价值十亿美元的电竞俱乐部，上市几个月就快归零了

　　前阵子电竞圈爆了个大新闻，国内知名电竞俱乐部RNG的关联公司因欠款，列为被执行人。
　　12月6日，RNG的老板也被列为被执行人，股权遭到了冻结。
　　要知道，RNG可算是国内比较老牌的知名俱乐部了，成绩也一直不错，结果说没就没了。
　　之前我们也写文章介绍过，电竞这玩意儿，真不是一般人能玩儿得起的，无数资本大佬都投注过电竞市场，可他们大多都是铩羽而归，亏得伤筋动骨。
　　搞电竞公司就和炒股很像，别说是做成上市公司赚大钱了，哪怕你只是保本，都能战胜90以上的同行。
　　像是之前在丹麦上市的电竞战队Astrails，凭借着横扫世界的大满贯成绩成功上市，最高市值一亿美元左右，如今股价却跌到了原先的四分之一。
　　可见电竞是真的有毒。
　　但是，最近有个叫FaZeClan的俱乐部却以10亿美元的估值上市了，是Astralis巅峰期的的十倍！
　　为啥都是电竞战队，FaZeClan就那么值钱？它又经历了怎样的过山车从高峰坠入谷底？
　　今天，差评君就来给大家讲讲FaZeClan的故事。
　　FaZeClan的第一个与众不同之处就是：一般俱乐部是先有了战队，才会去社交媒体搞专门的频道对外宣传，而FaZe则是干自媒体起家的。
　　时间回到2010年，当时《使命召唤》在全球流行，电竞职业化已经逐渐步入正轨，但是游戏视频行业却才是刚刚兴起。
　　FazeClan的创建者ClipZHouseCatResistance都是《使命召唤》的高玩，他们仨都是顶尖狙击手，打着打着就认识了，成了好朋友。
　　后来ClipZ寻思着咱兄弟几个游戏打得好，干脆就组个队，于是就搞了个叫FaZe的组合，第二天Housecat就在油管上传了他们的第一个视频。
　　FPS游戏与其他竞技游戏最根本的区别就在于它的观赏门槛非常低。
　　你不需要知道选手们的走位意图或者战术布置，只要看到选手一抬枪一个爆头，就会情不自禁地说出一句卧槽！
　　但是FaZeClan走的是另一个路子，由于《使命召唤》中的人物动作自由度更高，他们玩出了很多花式又酷炫的击杀。
　　比如什么空中转体720一枪爆头、超远距离盲狙，一般人在这情况下都看不到人呢，他们枪一开就把人杀了，属实是离了大谱。
　　凭借着这种极具观赏性的视频集锦，再加上当时《使命召唤》在全球范围内的热度，FaZeClan用了两年时间就收获了上百万粉丝。
　　同时，他们也有了自己的第一个赞助商，GammaLabs能量饮料，这个赞助商至今还是FaZe的合作伙伴，算是电竞界最长久的一次合作了。
　　在这段时间里，FaZe也在粉丝之中不断吸收新成员，其中一部分开始参加《使命召唤》和《CS：GO》的职业比赛，并且取得了一定的成绩。
　　而且Faze吸收的新成员中，并不只有职业选手，还有一部分是专门的Youtube内容创作者。
　　比如Temperrr、NAMELESS等人，他们负责继续制作视频来保证FaZeSniping频道的内容更新。
　　也正是在2014年，FaZe更明确地划分了电竞比赛和内容创作两个团队，并且让内容创作团队都搬进了一间位于纽约的大房子里一起生活。
　　那时候刚好Vlog类型的视频在Youtube非常火，FaZe这种所有人一起生活的状态就非常适合拍Vlog。
　　所以内容制作团队平时除了一些游戏视频，偶尔也会拍一些俱乐部队员的生活状态、大家在一起玩的Vlog。
　　这种揭秘职业玩家真实生活的Vlog在那会儿可是很新鲜的，再加上这些成员本就是从粉丝中选出来的，一下子就把FaZe宠粉的形象给立起来了，也帮助频道又狠狠涨了一大波粉。
　　其实纵观FaZeClan在各种电竞比赛中的成绩，他们都不是最好的那一类，但是FaZe的粉丝数量忠诚度却是一等一的高，这和他们油管频道的粉丝经营密不可分。
　　除了坚实的粉丝基础之外，FaZe在商业上的尝试也比其他俱乐部多得多。
　　一般来说，电竞俱乐部的赞助商基本都是电脑外设厂家，因为受众都玩儿游戏嘛，这很合理。
　　但是FaZe却可以和潮牌、饮料、零食甚至迪士尼联名。
　　你想想，同样是看比赛，穿着一件身上贴满了各种外设厂家Logo的衣服和一件Champion出去，你选哪个？
　　所以FaZe的这些个周边产品，比其他俱乐部的好卖多了，外形优势太明显了。
　　话又说回来，为啥Faze就能找到这么多大牌合作呢？
　　FaZeClan能有这么大的牌面，是因为他的后期成员里有不少重量级的人物。
