张一鸣最赔的一笔投资1年亏损近100亿

　　记者张旋瓜瓜龙回到瓜瓜星球了。
　　整个IP都不做了
　　清北网校也停了。
　　近日，字节教育开启了本年度第二轮大裁员，瓜瓜龙、清北网校、学浪、硬件、校园合作等多个业务都在其中。媒体报道称，本月将有近2000人被裁，其中有超过1000人来自瓜瓜龙、清北网校业务。
　　继新东方、好未来、高途、网易有道等机构宣布退出K9培训后，字节跳动旗下的大力教育如今也退出了K9培训。但值得注意的是，在去肥增瘦的目标之下，大力教育旗下未直接受政策影响的成人教育、进校合作、硬件等业务也被波及。
　　一方面字节教育之前裁撤是以业务的市场和销售线为主，留下服务线做课耗，现在后端也开始裁撤了；另一方面可能是之前还在观望的那些业务线，现在基本也做出决策了。对于字节教育的调整节奏，华夏桃李资本创始合伙人张爱志对铅笔道分析。
　　但字节的教育梦还在继续。今年11月2日，字节跳动CEO梁汝波发布内部信将大力教育划分为字节跳动六大业务板块之一，一位字节中层当时表示，智能硬件和校园合作将是其中重点投入的两大版块。
　　字节的优势是技术，但ToB进校还是有难度的。
　　过往的ToC产品和市场打法在公立校面前都是失效的，说得再严重点就是：一文不值。
　　字节做教育本来也没啥优势，之前的优势在于教育的市场大，势能大，刚需，它又有流量，劣势是他不是每个行业和产业都懂。对于字节做教育，多位投资人对铅笔道表示了看衰态度。
　　字节教育向何方？目前还没有一个确定的答案。
　　字节教育再裁员
　　从年中到年底，教培行业的裁员还在继续。
　　近日，字节跳动旗下大力教育开启了第二轮大裁员。瓜瓜龙、清北网校、学浪、硬件、校园合作等多个业务都在其中。8月初，字节教育进行了一轮大裁员，具体裁员数量不详，但瓜瓜龙8000人的辅导老师团队有一半被裁撤。据媒体报道，年初时，字节教育员工为1。5万，6月扩张最快时达到了2万人，到了11月，员工只剩1万，除了被裁员之外，还有一些主动离开的。
　　据媒体报道，本月将有近2000人被裁，其中有超过1000人来自瓜瓜龙、清北网校业务。瓜瓜龙员工均被要求在11月25日前后完成离职，公司将给出N2月薪的补偿，且随着网课将于年底结束，清北网校的上千名辅导老师也可能被裁。
　　瓜瓜龙启蒙业务是字节对标斑马AI的产物。在去年3月，瓜瓜龙推出面向38岁的AI动画课程，主打英语、数学、语文三大学科。但在双减之后，这被认为是打着幼小衔接的名义面向学龄前儿童开展线上培训。清北网校则是字节在2019年5月收购的K12直播大班课业务。
　　大力教育产品矩阵
　　周一（11月22日）早上刚到公司，全教育线开会，领导和HR宣布了业务调整和终止，瓜瓜龙全军覆没。一位此轮被裁的瓜瓜龙教研人员在社交平台上说道，瓜瓜龙回到瓜瓜星球了。虽然从双减开始，就预知到会有这一天。但是当裁员真正来临的时候，内心还是有些许波澜。
　　一位瓜瓜龙美术的教研老师Nora对铅笔道表示，字节还是非常体面的，赔偿给到N2，没休完的假期也会给双倍的赔偿，所以对公司也没有太多的怨恨吧。
　　瓜瓜龙的前端早就砍掉了，现在后端教研才砍。一位瓜瓜龙的前员工在社交平台上说道。在8月份第一次集中裁员中，瓜瓜龙销售、体验课辅导老师等服务型岗的人员也裁撤50以上，但研发和运营受影响较小。而学科培训相关的数学思维小班课你拍一、少儿英语在线1对1产品GOGOKID则直接宣布停止运营。
　　当时字节称，此次裁员之后，字节教育部门将调整方向，继续教育业务、清北网校与瓜瓜龙业务目前暂不会直接关停，将调整方向布局其他创新业务。
　　Nora表示：从双减政策下来，到我们被裁的这段时间内，同事们还是做了很多努力的，但是最后的结果还是如此，只能去拥抱变化吧。这些努力包括，将原有的学科类课程卖给海外华人；制作美术、音乐、编程等素质类课程；设计针对家长的家庭教育课程等。
