应用办公生活信息教育商业
投稿投诉
商业财经
汽车智能
教育国际
房产环球
信息数码
热点科技
生活手机
晨报新闻
办公软件
科学动态
应用生物
体育时事

巨亏20亿,B站不惜代价抢人

  与爱奇艺等视频平台主动收缩战线不同,B站还在谋求大规模扩张。B站董事长陈睿表示,虽然外界大环境存在挑战,但我仍然在内部强调增长是B站最重要的工作。第二季度,B站营业成本高达41。71亿元,相当于总收入的85,且同比增长19。
  每个月使用B站的人超过了3亿,B站自己却遇上麻烦。
  9月8日晚,B站发布了第二季度业绩,收入增长放缓,亏损扩大至20亿元。之后B站在美股大跌15,市值一晚蒸发13。95亿美元,约合人民币97亿。烧钱而不赚钱的B站,让投资者头疼,但B站自身似乎并不在意。
  截至2022年6月30日,B站持有的现金和现金等价物、定期存款以及短期投资总额为249亿元,是它可以坦然的底气。而更重要的是,相比看重盈利的视频平台,B站还在谋求扩张。
  从内容上讲,B站早已不是仅仅看动画片的网站,上面有五花八门的课程和千姿百态的生活。B站的UP主未必是全网视频创作最有才的,但B站汇聚的有才华创作者,密度可能是最高的。
  但这还不够。它的目标是在2023年把月活跃用户增加到4亿,现在还差1亿人。
  B站的圈地运动,仍在继续。01、增效不够,降本不足
  有分析人士指出,B站眼下是内忧外患。在内,需要规范版权,改善管理,进一步控制运营成本。在外,各个主要业务都面临劲敌。而外患比内忧更为要紧。
  第二季度,B站实现总净营收为49亿元(约合7。329亿美元),与上年同期相比增长9。虽然仍在增长,但速度大为放缓。此前表现最差的时候,B站收入的同比增速都接近30。
  B站各项业务表现,都不够给力。
  以收入贡献度来看,B站当前收入结构主要分四部分:包括直播、大会员等在内的增值服务,广告,移动游戏和电商。
  在最主要的三部分里,来自于增值服务的营收为21。04亿元,同比增长29,但第一季度同比增速仍有37;来自于广告的营收为11。58亿元,同比增长10,但第一季度同比增速超过45;来自于移动游戏的营收为10。46亿元,相比上年同期少了近2亿元。
  疫情之下,降本增效成为企业发展的主旋律。通过一系列降本增效措施,长视频平台爱奇艺已经实现扭亏为盈,但从上述数据可以看出,B站增效不足。
  更让投资者在意的是,B站降本也不到位。收入放缓之下,B站越亏越多。第二季度,B站净亏损达到20。1亿元,相比上一年同期净亏损11。2亿元几乎翻倍。
  花钱是为了增长。在B站董事长陈睿看来,增效比降本更为重要。B站似乎不在意支出数额,而是琢磨怎么把钱花对地方、更聪明地花钱、让花钱更有效率。
  B站作为中长视频与短视频的综合体,相对于腾讯视频和爱奇艺来说,其对手更接近抖音和快手。因此看好B站的人,早就认定B站比传统的爱优腾更具有潜力。
  但无论对手是谁,B站的用户规模还不够大。据QuestMobile数据,2022年6月,快手、腾讯视频、爱奇艺的月活跃用户数均在4亿左右,抖音月活跃用户更是接近7亿。
  互联网经济追求网络效应,用户越多,根基越稳,其中内容行业的竞争尤为惨烈。艾媒咨询首席分析师张毅指出,B站内容层面的敌人,除了上述老对手,视频号、微博甚至小红书,也对B站造成挤压,要保住用户其实并不容易。
  眼下,B站月活跃用户数刚刚突破3亿的门槛,达到3。057亿。而B站设定的目标,是把这一指标在2023年提升到4亿。要想站稳脚跟,还得多想办法。
  这关系到B站发展的一个根本症结:从小众的二次元领域崛起,天然地与主流人群有层隐形墙壁,于是总得想办法破圈。
  B站缩减了营销成本,第二季度的销售及营销开支为11。72亿元,同比减少16。不过破圈的核心在内容。怎么拓展平台内容的多元化,以及凸显平台内容的独特价值,是B站的长期课题。而B站的内容成本还在大幅增长。
