奔向下一个15年，是什么在驱动QQ飞车IP的未来？

　　2017年12月27日开服至今，除了两次官方服务器未开放，从未有一天断开登陆过，一位玩家在《QQ飞车手游》官博下的留言触动了游戏日报。
　　这样温暖的留言不止一两个。在《QQ飞车手游》五周年和《QQ飞车》IP十五周年共庆的这段时间，经常能看到官博下有老玩家讲自己和飞车的故事。有人回忆起谈了3年的游戏CP，有人想到大学一起组队的兄弟，有人聊的是自己组建车队的点点滴滴
　　时至今日，从PC端到手机端，无论是榜单成绩还是口碑方面，《QQ飞车》始终是国内竞速游戏品类的最头部产品，根源也许就在于其对用户的重视。
　　53秒的纪录片预告，写满了《QQ飞车》玩家的青春与成长
　　在五周年庆送给玩家的诸多礼物中，一部53秒的纪录片预告片（正片将于12月29日上线）吸引了我们的注意。这支视频中出场了6位生活工作与《QQ飞车》端手游交融的人：
　　对自己职业选手身份有清晰认知的《QQ飞车手游》职业选手宁清，视频中闪过的夺冠画面，或许是他青春记忆里最难忘却的瞬间；
　　现役《QQ飞车》端游职业选手裴旭磊，正走在做自己热爱事业的路上，而赛场上的光彩背后，是场下日复一日的勤奋训练；
　　如今在《QQ飞车》手游项目组担任客户端前端开发的廖旭升，最爱笑着分享的故事，是自己自学编程做了《QQ飞车》手游版Demo，并凭借此成为了Q飞项目组一员的故事；
　　还有至今忘不掉自己曾经用最基础的板车，战胜了一个开A车大佬后，拉着哥哥吹了一晚上美好经历的火星；在《QQ飞车手游》里认识了自己女朋友，脸上洋溢着幸福感的橙；玩了8年《QQ飞车》没想到自己最终有缘为它工作的《QQ飞车》赛车美术Sky
　　这里面有职业选手、有项目组研发人员，也有《QQ飞车》普通玩家，他们说的故事并不是多么惊心动魄，却让很多玩家从中看到了自己的影子。谁没有开过板车？谁能忘记在赛道上跑出更好成绩的快乐？那些在游戏里认识的朋友CP，也往往伴随着各种美好回忆。
　　从2007年到2022年，从端游到手游，《QQ飞车》带给大家的感动一直都在。
　　有幸一起长大，希望官方能更多去做这款产品的口碑，打造一种文化精神符号，正如一位11年老玩家的留言，大概所有飞车人对这个IP最真诚的期待就是看着它变得更好。
　　助力IP登顶竞速赛道，《QQ飞车手游》这5年做了什么？
　　说《QQ飞车手游》已登顶竞速赛道是有依撑的，在这个品类中，无论下载量还是营收方面，《QQ飞车手游》都稳居首位。而体验上《QQ飞车手游》也做到了接近端游的手感还原，是国内首款爆款竞速手游，填补了市场空白，满足了竞速爱好者的需求。
　　而回顾《QQ飞车手游》这5年的动作，会发现其思路无外乎坚持用户体验优先：
　　1、进一步满足玩家对车的渴望
　　玩家对《QQ飞车手游》的诉求并不只是原版复刻端游，而是得到堪比端游的体验以及延伸出更多内容，这方面项目组在车的扩充上做出了较为突出的成果。
　　一方面是四大车厂设计出了更多充满未来概念和幻想色彩的车型，例如追求艺术感的极星动力车厂推出的星煌有着星茧和星蝶两种形态，在驾驶中转换。另一方，则是与现实中更多赛车品牌合作，例如柯尼塞格、兰博基尼、劳斯莱斯等，实现了年轻人的豪车梦。
　　当然，年轻人喜欢的也不只是豪车，比如国产神车五菱宏光就有极高的人气，而这次的5周年庆中，《QQ飞车手游》就给玩家送了小橘子涂装定制版五菱橘光和镜涂装定制版五菱镜光，而且还有锦鲤抽奖活动，幸运儿可以获得五菱真车。
　　总之，玩家想要的都给安排上！
　　2、以电竞反哺社交生态提升游戏体验
　　电竞不仅是游戏生态的保障，也是如今年轻人社交最喜欢的场景之一。
　　在上线半年时，《QQ飞车手游》就已经在着手打造赛事体系，目前已有S联赛、亚洲杯、车神赏金赛、全国车队公开赛等多层赛事。根据官方公布的最新数据，《QQ飞车手游》10届S联赛的直播观看人次高达65亿，赛事内容阅读总量高达150亿，赛事内容互动量高达7。5亿，为《QQ飞车手游》提供了玩游戏之外的更多交流机会。
