春节红包大缩水，互联网增长神话不再

　　从2015年微信支付通过春晚红包一炮而红开始，此后每年春节互联网公司都要上演一轮App红包大战，支付宝、抖音、百度、快手、京东，都曾投入重金。央视春晚的独家红包互动当然是其中最主要的焦点之一，但在央视的舞台之外，是更大规模的红包大战。
　　春晚这一夜，全中国同样会有无数人举起手机，打开App，领取红包。当然，除了刚开始的两年，实际上每年大家从各大App拿到的红包都很小，更多就是图个吉利和气氛。
　　不过今年有些特别，马上临近除夕，往年最受关注的春晚独家赞助商迟迟没有消息。各大App虽然已经有条不紊地上线了春晚红包活动，但红包力度明显低于往年，也多了更多复杂的玩法。目前上线春节红包活动的App据统计红包金额共计43亿元，对比去年的122亿元显然是大幅下滑。
　　支付宝：集五福，分5亿
　　1月10日，支付宝开启了新一年的五福集卡活动，开奖时间还是大年夜，所有集齐五福的用户将瓜分5亿红包。这是支付宝五福活动的第八年了。
　　今年集五福的玩法与往年大致相同，用户需要收集和谐福、爱国福、敬业福、友善福、富强福，打开支付宝首页就可以看到集五福的入口了。
　　图支付宝截图
　　区别是今年五福卡获取的途径更加丰富了。用户可通过扫福、找能量、画年画、看直播、摇一摇、做运动这些方式来获得福卡，其中看直播、AI画年画、运动是今年新增的玩法，用户集齐五福合成后除了可以参与分5亿红包的活动，还会得到福字永久数字藏品。
　　抖音：集24节气，分2亿
　　抖音同样采用了集卡春晚发红包的活动形式，不同的是以24节气命名，用户需要集齐立春、立夏、立秋、立冬、春分、夏至、秋分、冬至共8张，即可获得在除夕夜瓜分2亿红包的资格。第二阶段，分别集齐春夏秋冬四个季节之一所有节气卡、集齐24节气都将获得相应的加倍奖励。
　　图抖音截图
　　更大的不同在玩法上，用户需要完成各种任务来获得更多抽卡资格，包括观看赞助品牌方的视频、添加好友、发布视频等方式。此外，优先集齐24节气卡的用户还有机会获得锦鲤红包，抖音还有2亿红包用来吸引用户在App内玩小游戏来获得。
　　快手：养兔兔，分20亿
　　快手在整个春节活动中塞下了20亿元的红包，但玩法相对比较复杂，用户需要在五个场景供财神、拍新年、游园会、云上庙会、新春锦鲤中获得兔兔币的抽取次数，兔兔币用来购买兔子升级到10级，就会拿到大红包瓜分20亿。
　　图快手截图
　　而在抽取兔兔币的过程中，你也可能得到福卡。快手今年将集卡活动只当成一个子项目，用户要集齐财到、福到、喜到、缘到、运到5张卡才能分2亿红包，除了抽币能得到卡片，还能通过邀请好友、观看广告等方式获得更多的抽卡次数，再抽取卡片。
　　小红书：虚拟人养成，送品牌套装礼品
　　小红书目前的红包活动以拆福袋和虚拟人玩法为主。用户通过拆福袋抽取形象装扮和道具，使虚拟人升级。虚拟人升级到5级后，用户就能参与瓜分红包的活动，一样是大年夜揭晓。拆福袋的额外次数则需要用户完成平台互动任务，比如邀请好友、看直播等。
　　图小红书截图
　　不过，今年小红书并没有在App内写明红包金额，而除了红包之外还有用户表示可能抽到一些活动合作品牌赠送的套装礼品。
　　百度：好运中国年，分3亿
　　百度的红包也大同小异，用户要抽卡得到好、运、中、国、年五个字，才能在大年夜参与瓜分3亿红包的活动。获得字的方式可以是与百度数字人聊天，也可以通过邀请活动新用户，或是使用百度App的部分AI功能来获得。
　　AI画头像，图百度
　　具体来说，AI画头像通过AI作画大模型捕捉五官比例、微表情和人脸关键特点，生成定制中国风专属兔子头像，此外还有AI写春联、AI送祝福等功能。总得来说，今年百度红包活动的目的相当明确，就是吸引用户体验百度的AI功能。
　　微博：兔年六卡，还有企业专场红包
　　微博同样没有说明要分多少亿红包，玩法上也是普通用户更熟悉、更简单直接的集卡。用户需要集齐兔个健康、兔个吉祥、兔个好运、兔个开心、兔个平安、兔个有爱六张卡，途径可以是通过日常系统任务得到，比如签到、视频观看、微博互动等，也可以通过互赠或寻求协助。
　　图微博截图
　　此外，微博还与部分品牌如上汽大众合作推出了定制的企业集卡专场，用户可以通过完成一些定制任务，参与额外的品牌红包瓜分活动。
　　互联网增长神话消失
　　毫无疑问，今年互联网大厂发红包的硝烟味都很淡。而且从过去几年的趋势来看，互联网大公司显然不再把春晚红包视为必争之地，每年红包大战的力度都在减弱。其中有互联网公司大举降本增效的原因，也是因为春晚和App发红包现在对中国互联网用户的吸引力不大。
　　更核心的问题是，作为过去红包大战主力的互联网大厂，再通过红包拉新的意义越来越小了。
　　根据第七次全国人口普查数据显示，中国人口14。1亿，其中15岁以下小孩和65岁以上老人合计4。4亿，而中国网民数量已经接近11亿。即便是在老年人中，手机和移动互联网的渗透率也已经很高，上升空间不大。更何况，国家统计局在1月17日表示，截至去年年末全国人口比上年减少了85万人。
　　图微博截图
　　人口红利不再了。新增互联网用户接近枯竭，存量用户的月活规模增长也陷入了停滞。根据QuestMobile数据显示，中国互联网月活规模在过去两年仅增长2300万人，年复合增长率不到1。
　　根据证券时报报道，有大厂内部人士就表示，春节红包对于新增用户的刺激有限，今年虽然平台依然有做抢红包活动，但并没有主动去传播。
　　一定程度上，春晚红包大战这项从2015年开始大火并延续至今的互联网传统，已经走到了生涯末期，我们无法预计明年、后年还会不会有这项集体活动，但还是且玩且珍惜吧，毕竟留给它的时间确实不多了。
　　题图来自Unsplash