  7月下旬,B站诞生了今年全网热度最高的一段视频:《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》。一位生活于山村,腿有残疾,经历坎坷,但又充满智慧,坚毅顽强的二舅,引发了无数人共鸣。
  (截图来自B站)
  这一视频用了一天时间,登顶了B站热门排行榜,进而在朋友圈、微博、知乎等许多平台持续发酵。有评论说,这与B站的推波助澜不无关系。也有评论指出,这样的内容几乎只会诞生于B站。
  就像最近任贤齐在采访中所提到的,互联网改变了娱乐生态,一首歌如果十秒钟听不到主歌,人们就划走了。二舅视频全长11分钟27秒,叙事平静,娓娓道来。虽然文本抓人,但显然不适于在过度娱乐化的短视频平台传播。
  B站的视频门槛创作高于抖音、快手,观看这些视频也往往需要耐心。可以说,B站给优质的中长视频营造了独特的生存机遇,不过这也给它自身成长带来了一些麻烦。
  B站营业成本一直居高不下,其中主要负担在两方面:与移动游戏供应商、主播及内容创作者之间的收入分成,以及内容成本。第二季度,B站营业成本高达41。71亿元,相当于总收入的85,且同比增长19。
  B站内容创作者的变现效率远不如抖快,但要营造繁荣的内容生态,B站必须保证创作者的收益。归根结底,B站还得在商业化上多做探索。02、向抖音靠拢,靠谱吗?
  所有视频软件都在活成抖音的样子,B站没能免俗。对一些B站用户来说,这件事难以容忍。有人吐槽:如果我要刷短视频,需要去你哔哩哔哩刷?
  2021年1月,B站推出了StoryMode一种竖屏的视频展现形式。它主要针对短视频内容,采用大屏上下滑进行浏览。在外界看来,这是B站在一定程度上向抖音靠拢,取短补长。
  对用户而言,短视频的好处,是可以增加沉浸式体验,满足碎片化的视频内容消费需求。长视频看累了,可以刷短视频放松。
  对B站平台而言,短视频的好处则体现在两方面:其一,是强化B站防御力。当短视频大行其道而其他平台都发展了短视频内容时,没有短视频就少了一种拉拢用户的手段。其二,短视频可以明显提升B站的变现效率。
  在2021年第四季度,驱动B站的增长引擎发生变化,广告成为B站发展的关键。当季,B站广告收入占比达到27。46,首次超过游戏收入占比。从增速来看,广告业务也是B站近年来崛起最快的业务,同比增速长期超过100。
  这直接受益于短视频内容的增加。
  东吴证券指出,Story竖屏模式结合了短视频和弹幕,从App首页即可进入。相较于传统信息流广告,Story有广告加载率高、曝光量高、广告转化率高三大优势。
  实际上,竖屏短视频的确快速崛起。
  第二季度,B站整体视频观看量的增长是84,除去StoryMode视频观看量的增长,PUGV(专业用户生产的视频内容)观看量增长大概是百分之五六十。这意味着,StoryMode给B站创造了新的流量增长点。眼下,此类视频观看量已经超过B站整体大盘的20。
  据Wind数据,B站销售毛利率长期在20出头,到2022年上半年,进一步降低至15。51。对比来看,同样大笔亏钱的快手,上半年销售毛利率仍有43。38。B站本就因为承诺不加贴片广告,在商业化层面天然受限。如果进一步向抖音、快手靠拢,增加短视频容量,那么其盈利能力有望大幅改善。
  天风证券指出,StoryMode作为纯信息流形式的广告,毛利较高,与B站传统的广告模式存在一定差异,测算StoryMode对B站的贡献收入将在数十亿量级。据东吴证券分析,Story竖屏广告可显著拉动B站的效果广告投放,预计B站2024年广告业务占总体营收比重将达33。
  但需要注意的是,随着StoryMode短视频的增加,B站积攒的一些老问题将更加凸显:新老用户对B站的观感如何平衡?社区氛围又如何调节?