　　比如说唱歌手LilYachty、勒布朗詹姆斯的儿子、传奇说唱歌手SnoopDogg等人，都是FaZeClan的一员。
　　前阵子，著名油管Up主撒币哥Mr。Beast也加入了FaZeClan。
　　这些人都属于自己或者有朋友是FaZeClan的忠实粉丝，而FaZeClan自然也不会放过这些蹭热度的机会，非常乐意让他们成为俱乐部的一员。
　　比如SnoopDogg，就是因为自己的儿子是FaZe铁粉，被他劝说后才投资了FaZeClan。
　　至此，Faze董事会拥有WWE执行副总裁、著名体育公司公司Arena的CEO、知名说唱歌手等各行各业的大佬。
　　根据官方最新数据显示，FaZeClan在全球有5。1亿粉丝，可以说是影响力最大的电竞俱乐部，没有之一。
　　对于这个粉丝基础、稳定收入、品牌影响力样样不缺的FaZe来说，上市也就成了下一个快速扩张的机会。
　　美国纳斯达克的上市标准相对来说比较宽松，没有什么特别的硬性指标。
　　于是去年7月20日，FaZe通过SPAC成功上市，成为了纳斯达克上市公司的一员，并且开盘价达到了13美元，估值10亿美元。
　　如果故事到此为止，那FaZeClan也许真的可以成为一个传奇的电竞俱乐部，甚至于成为之后电竞俱乐部经营者的范本。
　　但是事情却在这之后急转直下。
　　虽然上市破发很正常，像是某B、某米都在上市后破发过，可是人家那破发都是几个百分点而已，FaZe上市后首日跌幅却达到了30。
　　虽说8月份之后它的股价开始攀升，甚至一度达到20美元，但是这个情况却在波动两个月之后停止了。
　　九月底开始，FaZe的股价断崖式下跌，几天之内就从15美元左右跌到了5美元。
　　这是因为9月26日，FaZe向美国证监会提交了一份表格，其中提到FaZe曾经与PIPE投资有一份担保协议，PIPE会以10美元一股的价格收购FaZe1000万股股票，总计1亿美元。
　　结果PIPE违约了，1亿股票有7140万美元没人买，按照规定，这些股票必须由FaZe的投资人（其实就是他们自己的空壳公司）花5340万美元来补差价。
　　这一波打折回购外加违约，自然就导致了FaZe的股价一路狂跌。
　　再加上纳斯达克指数本身的下跌，如今FaZe的股价只剩下了0。745美元，相较于最高点差不多跌了95。
　　在这份报告里，FaZe声称账户上还有4390万美元，足够支持俱乐部运营一年。
　　但如果再不吸引融资，俱乐部可能最早在2023年11月停止运营。
　　那如果抛开违约问题不谈，FaZe就能成功了吗？
　　让我们翻翻FaZe的财报看看，过去几年收入都还算稳定，今年第三季度的收入比去年同期增长了12。
　　但是翻开净利润就有点辣眼睛了，今年的亏损高达1。5亿美元，是2020年的6倍。
　　收入增长缓慢，亏损却不断扩大，意味着FaZeClan乃至电竞市场本身的消费能力已经快到极限了，而在短期内FaZe也并没有更多的收入来源，这样的公司，你说市场对它的股价是看跌还是看涨？
　　而面对这些数据，FaZe背后的粉丝、影响力，以及资本、名人背书似乎都没法挽回市场的信心。
　　平心而论，FaZe本身的多元化发展在全球各个电竞俱乐部中已经算是做的最好的了。
　　相较于绝大部分俱乐部，FaZe的周边收入以及赞助商收入都是他们望尘莫及的，更别提还有远超其他俱乐部的社区氛围。
　　可是即便如此，它终究也无法达到盈利状态，也无法获得市场的青睐。
　　电竞俱乐部问题的根源其实所有人都很明白，因为电竞和其他公司不一样，它的业务命运从来不掌握在自己或者市场的手里，而是掌握在游戏公司的手中。
　　打个比方，之前《风暴英雄》《星际争霸2》这些项目的比赛都被暴雪捏在手里，暴雪一句话就全没了。
　　职业选手尚且可以通过直播、转行来寻找出路，可是对于经营这些项目的俱乐部来说，却是致命的打击。
　　如果没有比赛，就不会有关注度，自然也不会有奖金、赞助商，电竞的基础都在于竞技啊。
　　当然，官方比赛没了可以办一些第三方赛事，但是这些赛事的影响力却是非常有限的，根本无法翻起什么风浪，更无法满足资本的胃口。
　　更何况电竞跟足球不同，俱乐部没有主场卖票的固定营收以及转播营收，只能通过参加比赛获取奖金。
　　而且即便像是Faze的CSGO部门都快大满贯了，那些奖金大部分也都分给了教练和领队，俱乐部是拿不到多少的。
　　也许电竞这东西真的只适合小圈子里的人自娱自乐，它来自玩家，也应该回归玩家。