　　此外，《QQ飞车手游》的设计也在更多参考职业电竞选手的意见，例如前文中提到的《QQ飞车手游》玩家心中的雷诺联赛车冰魄，正是官方与职业选手一起打造而出。
　　3、用创意联动去触达更多年轻人
　　《QQ飞车手游》的变化还有个不可忽略的创意表达。
　　例如今年11月份，神奇的老皮做了个真人QQ飞车的短视频，结合当时的数码宝贝版本，把《QQ飞车手游》道具赛中的各种场景替换成了数码宝贝对决。该短视频在抖音上的播放量超4000万，还登上了抖音和微博的热搜。一群老玩家在直呼特效牛批的同时，也被燃起了当年玩《QQ飞车》的热血。
　　此外，联动也是《QQ飞车手游》的法宝，我们能看到《QQ飞车手游》联动过诸多对玩家来说充满回忆的IP，例如数码宝贝、奥特曼、圣斗士星矢等等，都能深层触动《QQ飞车》IP用户。这次的5周年庆，《QQ飞车手游》选择了铠甲勇士IP联动，邀请了炎龙侠扮演者吴建飞出场拍摄MV，在游戏中推出铠甲勇士动作套装、B级赛车炎龙烈焰和M1摩托车炎龙驹。这些巧妙的结合，让玩家得到了双倍的快乐。
　　值得注意的是，今年《QQ飞车手游》的另一大突破是打造出了自有IP体系。延续四大车厂的设定，极星：决战星巅版本展开了极星车厂内部争斗新角色玥与极星车厂车神镜的宿命对决已经开启。玩家跟随小橘子探索剧情，同时被PV、CG、主题曲等内容包围，沉浸式体验这段《QQ飞车手游》世界的故事。这也让《QQ飞车手游》的世界观故事更加多元且精彩，焕发出符合玩家期待、又更具个性的IP魅力。
　　游戏的本质是娱乐社交，对一个经典IP怎么在新时代仍旧持续保持话题性的问题，《QQ飞车手游》的思路就是用更潮流的方式重新诠释IP，让老一批用户和新增的年轻用户都能找到玩游戏和聊游戏的快乐。这对行业而言，无疑是一个值得去学习的参考答案。
　　当然，《QQ飞车手游》的进化还不止于此，除了让IP焕发更强的活力，项目组同时也在思考IP打造的长远意义注入更多文化价值。
　　让游戏更具文化价值，《QQ飞车手游》迈上的文创之路
　　火星在接受采访时提到了今年玩《QQ飞车手游》印象深刻的一件事，当时跑黄河赛道有个活动，每跑一次就会记录一次，按照数据发放腾讯99公益日的象征小红花。这个小红花最后筹集了200多万的善款，捐给了黄河沿线一些地区。
　　这说的是《QQ飞车手游》文创之路的案例：2022年9月份，《QQ飞车手游》上线了飞跃黄河版本，推出了黄河万里奔流和神都千古恒照两个主题赛道。这两个赛道前者是以黄河整体流域为参考，包括壶口瀑布、黄河入海口等场景，让玩家在赛道中就能看到黄河之美。后者则是以河南洛阳为参考，展现千年古城之美。
　　游戏之外，《QQ飞车手游》一方面与百度地图和河南省文旅厅合作，定制了飞跃黄河文旅地图线上旅行路线，另一方面还邀请水利部黄河水利委员会，为推广黄河精神的UP主授予飞跃黄河数字文创团称号，鼓励年轻人一起宣传黄河文化。首届《QQ飞车》全国公开赛（整合了端游和手游）的决赛也落地了洛阳，以电竞带动文旅发展。
　　这样的案例如今在《QQ飞车手游》能看到很多，例如贵州主题图一路向黔和千户苗寨，四川主题地图云游天府和梦回古蜀，与新华社全媒编辑中心合作的地图飞跃神州，与敦煌研究院合作的地图夜鸣沙都，德国国家旅游局推荐的地图科隆大教堂等等。
　　同样在文创方面有不错表现的，还有诞生于《QQ飞车》IP的小橘子，在《QQ飞车手游》发展的这5年，出现在了越来越多的现实场景中。例如在飞跃黄河版本担任黄河数字文化宣传大使，在COP15举办期间担任生物多样性保护宣传志愿者，成为了德国国家旅游局首位友好大使等等，形象更加丰满也更加亲近玩家，带玩家一起助力文创。
　　总的来说，基于对中国城市特色、传统优秀文化的挖掘，《QQ飞车》IP的价值已经不局限于游戏，而是能产生更多的社会价值、文化价值。而这也刚好呼应了火星所说的那句期待，可以更多去做《QQ飞车手游》的口碑，打造一种文化精神符号。
　　结语：《QQ飞车手游》的5年、《QQ飞车》IP的15年，告诉了我们一个浅显但又并不容易做到的真理：怎样做好一款产品，一个IP？答案是用心分析用户诉求，坚持用户体验优先。未来，希望游戏行业能出现更多类似《QQ飞车》的精品IP