以闪亮之名海外公测，祖龙能否拿下女性向换装赛道？

　　根据官方消息，祖龙娱乐旗下新游《以闪亮之名》将于7月28日在海外多个区域开启公测，上线iOS和安卓平台。
　　作为一款女性向3D换装游戏，《以闪亮之名》在项目曝光之初就收获了很高的关注度，PV中电影级的画面、逼真的皮肤及材质表现和高精度的细节处理都让玩家们对这款游戏充满了期待。据悉，《以闪亮之名》的全球预约人数已突破1000万，还未正式上线就已极具人气。
　　来源：AppGrowing国际版
　　关于《以闪亮之名》的讨论始终都绕不开技术力三个字，无论是使用虚幻4引擎开发，还是30万面的高精度人物建模，或是高真实度的皮肤、头发、材质表现，都表明了这是一款技术力拉满的游戏。
　　不同于男性玩家通常喜欢的策略性、竞技性和强感官体验的游戏，女性向的换装游戏往往更加侧重于休闲娱乐，少有厂商在这一品类上有太多的技术投入，海外市场上大量的换装游戏都还是2D风格，采用3D建模技术的换装游戏数量并不多。
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　　而近年来，随着女性玩家数量与消费能力的崛起，海外女性向赛道以及其中代表性的换装游戏也得到了越来越多厂商的关注，并陆续涌现出一波技术流产品，最直观的特点就是精细化的3D角色建模赋予了游戏角色更加真实、丰富的外观造型。
　　其中，叠纸游戏的《闪耀暖暖》自2019年上线以来，目前已拥有了台服、日服、美服等多个地区的服务器，也曾多次登上不同地区的榜单头部。
　　而IGG旗下2020年上线海外的《时光公主》，目前MAU已经突破100万，并成为收入仅次于《王国纪元》的产品。此外也有诸如《ProjectMakeover》这样在三消游戏中加入美容、换装等元素的产品，同样在海外取得过可观的成绩。
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　　但如果细究女性向换装手游出海赛道，无论是《闪耀暖暖》还是《时光公主》，都还未能形成覆盖全球的影响力。《以闪亮之名》选择在此时下场，显然是看中了这一赛道背后的潜力。
　　尽管游戏还未正式上线，但通过广告，我们也能发现《以闪亮之名》在技术之外的一些探索。
　　装饰行为是换装游戏的核心，玩家在装扮过程中借由角色形象表达自我个性与审美，从而获得情感满足，因此高自由度的服装搭配就成为重要的营销点。在广告中展示海量的服装资源就意味着玩家能够有更多的选择，也更容易搭配出符合自己喜好的装扮，起步最早的《闪耀暖暖》在海外投放的广告就频繁突出了这一特点。
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　　《时光公主》的广告策略则明显不同，游戏中独特的故事书机制使得剧情在这款游戏中占据了比同类型产品更大的比例，广告内容不只是展示丰富的服装资源与时尚元素，而是结合不同故事背景相应地展示不同时代、不同身份的人物造型，同时将服饰与场景、剧情融合，通过互动剧情游戏的呈现方式吸引用户。
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　　而《以闪亮之名》的广告营销一方面紧扣时尚主题，不仅服装设计十分潮流，还进一步与舞台场景、光影效果相结合，营造出高级氛围感，准确切中年轻女性用户群体的喜好。
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　　另一方面，《以闪亮之名》将自由度的概念进一步扩大。广告内容除了展现不同风格服装造型资源，还展示了游戏中的家园系统，以及其中的装饰、生活模拟等玩法，让玩家可以自由创造出一个梦想的时尚生活场景。
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　　官方将《以闪亮之名》称为高自由度时尚生活手游，并表示在最新版本中融合了元宇宙概念，致力于打造一个唯美时尚的女性形象创作的UGC平台，可见对于这款游戏抱有很高的期望。
　　《以闪亮之名》的入局毫无疑问掀起了女性向换装手游赛道的内卷趋势，而玩家是否会为此买单，还要期待正式上线之后的表现。
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