1年赚走202。6亿！英特尔吃中国的饭，砸中国的碗？

　　作者：马良，资深新媒体人
　　12月21日，英特尔在一封给供应商的信里写道：英特尔需要确保我们的供应链不使用任何来自新疆地区的劳工、采购产品或服务。此举在网上引起众怒，英特尔于23日声明致歉。
　　需要指出的是，英特尔的声明充满了矛盾和含糊。首先，英特尔的道歉，主要是对客户和供应商，其次才是公众。此外，英特尔同时表示，信中关于新疆的段落，是出于表述合规合法的初衷，并非它意或表达立场。
　　那么，英特尔为什么胆敢低头但不认错呢？
　　我想，其中一个最重要的原因，在于当前西方出现了一些对中国极不友好的政治势力以及相关思潮。
　　在一些极端势力的肆意鼓动操纵之下，甚至出现了围绕芯片对中国进行卡脖子的明确路线图。在这种情况下，不跟着对手的节奏走，保持自身的战略定力，可能是比发泄情绪更加重要的事。
　　因此，对于英特尔，我们要将其作为一个时代大背景下的极端案例来进行全面把握。具体来说，可以从其关于作为话术的表态、作为政治的表态和作为商业的表态三个维度进行认识。
　　01hr作为话术的表态
　　英特尔关于禁止新疆产品的道歉声明，其实并不是网友想要类型的道歉。英特尔的表述闪烁其词，一直在逃避实质问题，来来回回都在和稀泥。
　　英特尔虽然是一家跨国公司，但也仅是一家公司，综合其前前后后的种种说法，可以断定，这其实是英特尔以投机为目的的一种话术罢了。
　　英特尔使用话术来逃避实质问题，并不是突然冒出来的新行为。在这背后，既有政治气候趋严的影响，也有此前面对类似事件处理手法不奏效的推动，比如杨笠代言英特尔被骂上热搜一事。
　　当时，英特尔做了紧急公关，并在24小时内就删除了杨的推广视频，但也就是仅此而已。针对负面舆情，英特尔冷处理，并未明确表态。问题在于，只删除不表态看似保险，但实质却最伤人心，最容易失去人心。
　　更要命的是，在这一事件中，本不应该代表官方发言人的网店客服，跟网友的对话却充满内涵，让英特尔形象的形象进一步受损。
　　有了这样的前车之鉴，此番英特尔官方才不敢再对舆情进行冷处理，也不敢再放手自己被代言。
　　不管是杨笠代言，还是涉疆争议，两次事件对外释放出的讯息，共同表明了一件事，那就是英特尔现在已不注重向外传递品牌的价值观了。
　　也就是说，在很多事情上，英特尔对外彰显的都是自己只一家纯粹的商业公司，而看清这一点，也就相对较容易理解它的话术了。
　　作为商业公司，英特尔既不想失去中国市场，又不想为美国所不容，它想两边得利，因此就含糊其辞，各种投机。
　　02hr作为政治的表态
　　对于英特尔的道歉和回应，广大网友并不买账的原因很简单，因为他们认定那只是一种压力之下的话术。
　　对于所谓关于新疆的段落只出于表述合规合法的初衷，并非它意或表达立场，英特尔宣称遵守的所谓法规，指的是12月16日由美国参众两院通过的《维吾尔人强迫劳动预防法案》。
　　这一法案单方面宣示禁止进口来自新疆的产品，除非制造商能证明这些产品的制造中不存在强迫劳动现象。
　　这个炮制出来的法案，针对的不仅仅是某项单一产品，而是包括新疆棉太阳能等所有新疆商品。此次，英特尔遵守这一法案，是它作为美国企业的政治表态。但是，英特尔先前的说法，已经超过一般的政治表态了。
　　相较而言，AMD与戴尔等也有所谓的强迫劳动的声明，但它们只是强调其供应链不存在任何形式的贩卖人口和非自愿劳工行为。
　　英特尔的表态，却是直接进行定性，将被炮制出来的说法认定成是一种事实。很显然，英特尔在玩火。对于玩火的下场，前车之鉴不远。
　　对此，不妨想想年初HM、耐克等BCI成员操纵话术后所遭到的反制。因此，英特尔除非想失去中国市场，否则就应该不抛弃价值底线。当前，网友已开始号召进行各种集体抵制了。
　　从英特尔发布声明来看，它部分地认识到了自己的错误。英特尔为什么敢不完全认错呢？这背后，恐怕来源于英特尔对其产品和技术的自信。
　　不同于诸如服装产品之类的公司，在高新技术领域，我国企业目前还存在一定短板。
　　不过，英特尔是一家纯粹的商业公司，只要抓住这一点，它就蹦跶不起来。它的认错，恰恰也表明它离不开中国市场。
　　03hr作为商业的表态
　　对英特尔来说，它明显还想继续挣中国市场的钱，所以它选择了低头。
　　从2015年开始，中国就成为其最大的营收地。以2020财年为例，中国就贡献了202。6亿美元。同年，英特尔的销售额在全球的半导体厂商中稳居首位。
　　在年度全球十大半导体营收企业中，美国占6家，韩国2家，中国台湾1家，德国1家，大陆无企业上榜。2021年，根据Omdia的最新数据，第三季度半导体公司总销售额英特尔尽管位列全球第二，但其市场占据12。3。
　　这既是英特尔的优势，也是其底气所在，充满了复杂性。
　　简单来说，英特尔和中国市场企业高度依存，谁离开谁都严重受伤。从商业的角度来说，英特尔的主动性更强一些。这一点也就决定了其政治表态的倾向性和商业表态的强硬性。
　　再以CPU市场份额为例进行说明。目前，英特尔占据全球约80的桌面CPU和90以上的服务器CPU市场；在中国市场，其市场份额也达到了80左右，居于绝对统治地位。
　　英特尔之所以能够一家独大，一个重要原因是，全球计算机CPU产业链都围绕一种名为x86的芯片底层架构打造。而其专利所有人恰恰是英特尔。
　　包括我国在内，都绕不开这项技术，也暂时没有一款独立的产品能够完成代替。因此，抵制了英特尔，也很难保证其他企业不会发生类似事件。
　　这是英特尔最大的底气所在，它对此也是心知肚明，因此才相当头铁。
　　要限制对英特尔的依赖，可以从两个路径切入。
　　其一，从原材料着手进行制裁。在芯片制造以及相关制造设备的生产中，都离不开稀土，而我国是最大储量国，也是最大产量国，这一点上目前国家已有不少动作了。
　　其二，化悲愤为力量，加大支持力度，将被卡住脖子的半导体行业发展起来。
　　当前，芯片公司主要分为三种：第一种是设计公司，自己不办工厂，比如高通、博通、英伟达，以及国内的海思等等；第二种是加工公司，也就是晶圆代工厂，比如台积电、格罗方德，以及国内的中芯国际；第三种是如英特尔这样的一体化公司，既设计芯片，也生产晶圆。
　　总的来看，在这一块，国内企业并不占优。在这种情况下，如前所述，相较于抵制，保持战略定力，壮大自身实力，才是更为优先和更为重要的事情。