上一财季营收、利润双降的压力之下，苹果罕见降价了。 2月5日起，苹果部分线下经销商将iPhone14全系售价下调700元左右；在京东苹果自营店，iPhone14Pro的起售价甚至被调低了整整800元，促销力度创下新纪录。 事实上，自去年iPhone14发布以来，苹果就一反常态，屡次在非节假日对部分机型实行降价促销处理。不少用户不禁疑惑，苹果真的不香了吗？ 南方日报记者许隽 苹果跌跌不休 苹果采取降价措施，背后的无奈不难洞察。根据上周苹果披露的2022年第四季度财报数据，统计期内，企业净营收接近300亿美元，同比下滑13，远低于华尔街预期；营收仅为1172亿元，同比下滑5，这也是近6年苹果最大的单季营收降幅。 其中，iPhone、Mac该季度营收分别为657。8亿美元及77。4亿美元，同比下滑8。17以及28。66；其他终端产品收入为134。8亿美元，同比下滑8。3。而分地域来看，苹果上季度在全球所有区域都出现了营收的同比下滑，其中在大中华区下滑7以上。 可以说，这是iPhone有史以来遭遇的、涉及面最广的一次营收滑铁卢。而据苹果CEO库克解释，造成这一表现的原因主要有三个，分别为美元强势、全球宏观经济环境不佳以及iPhone14ProProMax的销量不及预期。 而iPhone14系列业绩下滑对苹果整体营收带来的负面影响最大。虽然有因疫情导致的产能不足、缺货造成业绩下降的因素存在，但是本质原因还是iPhone14整体的升级幅度较小，对消费者吸引力下降。IDC中国高级分析师郭天翔表示。 南方日报记者发现，相较于iPhone13系列，iPhone14Pro及ProMax产品除升级了芯片配置搭载A16芯片外，其他性能均被指挤牙膏，市场竞争力本就备受质疑；再加上苹果在今年春节期间将iPhone13部分机型的官方售价下调了200元，这让iPhone14系列的定位更显尴尬。 存量市场求生存 除以上因素外，造成苹果营收整体下滑的核心原因还有一个，那就是不景气的全球消费电子市场。统计数据显示，全球手机市场已深陷创新乏力的低谷期，用户换机周期已从20个月延长至33个月以上。有分析师判断，现阶段大多数旗舰手机已经出现性能过剩的情况，正因如此，用户对于后续快充、屏幕、摄像等硬件性能的升级，很难再产生共情心理。 此外，5G推动作用不明显以及长达3年的疫情等因素，也让手机市场雪上加霜。据Canalys统计数据显示，2022年全球手机总出货量不足12亿部，同比下滑12。国内层面，2022年第四季度，我国手机市场出货量仅7292万台，同比下滑12。6；2022年全年我国手机出货量2。86亿台，同比下滑13。2，这也是近10年来出货量首次跌破3亿大盘。 受此影响，一众安卓厂商也陷入了增速低谷。在国内市场，2022年小米出货量同比下滑24，OPPO、vivo则分别大跌27左右。相比之下，苹果反而成了受伤最轻的一个：与其他厂商对比，苹果虽然同比增幅有所缩窄，但对比其他厂商，仍实现了国内出货量4的逆势增长；从全球来看，在2022年第四季度，苹果以7110万台的手机出货量创下了全球24市场份额的新纪录，击败三星、小米、OPPO等一众友商，排名首位。 而从经营活动现金流来看，苹果2022财年现金流超过1000亿美元，同样是傲视群雄的存在。对此，有专家指出，苹果选择将iPhone部分机型降价促销，一方面确实是为了降低iPhone14系列的库存水位，另一方面也是一种战术性降价。通过这种策略，苹果可以在市场总体下行的周期中，尽可能收割更多市场份额，以站稳存量市场。 郭天翔分析称，这种降价确实更偏向一种策略，不会长期出现。这种主要通过给渠道让利来进行降价的措施，一般都比较灵活，会根据市场反应决定实施时间。 寻找第二赛道 用新产品、新技术来吸引消费者是手机厂商的共同目标。那么，在现有消费电子市场创新已经见顶的局面下，折叠这一备受看好的新形态能帮助苹果进一步提振市场吗？ 就目前而言，答案似乎是否定的。无论是目前安卓厂商折叠屏产品所带动的市场销量数据，还是迟迟无法解决的有关折叠屏应用生态、使用场景等难题，都似乎印证了，如今仍然不是进场的好时机。正因如此，一直以来标榜后发制人的苹果，可能不会轻易商用。 此前，天风国际证券分析师郭明錤也曾表达了相似看法。他认为，苹果可能会先将折叠屏技术应用于iPad产品线上，以提振iPad销量。至于可折叠手机，短期内不会推出相关产品。 那么，AR呢？据记者从供应链等多方了解到，苹果目前确实正在稳步推进AR眼镜的研发。除此之外，软件业务也将是公司发力的重点。仅从去年财报数据看，苹果的软件服务曾获得208亿美元的营收，占比17。7，甚至一度高过Mac和iPad。 郭天翔指出，除以上这些措施外，造车及布局相应的车联网业务也是不错的选择。以手机为核心，结合其它多终端形态，捆绑住自身品牌用户，形成品牌的护城河。最后是生态的发展，通过系统打通多种终端，建立完整的生态链，软件方面也可获得更多发展。他表示，新能源汽车是公认的下一个风口，手机供应链厂商在新能源汽车行业有一定的竞争力。特别是像苹果这类现金流丰富、有品牌影响力的企业，进入汽车行业本身就有优势。
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