中国观众不能没有喜剧综艺！

　　作者丨赖诗妮编辑丨凌晨
　　来源丨传媒圈传媒头条原创
　　2022年，失去选秀后的第一年，综艺市场迎来大考。
　　招商难，成为2022年综艺市场的关键词。因广告商缩减预算，综N代赞助数量较前季缩减、新综艺节目裸播成风、曾亮相各平台招商会片单的重点项目悄然胎死腹中等现象只多不少。
　　综艺无聊，成为2022年观众挂在口头上的感叹。产出率直线下降、缺乏出圈话题、没有现象级爆款，让综艺行业整体发展趋缓。据云合数据，2022年全网综艺累计正片有效播放276亿，同比下滑14；四大平台综艺正片有效播放在3496亿之间。
　　观众流失，成为2022年综艺市场的常态。大盘遇冷，被屡屡唱衰，文娱市场的冷风在综艺领域刮得尤其猛烈，如何重新唤醒观众的观看兴趣与参与热情，不断迭代与更新成为每位综艺创作者无时无刻不在思考的命题。
　　这一年，综艺市场属实是不好过。
　　但做人嘛，最重要的就是开心咯，因而在综艺小年这一境况当中，凭借着观众对欢乐的渴望，有一类综艺节目凭借类型多元的创作，扛住了内容的枯竭和观众审美的进步，仍然韧性十足地坚挺在市场上与观众眼前那便是喜剧综艺。
　　今天，传媒圈就来盘点下，2022年屹立市场的喜剧综艺，以及2023年值得关注的喜剧明日之星。一、2022年：谁被综艺之神眷顾？
　　在亟需笑声的2022年，喜剧综艺成为当代人的生活刚需。
　　这一生活刚需，倒逼着喜剧综艺的创作进入精细垂直化的发展阶段，也使得喜剧综艺市场被竞相涌现的优质喜剧综艺不断搅热。
　　要说优质喜剧综艺的输出，综N代仍是最保险的一张牌。
　　《脱口秀大会》与《一年一度喜剧大赛》两大IP正是最好范例，从两者的吸金能力之强便是佐证。在各大综艺陷入招商难的大环境下，前者赞助品牌多达10个，涵盖乳品、食品、汽车等多个赛道，可以说是腾讯视频2022年招商最成功的项目；后者广受金主青睐，赞助商数量与上一季持平，4大品牌连续合作，以爱奇艺2022年上线节目中招商金额最高的综艺节目之姿登上爱奇艺Q3财报。
　　两档综艺节目的市场表现与热度指数也不负赞助商厚望。
　　作为综N代天花板，《脱口秀大会》已成长为国民级喜剧综艺。第五季以其逢播必登热搜的话题体质播出三周全网热搜热榜超2000个，总决赛当晚一口气收割了近40个微博热搜话题，稳坐舆情热度综艺榜冠军宝座，使得脱口秀成为全民讨论的热点。
　　其中，house引发股市震荡黄大妈说脱口秀等热搜话题，以及社交恐惧、容貌焦虑、女性困境等多元社会议题，都让脱口秀不断突破圈层触及到更多新受众，实现每个人都能快乐5分钟这一节目理念的传递。
　　《一年一度喜剧大赛》作为去年的黑马、今年的佼佼者，第二季延续了首季共创喜剧的创作初衷，除大众已经熟知的sketch（素描喜剧）、漫才、默剧等，黑场剧、独角戏、偶剧等更多元的喜剧形式也被容纳其中。
　　节目留下了你竟敢让刘ber刘海留疤这，就是母猩猩的图鉴吗等不少名场面，并且在给观众带来欢笑之余，仍旧持续向大众推出有才华但缺乏名气的喜剧演员，如皮薄馅大的胖达人2、打造刘波宇宙的少爷和我、擅长反转大底的某某某、肢体配合默契的小婉管乐等。
　　截至收官，节目在爱奇艺站内内容热度峰值突破9000，收获全网热搜2085个，相关话题总阅读量超过206亿。
　　但与所有综N代相似，两档综艺节目同样面临着口碑下滑的问题，尤其是行至第五季的《脱口秀大会》，因赛制不合理、领笑员不懂梗、笑果内部梗多等种种原因，招致各路批评声一片，致使节目豆瓣评分最低跌至4。9分。而《一年一度喜剧大赛2》播出中途也因《男友来了》《妈妈的味道》等作品导致争议颇多，以及某某某夺冠引发节目是否挣脱了传统小品喜头悲尾创作窠臼的讨论，最终节目豆瓣评分8。1分。
　　综N代接踵而来的同时，团综逐渐成为头部喜剧厂牌的标配，也逐渐成为喜剧综艺的创作趋势。
　　此前，德云社、本山传媒、大碗娱乐等构架完善的喜剧厂牌都纷纷创办团综，以各自擅长的喜剧品类圈中粉丝群体。2022年，开心麻花、笑果文化两大喜剧厂牌才姗姗来迟，驶入喜剧团综赛道。前者推出《麻花特开心》，后者推出《怎么办！脱口秀专场》，在头部厂牌的广大影响力下，两档节目都未播先火。
