VRAR重回舞台中央，何时成为下一个手机？

　　记者佘晓晨
　　编辑文姝琪
　　2022年9月，改名后的Meta第一次以新品牌的身份出现在世界人工智能大会上。围观体验的人群比想象中多，工作人员甚至来不及一一讲解。这是Meta第一次把VR产品MetaQuest2带到上海进行线下展出。
　　和现场用户们体验的热情一样，2022年，市场对于VRAR的关注走向高潮。
　　从大众的视角来看，头部厂商和明星创业者的参与让VRAR产品显得格外新鲜，离个体更近了。今年下半年，包括华为、OPPO、TCL在内的手机厂商相继发布消费级AR新品。2022年11月，罗永浩新创业的AR公司宣布获得5000万美元天使轮融资，估值超2亿美元。同样，资本市场也对VRAR赛道投注了更多目光。中商产业研究院统计显示，仅在2022年上半年，该领域投资事件56起，同比增加55。56。
　　业内人士将市场的火热形容为回暖这并不是他们第一次被创投圈关注。2016年一度被称为VR元年，但在短暂的火热后陷入低谷期。一位行业人士评价称，当时技术没有准备好、产品也没有准备好，资本的热情却在往上走。而在之后的几年，技术才有了一定的积累。
　　正因如此，不少创业公司并没有因为竞争者的增多而感到焦虑，他们期待甚至感激这样的行业热度。不过，来自VR和AR领域的从业者也持有一个共识：距离行业真正爆发、真正走向消费者仍需三到五年甚至更久的时间。涨潮背后，国内VRAR市场或许刚刚迈入新起点。
　　热度从何而来？
　　投资寒冬中，VRAR是为数不多拥有想象力、又兼具政策红利的赛道之一。
　　一位关注科技赛道投资的投资人表示，疫情爆发以来，整个资本市场都在下行，尤其是去年，VC圈对于科技领域、早期创业项目的投资热情、投资频次、投资额度有不同程度的缩减。这位投资人所在的机构也调整了投资的方向和策略，比以往更加谨慎。但他表示，AR算是VC机构普遍看好的新兴方向和领域，且目前全球范围内也没有特别强大的独角兽公司。
　　究其原因，元宇宙概念的走红成为重要的推手。政策加持随即而来，在告别互联网红利期后，发展数字经济的重点转移到了虚实结合上。
　　2022年，工信部等五部门联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（20222026年）》，在硬件技术和生态场景两方面明确给出发展规划，提出到2026年，推动我国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台。
　　对于企业来说，上述两大因素无疑增强了市场对VRAR产品的认知，也加速了B端和C端市场的教育。
　　更重要的是，近两年光学方案、整机工程设计等一系列技术有所改善，成为产品进入市场的前提。AR新玩家李未可公司的CEO茹忆曾告诉界面新闻，他在几年前就开始关注XR赛道，但当时行业技术并未到位，整体的供应链也不是非常成熟。如今他选择创业，是因为AI和AR技术的进步催化了行业发展，其中一个关键点就是AR眼镜上光学技术的轻量化。
　　市场分析机构易观统计的数据显示，2022年第三季度，使用Birdbath方案的AR眼镜占据了国内消费级AR眼镜87。5的市场份额。Birdbath是一种光学技术，基于这一技术的AR产品视场角较大、分辨率更高。AR公司瑞欧威尔CEO李波举例称，像Birdbath这样的技术在这两年逐渐成熟，制备工艺成熟了之后，伴随着工业客户的需求量上升，整个行业可以用更低的成本制造出更稳定的产品。
　　此外，供应链的逐步成熟让产品体验得以提升，这是让VRAR最终成为元宇宙入口的关键点。李波表示，如今行业生态发生了变化，除了创业公司之外，较为成熟的上下游企业也开始进入行业，B端客户使用的产品进入了批量化生产阶段。
　　C端的可能性
