2018年火爆的中国李宁，老板曾为国夺106块金牌，却被无数

　　年月日，第届奥林匹克运动会在中国北京隆重举行。
　　开幕仪式上，李宁高举火炬腾空而起，在体育场上空中奔跑绕场一周，来到主火炬塔旁边，他点燃引线，火焰立即沿着火炬塔盘旋而上。
　　随即，奥运圣火在鸟巢熊熊燃起，把体育场的上空映照得一片辉煌。
　　这一幕，惊艳了无数人，全场瞬间沸腾起来。
　　而李宁之所以能被选为点燃主火炬的人，就是因为他代表了我们的中国体育精神。
　　他见证了中国体育由弱到强，也见证了中国体育服装从弱到强。
　　而他不仅仅是见证者，更是一位创造者。
　　这一路走来，李宁曾站在无限光芒的顶峰，也曾跌倒在最黑暗的低谷。
　　李宁年出生，家乡是广西来宾市，祖籍是广东佛山。
　　很小的时候，李宁的父亲就想把他培养成音乐家。
　　可无奈，李宁天生对体操运动特别感兴趣。
　　在岁时，他爬到体操学校的窗口，偷看学生们练习翻跟头。他看得非常入迷，一回到家里，就把被子铺在地上，开始练习翻跟头。
　　之后，父亲只能把他送进体操队。
　　在岁，他得到国家体操队教练张建的欣赏，被邀请进入国家体操队。
　　此后，他就开启了辉煌的体操历史。
　　年，世界体操赛上，李宁在男子个个人项目中，有项获得冠军，剩下一项获得第三名。
　　这个结果，是世界体操史上最好的成绩，李宁因此被誉为体操王子。
　　从事体操运动的多年生涯中，李宁获奖几百项，仅是金牌就高达块。
　　后来，李宁被评选为二十世纪最佳运动员，与拳王阿里、飞人乔丹等巨星一起登上世界体育巅峰。
　　这是他体操辉煌的一面，而这位被封神的人物，也曾被无数人指责谩骂。
　　那一年李宁岁，在体操领域里，这个岁数算老的，是很难再做出高难度动作。
　　再加上长年累计的高强度训练，让他积累了不少伤病。
　　李宁深知自己的身体状况，他计划在这一年退役。
　　可此时体操队青黄不接，李宁要是在这个时候走，中国体操队的核心竞争力就没了。
　　李宁没有办法，不得不延迟退役时间，再为体操奉上自己的一份力量。
　　可事与愿违，这次好心却让他面临巨大的灾祸。
　　在1988年的汉城奥运会，李宁为了保证能正常发挥，他降低动作难度。
　　在现场上，他顺利完成了所有的规定动作。
　　队友们看完，都为他松了一口气，觉得这次稳了。
　　可转眼间，李宁就被甩出吊环外。
　　更难的是，李宁本想把希望寄托在下一个项目跳马比赛上。
　　但他又再次失利，在落地时没能站稳，屁股重重地坐在了垫子上。
　　在接连失利后，李宁不失风度，笑了笑，然后走出场内。
　　这两次失误，直接断送了他获得奖牌的机会，还使中国男子体操队兵败如山倒。
　　许多人在看到李宁失误后，都炸开了锅，直接对他进行言语攻击：什么体操王子，是体操亡子吧、输了还笑，丢死人了。
　　可理解他的人，并不是这么认为的，原体操员跳马冠军楼云说：李宁的笑看起来好像无所谓，但我们了解他的，都知道这个笑比哭还难受。
　　更严重的是，有人在知道他的住址后，寄刀片、吊绳给他。
　　一次失败，磨灭了过去所有的成绩。此时那些指责他的人，或许早已忘记他曾创造了次世界冠军记录，为我国夺得块金牌。
　　在运动会结束回国时，得奖人员走向大厅接受欢呼，而李宁却不敢走下飞机，他等到没有人后，才选择一条小道回去。
　　但好在，还有一个人手捧鲜花在等着他，这个人就是健力宝的创始人，李经纬。
　　李宁很感动，他控制不住自己，眼泪滚烫地掉落下来。
　　他接过鲜花，与李经纬一起走上属于他们的新天地。
　　回国后，李宁宣布退役。
　　在健力宝的集团帮助下，李宁在深圳体育馆举办了告别体坛晚会。现场上，他哽咽着声音，唱了一首《难说再见》。
　　在退役后，李宁原本想在深圳开办一所体操学校。
　　但在李经纬的说动下，李宁进入了一个全新领域。
　　李经纬跟李宁说：美国一个运动员在退役后替一家鞋业公司做广告，赚了许多钱。后来自己成立了一家专卖鞋子的公司，连名字都是用自己的。