　　与8月份的裁员相比，除了K2业务，这一轮字节放弃的更多，校园合作、学浪、硬件、开言英语等多项未直接受政策影响的业务也在裁撤名单里。
　　一方面字节教育之前裁撤是以业务的市场和销售线为主，留下服务线做课耗，现在后端也开始裁撤了；另一方面可能是之前还在观望的那些业务线，现在基本也做出决策了。对于字节教育的调整节奏，华夏桃李资本创始合伙人张爱志对铅笔道分析。
　　成人英语课程开言英语是目前字节教育内部唯一实现盈利的业务，一位开言英语的运营人员称：开言产品做的不错的，营收也为正的。另有员工猜测：课程还可以买，但是应该不会有太多内容更新了。
　　学浪是大力教育旗下综合学习平台，为知识传播者提供线上招生、课程交付、用户运营等一站式解决方案，覆盖包括新职业教育、职场提升、生活兴趣、资格证书等领域的数百种课程。
　　硬件业务则包括大力智能作业灯、教育平板、口袋学习打印机、儿童早教机、词典笔等产品。
　　校园合作则是通过极课大数据、AI学为公立学校提供技术系统和内容服务。
　　这样做也是顺势而为吧，没有选择。教育已经很难支撑字节再造新增长的梦想之船了。一是赛道相对之前的规划小了太多，不值得了；二是就字节原有的基因和优势而言，再对教育投入也不是最优选了。张爱志说道。
　　从野心满满到全面收缩
　　从规划之初，教育业务就被字节跳动寄予厚望，承载着字节跳动未来的增长、社会价值和张一鸣的教育梦。
　　2020年3月，在字节跳动8周年全员内部信中，张一鸣宣布卸任字节跳动中国CEO和董事长，出任全球CEO。而思考和规划教育等新战略方向成为他接下来更专注做的三大重点工作之一。
　　用野心满满形容字节的教育布局更加合适，除了自建团队，大规模的买买买也开始了。2018年2020年，字节跳动以投资收购内部孵化的方式，在教育领域开疆拓土，业务覆盖了ToC和ToB两个方向，从PreK、K12到成人教育的各阶段。
　　2018年5月，字节跳动推出了第一款教育产品GOGOKID，主打1对1北美外教，对标VIPKID。此外，2018年，字节跳动投资或收购了一起科技、开言英语、学霸君、MinervaUniversity等。
　　到了2019年5月，字节跳动收购了专注K12赛道的清北网校。2019年上半年，字节跳动收购锤子团队，目标是做直接面向用户的K12教育硬件产品。2020年8月，又收购了数理思维教育产品你拍一。
　　2020年对字节教育而言是一个整合年。2020年10月29日，字节跳动整合了旗下所有教育产品与业务，推出大力教育，这也是字节跳动旗下的首个公开发布的业务独立品牌。大力教育由陈林担任CEO，他曾任今日头条CEO、字节跳动创新业务负责人。这样的人事安排，足见字节对大力教育的重视。
　　一向信奉大力出奇迹的字节跳动，在教育板块上投入了大量人力财力。陈林曾表示：未来三年，大力教育都是巨额的投入，甚至到第三年，大力教育都没有盈利预期。
　　大力教育推出时，员工人数就已超1万人。今年3月，大力教育还发布招聘计划，表示将在未来4个月内，面向社会招聘1万人。3月举行的九周年庆典上，大力智能还被张一鸣列为公司七大有进展的业务之一。
　　与字节野心勃勃扩张相反的，是那些老牌教育公司的谨慎。今年5月，双减政策落地前夕，作业帮、猿辅导、好未来等头部教育公司已经停止应届生招聘，甚至开始劝退员工。但字节跳动还是乐观的，且正在争取其他教育机构暂停入职的候选人。
　　六一国际儿童节当天，大力教育旗下的瓜瓜龙启蒙还发布了与大张伟合作的歌曲《我是一只瓜瓜龙》，用朝气蓬勃的歌词和轻快的旋律，向全国的小朋友们送上节日的祝福。
　　瓜瓜龙启蒙产品宣传图
　　在6月7日的内部讲话中，陈林曾说，公司管理层对教育板块是非常有信心，也有耐心，未来将持续投入。