  短视频往往不如中长视频精致,一定程度上会降低B站整体视频质量;短视频更重视娱乐,有可能使得B站风气更加浮躁。
  有网友吐槽,B站一些竖屏短视频,全是盗版起家,感觉拉低了B站内容档次。还有人指出,B站短视频的质量越来越不敢恭维,每日发出疑问三连:就这?这是在干什么?播放量为什么这么高?
  不过陈睿明确表示,B站不会变成短视频产品,而是短视频会变成B站生态的一部分。他相信,B站未来一定会有越来越多的精品中长视频,也会有越来越多的精品短视频。03、更底层的烦恼
  B站已经不再是单纯的二次元乐土,但又缺乏一个更鲜明的标签。如今的B站很难再用一个词来概括。
  2011至2021十年间,B站创作者数量增长了15倍。到2021年,B站形成了200万个文化标签、7000个核心文化圈层;成立之初,B站七成以上创作者集中在动画、游戏和音乐三个领域。而近些年来,生活区、知识区、科技区、影视区崛起。
  其中的生活区和知识区,成为B站最拉好感地方。
  据B站2021年创作者报告,在所有PUGV里,泛知识领域内容占比接近50。一年时间,知识区创作者规模增长了92,涵盖生物、医学、历史、文学等多个领域,在B站学习的人数突破1。83亿。
  虽然有被辞退的B站HR,曾说B站核心用户是loser,但从热爱生活与学习的角度看,B站用户并非沉浸于娱乐的咸鱼。
  不过问题在于,B站用户确实对内容有更高的要求,而对内容的实际支持,也的确不多。
  市界曾跟多位高等级用户交流,其中一位几乎每天都登录B站,却很少点赞、投币。另外一位Lv5的会员,不仅极少投币,也几乎不发弹幕互动。这两位另外的共同点是,他们接触B站相对较晚。
  根据B站的规则,投币、点赞、收藏、发弹幕都可以带动视频热度。而对UP主来说,流量高才能提高收益。B站吸引到的一些新用户没有继承早先核心用户的习惯,消费内容的同时,没有对内容创作给予正向反馈,给社区生态造成烦恼。
  B站上的好内容,未必能换到好价钱。放大而言,对整个内容生态的创作造成干扰。
  更重要的是,B站UP主群体本身,也开始影响到B站的发展。
  有位当过一年UP主的网友感慨,数据好的视频都不是做认真内容的,而是替观众抒发负面情绪,让大家看着爽的。网友将明指出,生活区相关视频的流量全站第一,但里面寄居着大量UP主,天天靠着搞联谊骗流量。
  自称是B站微型Up主的Vanhorn,道出了更本质的问题:粉丝多绝对不代表视频质量高,一些百万粉丝UP主,输出的早已不是内容,而是人设。
  对B站来说,愈加繁荣的内容与创作者生态中,内容水化的现象开始出现。抛开短视频内容增加对B站的侵蚀,B站也已经不再是曾经的样子。
  在各大视频平台中,一种公认看法是,B站用户有一定的优越感。这种优越感起源于内容质量的优秀。可随着B站内容质量愈加参差,而抖音、快手们在也在大力扶持知识类等高质量内容,B站用户的优越感失去根基,B站自身则失去一定程度的优势。
  这可能是在商业化变现之外更根本的问题:如果不能引导UP主进行高质量的内容创作,B站,是否会泯然众人矣?