　　虽说节目理念是将真人秀和作品呈现融合在一起，让喜剧内容表达更为丰富，挖掘出喜剧创作者背后的故事，但由于是以喜剧团队为主的团建式真人秀，节目重点还是落在自带笑点的喜剧人的综艺呈现上。最终，两档节目都高开低走，节目质量与观众期待无法对等，在数据上没有展现出预期的热度，收效无法达到德云社团综《德云斗笑社》的水准。
　　但得益于从业者们开启精细化创作风潮，深耕垂直细分领域，以产业思维向新喜剧综艺领域进军，2022年喜剧综艺也不乏创新力作。
　　东方卫视情景喜剧IP孵化综艺《开播！情景喜剧》正是其一。节目聚焦如今荧屏日渐衰落的喜剧类型情景喜剧，集结37位喜剧艺人，成立6个剧组，把情景喜剧搬上舞台，全景式呈现一部情景喜剧从策划拍摄到最终呈现的全过程。并且通过全平台展示，给制片公司、广告金主路演情景喜剧的作品水平以及投资价值，创新式打造了剧综联动、全新试播的新模式。
　　目前，发起人杨超越召集的《家有姐妹》已成功孵化，温暖又逗趣的沪式情景喜剧在东方卫视、百视TV爆笑播出，重新唤起了大众对于情景喜剧的记忆，真正做到让喜剧不止于综艺。
　　虽上述盘点的喜剧综艺大多陷入褒贬不一、口碑分化的境地，但这些节目能够被观众看到、谈论，已经可以说是被综艺之神眷顾了。受综艺大盘总体微缩影响，喜剧综艺的市场产出率也不是很高，播出哑火或是延播的喜剧综艺也不在少数。
　　总体而言，喜剧综艺走到2022年，也已稍显疲软态势。
　　但好在，被综艺之神眷顾概括掉的细枝末节里，我们能看到各平台围绕优势赛道深化布局，面向细分领域持续探索，将内容创作重心进一步向新综艺倾斜。2022年的寒冬之下，喜剧综艺有在努力自救，也有在为观众带去欢笑。二、2023年：喜剧综艺再整新活儿
　　2023年，后疫情时代来临，当代人对于能够带来快乐感的喜剧综艺，更加保有热情和期待。
　　从目前披露的2023年片单来看，继腾讯视频、爱奇艺用《脱口秀大会5》、《一年一度喜剧大赛2》称霸招商后，各大平台纷纷洞察到了喜剧综艺的情绪价值，将喜剧综艺作为押宝的重点赛道。
　　在喜剧赛道最为强势加码的，当属优酷。其中有两档综艺节目较为瞩目
　　泛喜剧类的《即兴喜剧大联盟》，节目整合友台喜剧综艺成功要素，在保留脱口秀的语言魅力和SKETCH的剧情式表演的基础上，增加即兴发挥，挖掘喜剧的无限潜能；
　　《开心麻花年番》在年番综艺赛道落子，采用创新的喜剧年番模式，将开心麻花家族再次重聚团建，让观众每周都能从戏里笑到戏外。
　　此外，优酷还将开发《每周最好笑的一天》、《我们是喜剧艺家人》、《抖包袱大会》和《绷不住直播间》解压喜剧。
　　腾讯视频将兑现《脱口秀大会5》上的承诺，与笑果文化携手打造一档全新的喜剧竞演综艺《看我们的喜剧》，节目囊括多种形式，独幕剧、即兴喜剧、音乐、漫才、SKETCH等，让观众可以从中找到自己喜欢的喜剧表现方式，不止快乐五分钟。不过，从介绍来看，这档节目和《一年一度喜剧大赛》颇有异曲同工之妙，看来米未果然是李诞的大学。
　　而爱奇艺目前还未披露孵化的喜剧综艺，但《一年一度喜剧大赛》历经两季，已成长为喜剧综艺领域的标杆性作品，接下来就静待这一爆款IP的回归，再度成为年轻人必备电子榨菜。
　　芒果TV则计划推出南北派喜剧剧院经营battle的《喜剧不谢幕》，节目是一场关于喜剧剧场的90天限时生存战，两家剧场经理人徐峥和李诞将会碰撞出怎样的喜剧火花，着实令人期待。
　　但更让人意想不到的是，八年前刘建立为湖南卫视打造的非常规喜剧挑战节目《我们都爱笑》将推出2023版。犹记得其中爱笑镜子屋场景疯狂整蛊当红明星，发生的各种搞笑状况令人捧腹大笑，如今提到这档节目仍有观众感叹可惜停播了。因而，时隔多年再次重启的《我们都爱笑2023》，自然让不少观众拉满期待值。
　　从各大平台储备的喜剧综艺可见，2023年喜剧综艺呈现出赛道细分的发展态势，或可将原本竞争白热化的拥挤赛道不断拓宽。这对于观众而言自然是喜闻乐见的，我们期待看到，2023年这些喜剧综艺你方唱罢我登台，让观众全年无休地沉浸在欢笑中。
　　你2022年最喜欢哪档喜剧综艺？2023又最期待哪档喜剧综艺？欢迎评论区分享交流。