过节是考验酒店软实力的好时机。 随着春节假期结束，酒旅行业纷纷交出了成绩单，据去哪儿数据显示，2022年春节期间酒店预订量是2021年的近4倍，短途游、近郊游游客比重达到七成以上。 另外，携程发布的《2022年春节旅游总结报告》显示：春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40。在就地过年背景下，本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60。 不仅如此，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81。电竞、剧本杀、影音等特色酒店进一步丰富了游客的住宿体验，春节期间电竞房订单量同比上涨超过80。 还有一些酒店，通过春节本身、热点创造内容，在春节市场不断激发酒店竞争力。 01hr本地以及周边酒店成了香饽饽 春节期间，住宿市场在就地过年和返乡过年两种需求的交汇下，呈现稳中有升的局面。受疫情影响，以短时间、近距离、高频次为特点的微度假宅酒店夜间休闲正成为春节假日文旅市场新热点。 据文化和旅游部数据中心数据显示，春节期间，省内游、跨省游比例分别为78。3、21。7。近程自驾游、亲子游、主题公园游等短途休闲活动增量明显，在本地找年味儿成为越来越多人的过年选择。 携程平台数据显示，今年春节期间本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60。春节期间温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55和12。 虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82。其中，北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区。 从年龄来看，80后人群最多，占比近五成，90后占比约三成；值得一提的是，虎年加入逛吃行列的00后客群显著增加，春节期间00后逛景区的人数同比增长27。 去哪儿平台数据显示，2022年春节期间酒店预订量是2021年的近4倍。对此，去哪儿大数据研究院院长兰翔认为，今年春节短途游、近郊游游客比重达到七成以上，增长的酒店预订量大部分来自于就地过年宅酒店需求。 像是北京环球影城和上海迪士尼周边酒店，在春节期间的平均间夜价格达到了800元左右；北京欢乐谷周边酒店价格较为亲民，平均间夜价格为350元左右。而游客在北京环球影城周边酒店停留的平均时长最长，达到1。7天。 尽管主力客群集中在一、二线城市以及新一线城市，但随着消费层级和阶段在更多区域递延、下沉，返乡过节的小镇青年对于春节期间住酒店的接受度越来越高。携程数据显示，截至2月5日，春节期间，来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13，较2019年增长34。订单量同比增长30。 在小镇青年返乡过年的同时，乡村酒店的订单量较去年春节期间增长1倍以上。预订用户主要以80、70后为主。 02hr冬奥带来的新机遇 新春佳节遇到北京冬奥会，让冰雪旅游成为这个假期人们出游的热门选择。 相关数据显示，2月4日北京冬奥会开幕当天，以冬奥为关键词的搜索热度增长200。春节假期前3天，滑雪门票订单与去年相比增长33。 去哪儿数据显示，滑雪首次进入平台三大搜索热词。北京什刹海冰场，四川的太子岭滑雪场，北京军都山滑雪场，浙江杭州大明山滑雪场、广州融创雪世界成为春节期间热门的冰雪旅游景区。去哪儿大数据研究院分析指出，北方市内城郊的滑雪场人流量更大，南方人则乐于打卡市内冰雪乐园。 雪场多、冰雪游特色明显，长春、延边、乌鲁木齐、阿勒泰等春节酒店预订量增幅显著。 长春净月潭滑雪场周边5公里酒店，今年春节的预订量是去年的2倍，平均入住时长达到2。35天，平均客单价是去年的3倍，冰雪游带来的经济拉动效应显著。 与此同时，作为本届冬奥会吉祥物之一的冰墩墩更是一墩难求。 不久前，北京两家酒店都推出了冰墩墩手办。像北京王府井希尔顿酒店，预订2188元两晚的京喜冬日套餐，或者通过门市价，预订风格套房及以上房型，就可以直接拿到惊喜冰雪主题欢迎礼。而北京通州北投希尔顿酒店，则是购买2晚1899元的京喜冬日套餐，同样赠送冰雪主题小礼品。 黄山风景区白云宾馆推出一起向未来，携手共圆梦喜迎冬奥宴，在菜肴名称、盛器造型及装饰品上充分体现冬奥元素，如长城、冰墩墩、雪容融、冰立方等，仅正月初四至初六，宾馆销售散客套餐达1200多份。 03hr在热点中创造仪式感 除了在热点上创造拥有感、新鲜感以外，也有酒店通过年俗本身创造过年氛围。 比如杭州近郊的十里芳菲就推出了新春游园、村落市集、儿童托管等项目，吸引了众多粉丝享受了一把极具过年仪式感的春节。 像是在年三十，从上午11点半的芳菲新年午餐拉开序幕以后，芳菲柿集、步步高升打年糕、喜气洋洋饺子宴、纵情高歌KTV等轮番登场。在接下来的初一到初六，每天都有不同的新年项目排班表。 其中大年初六的主题是收心，不仅有摊煎饼、吃七宝羹，酒店也为客人设计了收心的活动：新春电影时光、平和冥想、河灯祈福等，让过节的氛围有高潮，有收尾。 价格方面，十里芳菲春节推出了4档预售早鸟价：金虎送福2天1晚2988元、金虎进宝3天2晚5288元、福虎生旺4天3晚7288元、龙腾虎跃7天6晚14288元。 东呈酒店则是为铁杆粉丝准备了定制红包、年历等礼物且包邮到家，在其粉丝群还有抽免费房、星礼卡、升房券等项目。 春节本是合家团聚的节日，到酒店里过节、吃年夜饭等已经是当下消费者的新选择，想在春节这波热度中不掉队，酒店们需要不断通过热点、内容去触达客人、铁粉，与之建立节日上的共情。 统筹丨劳殿编辑丨吉耀钰 文中部分图片来源于网络 酒管财经原创内容，未经授权，禁止任何转载。
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