阅读在交流中成长真希望我父母读过这本书读后感来自花生妈妈沙龙读书会《真希望我父母读过这本书》uu的读后感。uu阅读第27本阅读这本书的时候,小朋友问我:妈妈你在看什么书?我回答:《真希望我父母读过这本书》她又……跳水旗舰真香现场?漫步者NeoBudsPro降噪耳机开箱当Apple推出AirPods1代的时候,最初人们是抗拒的,网上充满了调侃的段子。但是过了不多久,第一批吃螃蟹的朋友们发现,真无线耳机真香啊,其他厂商也嗅到了这个商机,不多久真……40岁瓦妮莎晒近照!明显瘦了,粉嫩装扮显年轻,与金卡戴珊自拍当地时间11月13日,科比的遗孀瓦妮莎出席了2022Baby2BabyGala盛典,几乎每一年的活动瓦妮莎都会盛装打扮参加,这次她选择了一套粉红色的套装,看上去俏皮极致,瞬间年……人生只有不断地刷新自我认知,才能在真理之海里享受到人生乐趣伏尔泰说:人生布满荆棘,我们想的唯一办法就是从荆棘上跨过。世事无常,一味地逃避只能让自己在生活的泥淖里,恶性循环。唯有勇敢面对,才能在苦难中快速成长,才会在逆境中找到前行的路。……张铁林为何突然不火了?看他干过的那些事儿,就不奇怪了一直有个疑问,那些拿着外国国籍的中国明星是如何做到长时间待在中国,而不被遣返的?早在20多年前张铁林出演《还珠格格》时,他的身份就已经变了。加入英国国籍是一名英国人。……省级美丽庭院特色村名单出炉!一起来浙里打卡吧近日,省妇联、省农业农村厅联合认定了2022年浙江省美丽庭院特色村名单,100个村上榜有名。一起来看看,你的家乡上榜了吗?随小布一起欣赏部分特色村的庭院之美吧杭州市……数字孪生区块链量子计算,数字人才成为招聘焦点记者武冰聪编辑数字化浪潮下,前沿数字技术持续创新,衍生出诸多细分门类,并加速应用落地进程,成为了带动经济可持续发展的强劲动力。智联招聘依托海量招聘求职大数据,对十大……热!亚马逊推出气候承诺友好商品计划气候友好承诺(ClimatePledgeFriendly)是亚马逊宣布的新计划,这个计划可以为一些通过了可持续认证的产品打上特有的标签,让那些有先进气候改善意识的消费者能更容易……咪咕走进了优爱腾同一条死胡同2022卡塔尔世界杯四强正式出炉,阿根廷、克罗地亚、法国、摩洛哥四支球队对代表世界足坛最高荣耀的大力神杯展开争夺。咪咕为了吃下世界杯的红利可谓花招频出,无论是12月9日起……山东十大古都,几乎囊括整部先秦史你觉得哪家的历史底蕴最深厚?山东有着悠久的历史,是中华文化的重要发祥地之一。在山东发现的中国最古老的文字大汶口陶文和邹平县龙山陶书,把有文字记载的历史上溯至4000多年前。此外还发现了最早的城邦城子崖龙山……安永忻怡金融机构应尽快对自身运营和金融资产展开碳盘查2020年9月,中国提出将在2030年之前实现碳达峰、2060年之前实现碳中和的承诺。碳中和目标的设立将为金融业的发展带来巨大机遇以及诸多挑战。未来国内金融机构在碳中和目……我们到底要怎么过,才对得起这仅有的一生?我们到底要怎么过,才对得起这仅有的一生?清晨,去森林公园跑步,大汗淋漓却身体通畅,科学已经证明,跑步能分泌多巴胺!给人愉悦,跑步降压降脂降糖,有助于我们获得一个健康的生活……
