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连续16年全球第1,中国市占率却仅1。9,国人凭啥不愿买三星

  电视的进化,更像是一场革命。从黑白电视到彩色电视,从大屁股的台式电视到大屏幕的高清液晶电视,电视经历了跃迁式发展。功能也逐渐拓宽,除了娱乐观影,还有装饰作用,可以说是家庭必备电器。
  近些年,智能科技的高速发展,让越来越多的老牌电视实现了高清智慧转型。TCL、康佳、长虹、海信、创维等品牌焕发出新的生机,发展势头越来越旺盛,成绩也十分可观。
  根据相关报告数据显示,2021年我国电视机市场的总出货量为3898万台,其中海信、海尔、创维、小米等在内的7个国产品牌的出货量就有3448万台,占据了88。5的市场份额。紧随其后的是以华为、荣耀为首的新生电视品牌,也占据了一定的市场份额。
  而以三星、索尼为首的外资品牌,在中国的总市占率还不到6,这6不到的份额还大部分都是由索尼撑起来的。三星更惨一点,2021年在中国市场的出货率只有50万台不到,市占率只有1。9。
  放眼看全球的电视市场,三星电视的销量十分可观。2021年三星电视的全球出货量高达4400万台,位列全球第一,这已经是三星连续16年蝉联全球第一了,这说明三星电视在全球范围内都是很受认可的。
  多年来,三星坚持在面板技术上钻研创新,为电视搭载低反射面板、消光镀膜等先进技术,不断提升人们的观看体验。正是因为有出色的产品力,三星电视深受欢迎也不奇怪。这么强势的三星电视,为什么在中国市场却越来越边缘化呢?
  首先与我国电视市场的发展有一定关系。我国电视市场主要有两个阶段,分别是上世纪八九十年代松下、索尼等日系品牌占领市场的阶段,和21世纪至今TCL、创维、海信、长虹等国产品牌占据主流的阶段。
  三星是在液晶电视时代崛起的,那时候国产品牌风头正盛,三星作为新崛起的韩系电视,虽然有市场,但却很难成为主流。
  当然,本土品牌的挤压,只是三星电视市场打不开,没办法做大的外在原因。这些年三星电视在中国的出货量不仅没法扩大,反倒有缩小的趋势,更多的原因在于三星电视自身。
  1、系统的硬伤
  我国大部分家庭使用的电视系统都是搭载的安卓系统,而三星则是搭载其自研的Tizen系统。很多消费者根本用不惯Tizen系统,因为三星的系统不自带投屏软件,安装投屏软件很麻烦,想看视频在三星电视上也没办法直接投屏,这种系统的不兼容造成了很多不便。
  消费者如果想要自己换成安卓系统,还要单独买安卓的机顶盒,而购买国产电视则完全可以避免这些不必要的麻烦。
  2、性价比不高
  三星电视的定位是高端市场,一直以来三星树立的品牌形象也是高端的,其定价比国产电视更高。近几年,各大电视品牌打起了价格战,电视机售价一年比一年低,奥维云网预测2022年我国的彩电零售均价仅有3147元。
  去年年销900万坐稳国内第一全球第五的电视品牌小米,其官方商城销量前三的电视机都在一两千,还有几百块的,最贵的OLED电视售价也只有39999元。反观三星,最贵的电视机零售价接近7万,最便宜的也在4千左右。
  有了手机、平板、电脑等电子产品后,电视机的功能大部分都被取代。不少家庭虽然安装电视机,但是观看的时间却很少。正因如此,如今许多家庭购买电视机更多的是看中性价比,而不是价格多贵多有排面,更何况国产品牌不管是在售后还是性能方面都不差。
  3、不懂消费者
  智能电视兴起后,电视机的功能发生了很大的转变,从以前的单一收看节目,到逐渐变成娱乐、信息载体。国内电视品牌很乐意开发电视的隐形优势,让用户的体验感更好。
  三星的优势一直体现在其面板技术上,三星电视的硬件设备也是没得说。但在电视机的功能性开发上,三星并不如国内厂商那么重视。所以也有很多国人觉得三星电视的功能太少了,没有国产电视丰富多彩。就连相关专家都说国产电视打的是功能,三星打的则是面板。
  种种因素叠加,造成了三星电视在中国市场的尴尬局面。即便如此,三星电视也没有放弃中国市场,宁愿减产,关闭中国的电视工厂,也要坚持在中国发展。且不断强化其高端的品牌形象,试图与国产电视品牌区分开来,以提高利润率。
  不得不说三星的理想很丰满。诚然,三星电视的质量是毋庸置疑的。但高品牌溢价和高定价,放在愈发追求性价比的中国电视市场就是逆流而行,如果不适当做出改变,很难抓住中国消费者的心。

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