热闻丨哈啰改logo上热搜，小米被内涵！企业为何扎堆换log

　　4月22日，爱奇艺刚刚发布了新logo（品牌标识），引发网友热议。今天，哈啰也换新logo了，还登上了热搜榜！
　　有网友提出疑问，爱奇艺、哈啰，还有之前引发热议的小米、谷歌等，这些品牌企业为何扎堆换logo？
　　哈啰发布新logo
　　网友：雷军听了都哭
　　4月25日消息，据哈啰官方微信公众号，哈啰全新logo正式发布，品牌slogan更换为陪伴生活每一天，寓意哈啰将用更可靠的产品和更贴心的服务，带给用户全天候的陪伴。
　　据官方介绍，关于新logo设计理念，首先，品牌名称去掉出行，随着更多新业务涌现，哈啰多元化业务布局更为清晰，决定将哈啰出行改名为哈啰；其次，用哈啰文字代替图形H，旨在让用户的注意力，聚焦于Hello哈啰本身。
　　查询发现，早在4月22日，哈啰出行官方微信公众号已更改名称为哈啰。
　　对于新的logo，哈啰官方微博回复称：没有百万设计，也不是改了个寂寞，俺们自己做的。
　　随后，又在评论区回复网友：没有为难设计，没有花200万。
　　诙谐的回复，似乎意有所指，这也让大家想到此前小米花200万改logo的事件。
　　有网友表示：雷军听了都哭小米：你在内涵我？？
　　去年3月，小米发布新的logo，引发全网热议。
　　从图中可以看到，色调和标志性的MI字样保持不变，只是轮廓从直角变为了圆角。
　　官方介绍显示，新logo来头可不小，是由日本国际著名设计师原研哉亲自操刀，历时3年才完稿，采用了新的超椭圆轮廓设计，传闻设计费用200万元。
　　雷军也在发布会上表示，这个新logo内在精神和气质发生了巨大变化！
　　不过，很多网友反映，这款新logo看起来似乎变化并不大，很多人纷纷在雷军微博下留言称：雷总，你被骗了，也有网友质疑小米是在炒作。
　　不管是否被骗，小米更换logo带来的宣传效果，已经大大超出200万元。
　　企业扎堆更改logo
　　谷歌的改动最考验眼神
　　其实，不光小米，蒙牛也曾因改logo引发网友热议。
　　这是蒙牛22年以来第一次改logo，变化不大，但是单从logo改动来看，似乎比小米花的钱值。
　　最让网友琢磨不透的是谷歌。
　　今年2月，谷歌宣布其Chromelogo迎来了8年来的第一次设计更新。当这个新logo千呼万唤始出来的时候，全世界用户突然傻眼了。
　　给大家看看新旧logo的对比图：
　　第一眼看出什么区别了吗？
　　如果你看出来了，那加大难度，把2011年、2014年和2022年最新的logo放一起比较，看下这个设计团队过去11年的工作成绩：
　　有网友指出，如果谷歌不说，人们不可能发现这个变化。
　　看到这，不少人都已经开始怀念2008年那个让人记忆犹新的，充满特色的，还没有被扁平化、2D化处理的3D球形logo了！
　　logo更改背后：
　　更加简约，迎合时代和用户
　　在网上，流传着一张知名品牌们logo的变化图。
　　可以发现，企业的新logo大都在原有基础上改动不大。
　　当然，除了外形，logo的改动也常常带有新的寓意。
　　比如，4月22日爱奇艺新发布的logo。
　　新logo主要发生了三个关键变化：去掉上下边框，寓意破框而出，科技无界，创意无限；标志性绿色更加明亮，寓意青春打底，共筑生机；字母Q更圆且字形更加简洁舒展，寓意至臻至简，梦想绽放，快乐简单。
　　在新品牌释义上，爱奇艺再次强调了对科技创新、内容创意、青春品牌调性的极致追求，以及用工匠精神打造艺术级品质文娱内容，为用户带去更多快乐的愿景。
　　据介绍，爱奇艺将LOGO去掉边框定义为不被常规束缚，不被界限羁绊，希望通过科技无界、创意无限的创作为用户提供无边快乐。爱奇艺新Logo在保持标志性绿色的基础上提升了色彩明度，表达了爱奇艺以青春为底，持续创作优质内容，坚持科技创新，共建健康行业生态的品牌理念。
　　品牌logo寻求极致简约后
　　网友更怀念充满特色的设计
　　其实，许多品牌logo的改动都在朝着极致简约发展，在这个过程中，甚至有的品牌为此抛弃了特色。
　　例如，雅虎就从那种零碎元素特别多的设计逐步转换到了扁平化的设计。
　　再回看谷歌1997年的第一款logo，格外活泼。
　　诺基亚早期的logo更是相当拟物化，后来逐渐转化成一个简单的字母logo。
　　微软1975年的logo更是看得让人头晕。
　　虽然早期极其复杂的Logo被简化很容易被用户接受，但伴随着Logo变得已经很简约，却要追求更加简约的时候，越来越多的普通人和设计师开始怀念曾经复杂、多变和充满品牌特色的拟物化设计。越来越多关于复古、拟物logo设计的讨论正在蔓延在社交网络上。
　　来源：北京商报、虎嗅、新浪微博等
　　整合编辑：孙远明
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