花了2000亿的北京冬奥会，到底会不会赚钱？

　　春节假期结束回到岗位后，大家是不是都有点假期综合症？冬奥会似乎都替大家想好了，开幕式、金牌等源源不绝的话题每天都占据了热搜榜，热度远超以往历届的冬奥会。
　　除此之外，这一届奥运会还创造了以往无法比拟的顶流，一个是全民疯抢的冰墩墩；一个则是全民热议的天才少女谷爱凌，一个虚拟偶像，一个真人偶像，它们是如何吸引超过90的媒体流量，又是如何为冬奥会创造最大的经济效益？吉祥物成为顶流
　　如果你还不知道冰墩墩为何物，那么你不仅可能压根没关注冬奥，甚至很可能没有活在互联网世界里，毕竟，冰墩墩是各大社交平台的热榜选手，其微博超话的粉丝都超过了37万了。
　　冰墩墩作为本次冬奥会的吉祥物，以熊猫为原型，憨萌可爱，因此受到了国内外粉丝的追捧。从日本记者疯狂购买冰墩墩徽章开始，大家注意到了可爱的冰墩墩，而随着奥运会开幕式，冰墩墩更是在各社交平台大量刷屏。
　　冰墩墩作为此次冬奥会的特许商品，主要购买渠道为线上线下，线上为天猫的奥林匹克官方旗舰店，线下则主要采取专卖店以及专柜，在全国范围内有特许零售店190余家，超过280高铁列车上也有销售点。
　　目前想在线上旗舰店抢购冰墩墩，只能准时蹲点开抢，此外，北京线下门店排队购买冰墩墩的队伍也长达几百米，冰墩墩的需求成了巨大的缺口。
　　因此，不少线下零售店都会采取限量购买的方式，虽然一墩难求，不少网友也在冰墩墩超话下面留言表示求代购，但官网表示会继续增加产量，同时各大二手平台也直接切断冰墩墩的二手交易，只要大家耐心等待，估计都能一人一墩，直接杜绝了黄牛骗子钻空子赚差价的行为。
　　此外，未经北京冬奥组委许可，任何单位或者个人均不得擅自使用吉祥物形象和名称，也就是说义乌想做仿品的话，就得掂量掂量一下量刑了。
　　据山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品包括冰墩墩的收入将突破25亿元，而杜绝了仿品和黄牛的冲击之后，这部分的收入或许还有进一步的增长空间，且都会进入到组委会的钱袋子里。
　　冰墩墩的这一波走红，确实在某种程度上提高了组委会的相关收入，但跟往届的奥运会相比，这一次北京冬奥会其实也面临跟东京奥运会一样的窘境，那就是受疫情影响，将没有任何门票收入。
　　那么，冬奥会的投入和支出，能达到平衡吗？北京冬奥花了多少钱
　　据北京奥组委在申奥时公布的数据来看，2022年北京冬奥会的预算收入以及支出皆为15。1亿美元，主要为场馆、奥运村的建设费用，其中23来自于民间资本，奥运村在比赛后会改装成酒店和公寓出售。
　　但在实际过程中，举办冬奥投入的费用除了相关场馆以外，还会包含赛事运营费用，以及运用到冬奥会场地运行的和相关基建，比如由于这一届冬奥很多集中在张家口举办，因此还特意打造了一条北京到张家口的铁路，投资额约为236亿元。
　　据相关媒体报道，我国对这一次冬奥投入超过了2000亿人民币，约300亿美元，包括医疗、场地建设、住宿等地方，以及相关铁路、地铁等交通设施的修建维护。
　　这个数字在历届的冬奥会投资中算是相对较高的，那么，想要让奥运会回本或者少亏点，那可就不是一只冰墩墩能解决的事了
　　在这一届冬奥会的收入上，虽然没有了门票的收入，但常规的赞助、品牌授权、特许商品以及转播收费都还是会有的，这部分商业运营的收入估计会占整体收入的70以上，剩下还有由政府和国际奥委会补贴的费用。
　　不过，按照往届的经验来看，想要靠奥运会实现账面上的盈利，这几乎是很难的，上届平昌冬奥会总预算为934亿人民币，但总收入只有约10。5亿人民币；即便是号称最赚钱的08年北京奥运会，也仅有1。3亿元人民币的盈余。
　　因此，大多数国家举办奥运会，更看重的是其对经济的提振作用。奥运会经济效应值得期待
　　首先，假设这一届冬奥会没有遇上疫情，那么冬奥会带来最直接的经济效应将是提高举办城市的旅游吸引力，带来新的行业机会。虽然，当下的旅游业仍受到疫情的影响而难以快速复苏，但随着冬奥相关项目的开展，无疑还是带来了一批新的就业机会。
　　其次，冬奥的举办也有机会带旺相关的主题行业。比如在此次冬奥开幕式上出现了大量的虚拟形象、全息投影、AI、AR等技术和效果的应用，短期内会对相关行业有提振作用。
　　而冰雪行业或会是更为明显的受益行业，据《中国冰雪产业发展研究报告（2021）》显示，2021年的冰雪季中，我国冰雪休闲旅游收入超过3900亿元，预计到了2025年，冰雪旅游的收入将超1。1万亿元，中国将会成为全球唯一快速增长的滑雪市场，这对相关滑雪场馆、滑雪旅游行业的发展都有很大的刺激作用。
　　此外，还有上文提到的冰墩墩，作为本次冬奥的特许商品之一，不仅直接生产和销售冰墩墩的企业能够受益，作为加盟商，诸如伊利股份、安踏体育等为冬奥会直接提供产品的供应商也将受到关注。
　　当然，除了以上跟冬奥会产生一定联系的企业能够借助冬奥会这股东风享受到更多关注之外，不少赞助商也因为与个别运动员合作而产生较大的品牌回响。
　　比如跟冰墩墩一样，作为本届冬奥会的顶流，已经拿下金牌的天才少女谷爱凌，其名下就有超过20个代言品牌，当中不乏蒙牛、安踏、京东、美的等国内品牌企业，而这些企业毫无疑问在每一次谷爱凌曝光的过程中，都将收获更多的市场流量。
　　从这些角度来看，冬奥会辐射的绝不仅是半个月的赛事时间，其接下来创造的经济效应或还会持续下去，为国内的经济带来提振影响，不仅带动当地经济的发展，随着时间的传递，这些影响会最终反映到二级市场上，为龙头企业带来实际的营销效果。
　　这样历数下来，经历疫情和严冬之下的冬奥，似乎看起来一点也不冷。