工业互联网的技术为农业生产赋能，用工业生产的思路赋能农产品的价值链。山东济宁的金乡大蒜就是典型案例之一，种植户借由海优禾实现了按用户需求生产的大规模定制，并在平台上一直卖到湖南、广州形成独有的品牌优势。
　　新一代数字技术正在重塑整个经济社会生态，如何迎接浪潮奔涌的数字新时代对于消费品工业而言同样是一道必答题。青岛已然构建起坚实的数字基座，助力消费品工业高质量发展。