　　李宁在一旁静静的听完后，没有感觉。
　　看着他没有反应，李经纬直接说明用意：你也可以做一个李宁运动品牌，中国现在完全没有拿得出手的运动服。而我创过业，可以帮助你。
　　李经纬这句话，直接说到李宁的心里去了。
　　因为中国运动员参加世界运动会，每次都是穿着国外服装上台。
　　李宁参加体操十几年，获奖无数，这点他深有体会。
　　或许是对体育特有的情感，李宁拒绝了所有邀请他一起发展的人，只答应李经纬的提议，并决心要让中国运动员穿自己国家服装上场领奖。
　　他先是加入健力宝公司，担任总经理助理，并亲自出演，在央视为健力宝拍了一个体育广告。
　　这个广告花费万元，却为健力宝挣回了万元。
　　之后，李经纬出资万，帮李宁成立李宁公司，专做运动服。
　　公司成立之初，李宁充分利用了自己在体育界的知名度。
　　当时，中国首次举办亚运会即将开始，而接力传递的运动服广告，各大国际巨头公司相互争取。
　　因为这个广告，很可能会给企业带来超额的利润和名气。
　　李宁是从体育界出来创业的，自然深知这个广告的重要性。
　　可是承办方明码标价，要万美元。李宁的公司成立不久，他根本没有那么多钱。
　　李宁非常着急，他直接跑到承包方处，跟工作人员说道：中国运动员在自家门口领奖，怎么能穿国外品牌的衣服？
　　在中国体育品牌落后的年代，一位前奥运冠军说出这样一句话，或许就产生了特殊的意义。
　　最终，承办方决定放弃高额广告价，直接降了倍左右的价格，将亚运会接力传递的运动服广告以万人民币给李宁。
　　亚运会现场上，李宁穿着白色李宁牌运动服，从一名姑娘手中接过亚运会圣火火种。
　　这一幕，映入了数亿中外人的眼里。
　　之后，李宁品牌瞬间风靡中国，在亚运会刚结束，李宁就收到万元的巨单。
　　随后，大大小小的订单不断涌来。
　　李宁的公司排满了来拿货的人，鞋子在生产完还没进仓库，就立即被经销商拉走。
　　随着李宁品牌的火爆，在年的奥运会上，中国奥运代表团不再穿着外国品牌出场，而是穿着李宁运动服出场以及领奖。
　　李宁看到这一幕，抑制不住泪水，激动地说道：看到他们穿着中国李宁品牌领奖，这样的荣誉感，比以前自己拿金牌的感觉还好！
　　企业发展越来越大后，李宁发现，公司必须进行改革。
　　因为他出来创业时，身边都是当年体操队的战友，以及亲戚朋友。
　　而家族企业往往会牵绊企业的发展，为了能让李宁发展壮大，他决定辞掉公司总经理职务，将这一交接棒交给老部将陈义红，自己则到北大读书。
　　在走之前，他劝退了所有亲戚朋友，包括要求陈义红的亲朋好友离开公司。
　　对于这些决策，李宁后来在接受人物采访时说道：家族企业做小生意可以，做几十亿，甚至几百亿的生意就不行，职业团队才能更有效率的经营公司。
　　把家族企业向现代企业转变后，李宁公司以每年超过的速度增长。
　　年，李宁公司在香港上市，成为中国首家上市的体育品牌。
　　年，作为体育界与体育服装界的领头人，李宁被选为鸟巢点火的主火炬手。
　　随着李宁在北京奥运会上点燃了奥运圣火，李宁品牌也成为众人追逐的对象。
　　最高峰时，李宁公司销售额达到。亿，超越阿迪达斯，成为国产运动品牌的大哥。
　　在疯狂赚钱的同时，李宁也积极投身公益事业，在年与年，投入了。亿元。
　　李宁品牌迅速成长为国内巨头，离不开李宁体操王子的光环。
　　可高速成长的背后，往往潜藏着危机。
　　随着奥运会光环散去，李宁公司出现了前所未有的危机。
　　有句老话说，在得意时，更应该谨慎，因为人总是容易陷入在成功的光芒中。
　　李宁在点燃奥运主火炬后，分店数量不断增加，达到千。
　　以事后诸葛亮的角度来说，很明显是扩张太快了。
　　奥运会过去后，李宁人气逐步消散，很多店面的服装卖不出去，在年，关店数量高达家，李宁公司也因此积压了大量库存。
　　另外一方面，体育服装市场竞争越来越激烈，一边是高端市场的阿迪、耐克，一边是与其定位相近的安踏等。