　　然而，这所有一切大刀阔斧的转折点，就是双减政策落地开始了。仅仅过了两个月，字节也走上了裁员撤退的路，暂停学科类课程招生、将业务重点转向素质、进校、硬件等业务。有媒体称，字节教育条线一年亏损近100亿，此外还占据了字节跳动当前很多推广资源。
　　今年8月，字节取消大小周，随后又开始实行1075工作制，教育业务停摆，员工们也逐渐闲了下来。
　　下班的时间越来越早，离业务关停的节奏也越来越快。在互联网公司就是这样，工作太轻松也许并不是什么好事情。Nora感叹道。
　　字节教育终局
　　尽管刚要开始加速就被迫急刹车，但字节的教育梦还在继续。
　　11月2日，字节跳动CEO梁汝波发布内部信将字节跳动业务划分为六大板块，其中大力教育板块又分为智慧学习、成人教育、智能硬件、校园合作四大板块。媒体报道称，在内部信刊发的当天，一位字节中层说，智能硬件和校园合作将是其中重点投入的两大版块。
　　教育智能硬件已成为当前大力教育重点发力方向。去年10月，大力教育发布了首款智能作业灯T5，去年双十一期间曾多次断货，远超字节内部预期。此外，大力教育还在研制智慧屏，通过打造小屏或平板类教育硬件，加码教育智能市场。
　　大力智能灯产品
　　字节跳动下场，看中的是智能教育硬件背后巨大的市场潜力。据腾讯研究院《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》预测，2024年，中国教育智能硬件市场预计达近千亿元规模，其中新兴品类市场规模553亿元，同比增长率36。同时，QuestMobile数据显示，仅在2021年一季度，教育硬件领域就有56起投融资事件。
　　双减政策下，那些定位于辅助学习工具，激发学生自主学习能力，提高学习效率的智能学习平板等硬件设备，反而释放出更大的增长空间。
　　天猫数据显示，今年11月，大力智能学习灯T6、T5月销量超过14000台。今年3月，这款曾被张一鸣内部点名表扬蛮有亮点的智能学习灯，刚刚被字节跳动定下年销百万的目标。但是值得注意的是，大力教育方面称，基础款799元的售价远低于产品的实际成本，相当于亏本在卖。大力智能团队负责人阳陆育表示，硬件不赢利是在我们的预期之内，硬件是不赢利，我们是亏钱在卖。
　　教育智能硬件赛道并不是新赛道，赛道内早已是红海一片。除了步步高、读书郎、文曲星等老牌教育硬件玩家正加速产品升级外，好未来、新东方、作业帮以及猿辅导，也都在转型，筹谋推出各自的智能教育硬件项目。腾讯、百度、华为、科大讯飞等科技巨头也将业务延伸到了教育智能硬件领域。
　　本轮裁员中，硬件业务也有员工遭到裁员，大力智能接下来会如何走值得关注。
　　不过另外也有观点认为，大力智能硬件卖一台亏一台的背后，意在进校合作业务。过去半年，字节教育的校园合作业务从数百人扩展到数千人，其中不少员工转岗自瓜瓜龙、清北网校等其他在收缩的业务。从猿辅导、作业帮等一众互联网教育公司纷纷宣布布局公立校业务起，这个公立校市场再一次成为焦点。
　　字节的优势是技术，但ToB进校还是有难度的。字节的教育预计还需要摸索和继续调整。张爱志说道。
　　一位咨询行业人士称，自10月服务教育企业入校以来，收到企业的入校咨询服务明显增加。一方面来自于教育企业的转型需要，另一方面对于入校业务的茫然。入校是一个典型的ToGS业务，过往的ToC产品和市场打法在公立校面前都是失效的，说得再严重点就是：一文不值。入校业务的商业闭环能不能打通，取决于产品的边际成本和入校业务模式设计，二者缺一不可。
　　这些ToC的选手将如何开展入校业务？会不会有优势？字节做教育本来也没啥优势，之前的优势在于教育的市场大，势能大。字节刚需，它又有流量，懂算法，劣势是它不是每个行业和产业都懂。某教育赛道投资人对铅笔道说道。
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