刷单找死，不刷单等死成中国跨境电商卖家共识？

　　在亚马逊上，想要问候一声亲，真的很难。亚马逊上的交流仍停留在二十年前的邮件时代买家有问题先给亚马逊发邮件，模糊掉买家邮箱后，亚马逊再转发给卖家。
　　点开商品页面，看不到店铺，也没有个性化的店铺装修，所有商品都是一样的格式，评论区是唯一不同的地方。
　　在不少卖家看来，亚马逊最后拼的就是谁的评价多，谁的评价好。评论成了决定转化率的关键，偶有一条差评出现，销量就会直线下滑。
　　由此，在大洋彼岸，国内的跨境电商催生出了一个新产业留学生真人评测。
　　一般来说，亚马逊服务商通过QQ群、微信群等组建大量测评群，服务商收取中介费，将卖家的商品链接发到群里留学生们购买商品后打上好评，卖家们再将货款退给学生。
　　01hr刷单找死，不刷单只能等死
　　不少卖家认为，刷单是种不得已的选择。根据亚马逊的规则，当一个新的评论被发布时，会相应地改变产品的评分等级，被添加到评论总数、星级排名总数和平均星级排名中。此外，用户可以对评论进行投票，以表明其有用性，最有帮助的客户评论被指定在每个产品页面的一个特殊部分。
　　而卖家通过刷单，才可以提高排名，提高转换率，获得较高的Listing排名，在同质化竞争中脱颖而出。这不仅仅是需要投放PPC广告（即点击付费广告），也需要有一定的销量、用户好评，才能获得更高的权重。
　　可假销量、假评价一直是扎在电商平台上的一根毒刺，亚马逊也面临着销量造假、评价造假、信息泄露等困扰。亚马逊也对评论政策进行了多次调整，尤其是在去年10月提高了最新评论的权重，如果定期没有好评上新，来了一个差评，就会导致评分骤降。
　　亚马逊近两年评论政策变更：2021年7月份起，机刷点赞仅仅只有24小时的效果了24小时后反弹2021年11月起，自养号点赞无效，72小时反弹2022年3月份5月份，所有点赞无效，评价被冻结2022年6月份7月份，差评权重下降，好评权重爬升2022年8月15号左右，差评权重恢复，大部分差评开始回到首页2022年8月份尾，评价权重变更，大部分的商家发现评价已经开始按日期影响（QA的A回答已按时间排序，点赞无效）
　　与此同时，对于违规店铺的管制愈发严厉，对造假卖家进行大规模封杀、销号、余款余货冻结。一旦被平台查处，轻则评论被删，排名消失，严重的甚至被关店，动辄几万几十万打水漂，有时候辛苦一年可能什么都没赚。
　　在这样的情形下，刷单这条路越来越不明朗。
　　深圳一卖家透露，刷单驱动的运营模式，刚开始很爽，但是越到后来越弊端凸显。
　　一方面，追热点、打爆款的泛类目选品模式，导致对产品和供应链没有积累，当亚马逊对产品质量的把控愈发严格，就会力不从心；另一方面，亚马逊对刷单测评的打击愈发严厉，同时刷单测评机构也越来越多，撸评价越撸越狠，这套高投入、高回报的打法，失败率与日俱增，一旦失败率超过一定比例，就难以为继了。
　　某刷单平台的服务说明
　　他也为此反思道，我们也知道纯粹刷单模式的不足和LOW，一直在努力转型，不过非常痛苦，毕竟团队习惯了固有的运营模式。当下，你不刷，竞争对手分分钟‘教你做人’，想独善其身很难。
　　事实上，不少卖家都这样认为。不顾平台的重拳，顶着被封店封号的危险，刷单等灰色交易仍然在悄然地肆意生长。
　　02hr除了饮鸩止渴别无他法吗？
　　有人说，刷单就是一碗毒药，喝下去是饮鸩止渴，不喝下去也可能活不长，那干脆还是喝吧。
　　这样的做法就跟吃鸦片一样，思维和行事方式已经被刷单深深套牢，阻碍了向更高水平的电商运营进阶发展。
　　据了解，有很多卖家，深刻认识到刷单之路是一条不归路，并且在流量和转化方面，一早就开始谋划新的运营方式。
　　除了在中国本土开店，不少卖家也目标国注册了公司开店。比如相较国内，美国本土账号拥有的权限和管理尺度都要宽松一些。
　　另一方面，跨境电商运营也在向内容化迈进。
　　相较以前，卖家拥有更加多元化的流量入口，可以把视线投向平台外寻找流量突破口，新兴的短视频、直播、新媒体这种用户关注度高，带货能力强的社交媒体，均可以运用起来做站外引流。
　　一旦卖家通过站外渠道稳定形成多维度的流量来源，就很容易打破平台内不刷单难有流量和销量的困局。
　　如果你仔细分析刷单的重灾区，发现那些高竞争、高饱和度和同质化类目刷单最严重。
　　反过来，那些品牌商家、产品特色和刚需足、高性价比的商家，对刷单就没那么大依赖。
　　所以从长远看，从根本看，一头严抓产品品质，一头狠抓品牌宣传，是跨境人做强做大的基本要求。
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