这才是未来笔记本的样子吧未来的笔记本电脑是什么样的?华硕如今已推出多款双屏笔记本电脑,始终在探索前进,不断尝试突破传统笔记本的形态。9月华硕召开秋季新品发布会,正式公开了全球首款17。3英寸OLED折……金价又涨啦!2022年9月28日各大金店黄金价格多少钱一克?今天是9月28日,金价结束跌势,出现上涨,但涨幅不多,只为2元克。目前,金价第一的金店依旧为周大生,价格不变,与昨日一致,报价493元克,而金价倒数第一的金店也还是菜百,同样也……中国在太空实验人工智能反卫星技术狗追耗子是不干正事,但太空中的阿尔法狗追阿尔法耗子,确实在干意味深远的大事。6月13日《南华早报》报导,《上海航天》4月25日刊发西北工业大学和上海航天工程研究所联合团队……智能网联汽车生态大会召开充换电芯片自主之外线控底盘亦成重要议《科创板日报》6月28日讯(编辑宋子乔)6月27日29日,2022中国汽车供应链大会暨首届中国新能源智能网联汽车生态大会在湖北武汉召开。今年的大会召开时间较前两年提前了23个月……腾讯如此的工作能力让我个人产生严重的质疑是否真有判别能力?这特么就是现在腾讯评定信誉机制各位朋友大家好我是一个英雄联盟的游戏爱好者从端游玩到现在的手游我想问问各位玩家朋友你们在游戏中遇到这种队友无限送人头你们还会选择参团吗?我想……江宏杰亮相发声!暗讽福原爱太自私,只顾自己享受没来看过孩子近日福原爱和江宏杰的事情再一次引起了广大网友的关注,福原爱这位选手在前不久被传出与一位陌生男子的绯闻,两人被拍到非常亲密的照片,并且日本媒体表示双方已经是半同居的状态,而在最近……连衣裙才是夏天的标配,穿凉鞋运动鞋,洋气又时髦夏天连衣裙当然是最佳的选择了,它不像长裤短裤那么休闲,但是有种很优雅的感觉,满足了女生穿裙子的愿望,所以怎么选怎么穿就成了整体的看点了。连衣裙怎么选1。简约款式不过……吃鸡空投雨来了,玩家可触发幸运buff,光子或再改幸运空投欢迎诸位小伙伴们来到天哥开讲的《和平精英》精英小课堂伴随着空投节盛典的倒计时,光子陆续公布了一系列的福利奖励,不仅有98K炫彩节奏、背包挂件啾啾、神秘语音包,而且终于迎来了备受……钟丽缇三婚嫁小12岁张伦硕,直播健身为老公庆祝,女儿手捧鲜花所有的爱都可被忠贞不渝的爱情征服。奥维德形形色色的人有着众多对爱的理解,有的爱如烟火转瞬即逝,有的爱如同深渊让人痛不欲生,有的爱忠贞不渝、永恒不变。无论过往如何,在哪个时……丁俊晖单杆打出134分顺利晋级,21岁小将54领先被逆转惜败兴亡常事休悲。算人世荣华都几时。看锦江好在,卧龙已矣;玉山无恙,跃马何之。不解自宽,徒然相劝,我辈行藏君岂知?闽山路,待封侯事了,归去非迟。2022斯诺克世锦赛资格赛共计……首批月球样品重大发现科技日报记者金凤嫦娥五号采集的首批月球样品,能为我们揭示月球的哪些奥秘?这一问题近期有了部分答案。12月13日,中国科学院紫金山天文台发布消息称,该台徐伟彪研究员及其行星……2022年关键技术资料大全01微博Cache架构设计实践。pdf1。1Go在大数据开发中的经验总结。pdf1。1基于Go构建滴滴核心业务平台的实践。pdf1。2GoinTiDB。pdf……
友情链接:快好找快生活快百科快传网中准网文好找聚热点快软网