　　技术的迭代固然重要，C端应用场景的探索可能是摆在行业面前更棘手的难题。过去一年，大厂和创业公司都深谙场景的重要性，用各自的方式进行了尝试。
　　正如电影《头号玩家》中演绎的那样，VR产品在C端的认知已经趋向于成熟：用户很明确地知道，VR可以用来看电影、打游戏。去年10月，Meta发布了定位于发烧友的高价位QuestPro；国内厂商PICO也频发新品，在健身、游戏、视频、社交等内容上大举投入。
　　相比之下，在B端最先展开应用的AR仍处于探索产品形态的阶段，但在今年迎来了差异化的格局，创业公司开始在新的场景中验证产品的未来。
　　李未可公司的AR眼镜产品在2022年面世，选择了一个区别于室内空间的场景：户外。他们的想法是，AR眼镜领域始终没能出现令人满意的消费级产品，根本原因是没有挖掘到最佳的应用场景，户外则是他们想要探索出的需求。
　　与此同时，一些B端企业也开始走向C端。长期做B端业务的亮风台今年和携程合作，在文旅领域推出新的C端业务模式。亮风台市场生态副总裁张春艳透露，亮风台的C端业务有专属团队在做整体规划。另一家公司Rokid于2022年正式把toB和toC分成两大独立事业部单独运作，公司高管把这一年称为AR的C端元年。
　　张春艳解释称，当下阶段亮风台的商业模式以ToB为主，同时兼顾B2B2C和2C方向的业务布局。公司的平台化战略决定了要在C端进行布局，不过，当下他们还没有看到爆款式的产品。
　　正如她提到的那样，不少行业内受访者都告诉界面新闻，AR走进C端必然是未来的趋势。只是，不同公司布局C端业务的时间点和路径不太一样。部分公司通过合作伙伴走向个人用户，一些公司则直接推出整机产品。
　　上述投资人的看法是，目前VRAR在C端的应用主要集中在个人消费和娱乐等尝鲜型应用上，受限于产品体积、重量、成本等限制，目前还没有到成熟的地步。他认为，现阶段工业AR的投资机会相对更好，但未来几年，一旦前面提到的环节有所突破，C端应用的前景会瞬间被释放出来。
　　成为下一个手机
　　回望2022年，VRAR领域的从业者一定会将其视为行业的重要关口。但站在这个时间点上，他们或许更期待35年后的虚拟世界。
　　实际上，VRAR涉及的众多技术并非在今天才有突破性的创新。一位关注该领域项目的投资行业人士告诉界面新闻，目前看下来，VR的技术已经没有太多差异化的东西，技术水平大多雷同。接下来更有挑战性的是各个环节的协同发展。李波认为，过去，包括5G、云等在内的底层技术都在单一纬度上发展，如今开始融会贯通。
　　除了硬件之外，软件的发展也在等待时机。张春艳认为，前几年大家苦于C端场景的局限性，如今场景的改变带动了消费端的产品形态改变，而要让大家接受消费级的VRAR产品，不仅要有产品外观和体验的提升，还依赖于内容生态和用户交互的成熟，这需要至少三年的市场周期。
　　长期关注元宇宙赛道的云岫资本副总裁徐笛也有类似的观点：当下VR行业已经进入了爆发前期阶段，但VR硬件的发展成熟度远远高于内容应用。
　　2021年，全球VR出货量跃过了千万级门槛。基于这样的乐观形势，咨询机构IDC曾在今年年初预测2022年全球ARVR设备出货量会达到1107万台。不过，年末IDC最新预期显示，受严峻经济环境和厂商提价影响，2022年ARVR头显全球出货量下修至970万台，较早前预测的总量降低12。3。
　　这似乎是过去一年VRAR行业发展的一个隐喻：热度持续攀升，但现实依然存有残酷的挑战。
　　雷鸟创新CEO曾总结AR产业发展的三个阶段：第一是早期市场，第二是主流市场，第三是生态爆发他预计是在2025年左右。根据他们的判断，决定什么时候进入新阶段的分水岭，是类似于苹果手机这样革命性产品的发布。
　　但革命性产品何时到来？并没有人能提前预测。李波认为，目前市场上主流的VRAR产品还是以手机配件的形式为主，如果将它们定位为一个全新的终端，就一定要摆脱和替代手机这样的形式，这才是真正的下一代移动计算终端平台。