随着消费者的眼光变得越来越敏锐，国内新兴的本土美容品牌开始加倍重视内在，深耕研发和市场定位，以在竞争激烈的市场中保持竞争力。 图源：新华社 1、新消费时代之后，本土美妆品牌遇上增长瓶颈 本土品牌花西子成立于浙江杭州，以东方美学作为品牌符号。该公司上周五宣布，将在未来五年投资10亿以上用于研发。 花西子创立于2017年，但是直到2019年在李佳琦直播中出现之后，花西子的知名度才正式打开。然而近年来，市场开始怀疑，如果没有李佳琦的影响，该品牌是否还能继续取得成功？ 图源：优酷 在其他地方，竞争对手美妆品牌Girlcult的联合创始人最近反思了这个成立4年的品牌所犯的错误太急于拥抱大众市场，包括之前与芝麻街等电视节目的合作。该品牌的首席运营官兼联合创始人锁稚表示：这不仅颠覆了我们的品牌和定位，也让我们感到失落。 尽管Gircult在短期内销量有所增长，但这种增长并未持续，这一举措在一定程度上导致其销量从辉煌时期的每月2000万元下降到去年的每月800万元。 在进行行业自我反省之前，完美日记、花西子、万花镜、橘朵和Girlcult等本土品牌在面向中国消费者时也迎来过一段黄金时期。基于其低于国际品牌的价位，销售量呈指数级增长。这些品牌都有一个共同点它们几乎都是在网络上诞生的，而且都是在2016年之后诞生的，而这一年则被视为新消费时代的开端。 易观国际品牌和零售高级分析师表示：百货商店、超市和优质经销商等传统渠道被老牌巨头所主导，它们对较新的在线渠道没有给予足够的关注。此外，随着年轻一代的消费能力不断增强，能够满足线上、社交和直播需求的新兴品牌脱颖而出。 市场研究公司艾瑞咨询在一份报告中写道，2020年，中国是世界第二大美容市场，国内美容品牌的品牌影响力预计将在未来几年继续增长，市场规模将从2020年的1576亿元上涨到2023年的约2527亿元。 2、虚有其表，缺乏核心竞争力 然而，这些新兴品牌是否能够长期与老牌国际品牌竞争仍存在疑问。总部位于广州的逸仙电子是一家纽约上市公司，旗下拥有完美日记、小奥汀和伊芙兰等品牌。该公司季度净收入增幅从2020年第四季度的71。7降至最近一个季度的6。另有媒体报道显示，去年，包括pininkbaby和TwoSpace在内的至少12个在线美容品牌关闭。 易观国际表示，新的美容选手面临着内部和外部的压力。外部问题有激烈的的竞争以及消费者的审美疲劳，但公司本身是最大的问题。某些公司过于依赖营销和包装，缺乏核心力量在产品和管理能力。 图源：Alizila 花西子最近在天猫发布的最具影响力品牌榜单上名列前茅，成为国内美容品牌中排名最高的品牌。去年8月，花西子开始运营6000平方米的科创中心，并且把新投资集中放在彩妆和护肤品的产品创新、人工智能驱动的材料及其供应链管理和绿色包装等领域。 该公司的首席产品官表示，李佳琦贡献的销售额不超过5，他的贡献主要在于共创品牌。2021年，该公司的商品销售总额达到54亿元，是2019年的5倍。 至于Girlcult，它决定回归利基战略。锁稚表示：只有当我们有了小众文化，我们才有能力深入大众。当然，我们需要忍受孤独，经受时间的考验。毕竟Supreme成立于1994年，但在2017年才成名。
宝宝可以多吃的5种最佳水果，看看你给宝宝吃对了吗宝宝能吃哪些水果、不能吃哪些水果宝宝一般6个月大就可以开始吃辅食，也就可以给宝宝添加果泥了，但家长们要知道，果泥比较甜，宝宝天生对甜的食物更感兴趣，为了避免挑食，可以先从不甜的……游玩北京八达岭长城攻略，看这里对于长城最初的印象，是从孟姜女哭长城的故事中得知的，东起山海关，西至嘉峪关，只知道它有如何的雄伟壮观，却不曾一睹它的真容。北京的长城有八达岭、司马台、慕田峪等地可以选择，……对了一眼配置，Redmi真的很强，同期最出色配置对比，是用户最关心的话题，为了选出更高的配置、拍照更好的手机，用户总是在比对。RedmiNote12就是这样的存在，这机子的性能肯定不弱的，Note系列一直都是小金刚……0分，又0分！才拿下顶薪！这可是CBA第一防守中锋小小的季前赛，也能上演绝杀球。比赛最后4。5秒，山东队落后1分，陈培东外线接球，顶住压力三分命中。正是凭借这记进球，山东队78比76击败四川队。当然，论重头戏……明日14时起，北京路网拥堵时长或达7小时记者从市交通委获悉，2022年国庆假期为10月1日至10月7日。假期期间，北京市域内所有收费公路对7座以下（含7座）载客车辆免收通行费。受非必要不出京政策影响，预计假日期间进出……换季勿忘养肝！记住这些，每天动一动，养好肝脏保健康肝脏作为我们人体重要的脏器之一，也是身体里最强大、功能最多的器官。时下正值季节转换，大家也别忘了养肝哦抓住养肝的黄金时段从季节看，一年中最适宜养肝的就是春季。……巴萨愿望落空！35岁巨星拒绝退役再踢2年，能赚8000万202223赛季的巴萨，皮克彻底失去主力位置：8场比赛（欧冠2场西甲6场），皮克仅有2次出场，6次坐穿板凳。不过，35岁的皮克并不考虑退役，9月20日的《马卡报》称，皮克还想留……宋小宝与原配妻子结婚七年，走红后低调离婚，转头娶美女粉丝文影中纪实编辑影中纪实前言2011年，一句海燕呐，你可长点儿心吧火遍了中国的大江南北。说出这句经典小品台词的宋小宝，也因这场小品表演一炮而红。一直以来，……禅养瑜伽，竹林民宿，云海日出，来西九华山开启原生态的康养之旅我们回归至人类最原始的境界树木为宅，空山新雨临水择居，我们在历史的痕迹中寻找到一片片净土，心灵在此停栖遇见西九华山康养度假，西九华山景区为您定制……四个小妙招让你轻松拥有好发质现在越来越多的爱美的女性朋友都在染发烫发，过度的烫染导致头发发质越来越差，出现枯燥脱发等现象，使得不少人为了头发烦恼。现代的人们不管男女老少对头发都越来越重视，对头发的护理也十……炖羊肉时，牢记3放3不放，炖好后肉香汤鲜，浓白无膻味，好喝各位读者朋友们大家好，感谢阅读我分享的美食文章，经验和大家一起共享，今天我要和大家分享的内容是：天冷炖羊肉，牢记3放3不放，炖好后肉香汤鲜，浓白无膻味，好喝！马上就是秋分……厦门钨业与赤峰黄金共设合资公司，打造稀土资源合作开发平台厦门钨业9月22日公告，公司与赤峰吉隆黄金矿业股份有限公司（以下简称赤峰黄金）于9月21日签署了《出资协议》，一致同意共同出资设立赤金厦钨海外资源开发有限公司，合资公司注册资本……