　　李宁品牌可谓是腹背受敌。
　　为了重新赢得市场，李宁放弃中老年市场，设计风格对准年轻人，出了一款后李宁。
　　可当时最大的后也才岁，很多人都不具备真正的消费力。转型失败后，李宁品牌陷入了更大的困境。
　　在转型失败、市场竞争激烈、库存积压的情况下，李宁公司连续年亏损超亿元。
　　甚至有网友这么评价李宁品牌：穿出去相亲都会被人拒绝。
　　面对这种情况，公司股东、高管纷纷要求李宁重新出来坐镇。因为他们认为，让创始人出场，不仅能稳定军心，还能义无反顾进行大刀阔斧的改革。
　　李宁没有办法，不得不重新出山，他说：人生难免高潮和低潮，现实很痛苦，我的压力很巨大。
　　在回归后，李宁开了一个大会。一位老员工回忆道，过去他都是以慈祥的形象对着我们，那天开会他十分严峻。
　　在亏损严重的情况下，李宁进行了严格的成本控制。
　　其中有个细节体现了这点，之前李宁公司每年都在香港香格里拉、JW万豪大酒店召开业绩会。
　　在李宁回归后，李宁换到了中环的写字楼会议室。
　　除此外，广告市场推广费用他也砍掉了。亿元，管理咨询费用砍掉近一半万，出差和招待费用也减少万元。
　　在企业处于危机之下，李宁还不得不进行裁员，实行管理扁平化，省掉万元的员工成本。
　　另外，为了跟上时代的脚步，李宁开通了微博，并抓住热点话题、跟明星合影等，迅速积累万粉丝，为公司推广活动起到很大的作用。
　　并且，他把公司核心业务进行转移，将电商作为重点去发展，还非常注重利用互联网。
　　以韦德中国行的球鞋设计为例，李宁征集了来自全国多个精彩的设计稿，并由韦德钦定冠军，实现互联网策略。
　　在李宁的一系列操作下，年公司扭亏为盈，实现盈利万。
　　可以说，这笔对李宁公司来说微小的盈利，是李宁严格控制成本省出来的。
　　外界总有人说，李宁的回归有救火之意，甚至用起死回生来形容。
　　但在谈到这个问题时，李宁并不认可自己对公司起到起死回生的作用。
　　在他看来，虽然自己没有直接掌管公司，但也有关注各方面的事情。
　　前面三年一直亏损，主要是公司在消化过去积累的问题，这个过程，它产生亏损是非常正常的。
　　虽然不足以用起死回生，但企业危机依旧是非常大的，李宁的一系列做法，让企业的发展重新回归正轨。
　　到年，公司盈利已经达到亿元，从危机中跑出来了。
　　但真正让李宁逆风翻盘的，还是年的纽约时装秀。
　　年，李宁公司参加纽约时装秀，模特一出场，便惊艳了众人。
　　模特穿着极具中国风的番茄炒蛋和中国李宁，让网友们惊叹不已：我以前可能买了假的李宁、就冲中国两字也要买、原来李宁这么潮啊。
　　活动结束后，时装秀产品带来的社会话题、赞誉，让李宁品牌重回当年巅峰的状态。
　　李宁股价也暴涨半倍多，从亿直接飙到亿港币。
　　这场看似爆发的成功，实则是多年的准备。
　　因为李宁在年定位年轻人时，后许多都尚未成年，年后，这个消费群体已经全部成年，有了消费决策权。
　　所以，这个时候定位年轻，迎来了真正的成功。
　　李宁自赶上潮流后，鞋子也很受欢迎，时不时就冲上微博热搜，甚至有人在抢到限量款后，转手卖给别人，大赚一笔。
　　这一结果，还直接体现在财报上，从年和年的营收可以看出，后面两年的发展非常稳定，且一直处于上升阶段。
　　在年的奥运会上，很久才发动态的李宁，突然活跃起来，多次发文为中国运动员喊加油，这也许就是一位体育家的情怀。
　　在年轻时，为国家体育界获奖无数，创业后，又成功让中国运动员穿上自家服装。
　　有人说，要说对中国体育最有贡献的，李宁必须位列其中；要说引领中国体育服装发展的，李宁必须算一个。
　　这位年近岁的老人家，无疑是令人敬佩不已的。
　　参考资料：
　　晶报：李宁从体操王子到商业巨头
　　人民网：李宁：中国品牌的传奇
　　懒熊体育：巨亏30亿到门店超6000家、营收过100亿，李宁如何转败为胜？
　　人物：李宁：我愿意做李宁，想做什么就做什么对话
　　作者：小海洋