家电半年报格力让位空调一哥，海尔智家提速

　　家电巨头新格局。
　　作者吴勇
　　编辑丨高岩
　　来源野马财经资本研究组
　　继海尔智家（600690。SH）之后，8月30日晚间，美的集团（000333。SZ）、格力电器（000651。SZ）2022半年报先后公布。
　　三大家电巨头的成绩单总是会引发多方关注，并从各自的视角出发，进行不同的解读。
　　野马财经研究组注意到，从业务构成来看，海尔智家与美的集团的家电条线布局更加全面，均涉及冰箱、洗衣机、热水器等多个品类，并在此基础上各有侧重。格力电器则是以空调为主业，占整体营收比重达72。2。如此情形下，企业运作逻辑与前两者差距较大。
　　因此，将海尔智家与美的财报进行详细对比，同时在分析空调产业时引入格力相关数据，或许更加客观。
　　营业收入：海尔智家增速更快，美的集团规模更大
　　2022年上半年，美的集团实现营业收入1837亿元，同比增长5；海尔智家实现营业收入1219亿元，同比增长9。1。另单独从第二季度观察，前者营收为927亿元，同比增速2。2；海尔智家为616亿元，增幅8。2。
　　从规模观察，美的集团依旧处于行业第一位置，海尔智家则以更快的增速，继续缩小着差距。
　　进一步拆解营收构成。海尔智家在冰洗热（冰箱、洗衣机、热水器）方面一枝独秀，美的集团小家电业务优势明显。
　　由于两家公司财报披露的细节有所不同，像美的集团将冰箱、洗衣机、小家电等产品统一划分至消费电器，未单列各项的具体数据，因此部分参考了业内认可的第三方机构统计的市场份额进行对比。
　　具体来看，2022年上半年，在冰箱市场，海尔智家的线上份额为39。2，线下份额为43。3；美的线上份额为18。5，线下份额为13。9。洗衣机市场，海尔智家线上份额为40。2，线下份额为45。9；美的线上份额33。4，线下份额25。7。热水器市场，海尔智家线上份额为33。7，线下份额为30。6；美的的线上份额为31。81，线下份额为16。93。
　　另据美的集团半年报介绍，其在微波炉、台式烤箱、电风扇、电暖气、电磁炉、电热水壶等小家电品类中，国内线上与线下市场份额均位列第一，小家电业务优势明显。
　　提起家电，美的集团与格力电器的空调一哥之争是近年来市场津津乐道的话题，随着今年半年报的发布，这一讨论终于可以暂落帷幕。
　　报告期内，美的集团暖通空调业务收入832。36亿元，格力电器空调业务收入687。45亿元。奥维云网数据同时显示，美的家用空调在国内的线上、线下份额均位列第一，分别为35。62、34。27。
　　值得一提的是，悄然之间，海尔智家的空调市场份额已经从2016年的10。5上升至目前的20。5，且是今年上半年，份额TOP3中唯一正向增长的。或许在不久的将来，新一轮空调一哥之争又会出现。
　　此外，按地区分析，海尔智家国内外增速更快。海尔智家国内市场收入647。63亿元，同比增长12。7；海外市场收入614。81亿元，同比增长8。0。美的集团国内收入1048亿元，同比增长5；海外市场收入778亿元，同比增长5。2。
　　最后，从利润增速上看，海尔智家变快了。2022年上半年，海尔智家归母净利润同比增15。9；美的归母净利润同比增6。6。从Q2单季看，海尔智家归母净利润同比增16。5；美的归母净利润同比增3。2。海尔智家利润增速Q2高于Q1。
　　快、慢切换背后的战略选择
　　仔细对比各项数据后可以看到，海尔智家的发展正在提速，美的集团相对慢了下来。
　　而出现这一状况的一个重要原因，不在于企业今天做了什么，而是要回头看，看昨天做了什么，前天又布局了什么。
　　像在出海上，与很多公司追求短期效益，以代工模式为主不同，海尔智家则一直坚持自主创牌。那个时候，几乎没人相信其能成功。包括创建高端品牌卡萨帝、场景品牌三翼鸟一样，海尔智家预见性目光和长期主义，无疑会增加成本费用，进而对公司利润产生一定影响，所以也经常被外界误解。
　　时过境迁，当行业发展进入深水区，红利消退风浪渐起时，满载压舱石的海尔智家反而能够又稳又快发展。像在国内，2021年全年，卡萨帝销量突破百亿，达129亿元；2022年上半年，在疫情的扰动下，同比依旧增长21。
　　同样重要的是，随着数字化平台变革的推进，海尔智家的盈利能力亦将同步释放。不仅仅是2022年上半年，2020年、2021年公司业绩均呈现出增收更增利的良性景象。
　　您看好海尔智家的发展吗？欢迎留言分享。