月饼礼盒成功瘦身，百元左右月饼成市场主流

　　近日，记者走访市场发现，中秋月饼零售进入促销旺季，应季主角月饼礼盒大多成功瘦身，礼盒里的内容也变得简洁、紧凑，仅有月饼和配套餐具，部分月饼盒里还省略了配件。
　　广东部分月饼品牌表示，近年来他们已不断对月饼礼盒做减法，包括对包装盒外包装的减重减空间，对内容物也进行精减，回归产品价值。在月饼规格上也趋向于精致化、小型化，以符合新生代的消费需求。
　　另外，电商平台和线下实体零售商也根据国家有关规定，对平台上或线下商超里销售的月饼礼盒进行规范引导和排查，以杜绝天价月饼、过度包装礼盒等不合规商品出现。天猫平台有关负责人表示，目前在该平台上已难觅超过500元的盒装月饼，超过80月饼均在100元以下；200元以下的月饼销售量占比超过96。
　　月饼包装做减法，广东企业点赞新规
　　中秋佳节将近，各类月饼琳琅满目地出现在线上线下的零售货架上，在公交、地铁、电影院、电梯屏幕、户外广告屏等公共空间，各大品牌的月饼新品也在轮番刷屏。
　　在广州一家盒马超市，现烤月饼区吸引部分市民围观，港式奶黄流心月饼、单黄白莲蓉月饼、酱香五仁月饼、榴莲流心月饼等成为较多消费者选购的品类。
　　今年，我们对月饼礼盒的采购做了很多减法，尤其对标包装新规来筛选。盒马大湾区有关负责人说，今年该公司中秋月饼礼盒的均价相比去年降低了8，其中销量最高的礼盒价格区间为200元300元盒，其次为100元200元盒。我们对很多热门品牌月饼进行全国统一采购，降低了采购成本，从而得以控制月饼礼盒的售价。
　　在社区生鲜平台上也设有中秋食品专区。记者在叮咚买菜APP上看到，其自有品牌蔡长青保萝工坊均有多款月饼上线，包括苏式、广式、桃山皮、茶酥等多种风味，款式上有礼盒装，也有简易包装。相较往年，该平台的自有品牌月饼显得更轻盈。
　　我们月饼礼盒的空间和规格都较小，包装大多采用23层的简约设计。定价更‘轻松’，好吃的月饼，不一定很贵。据该生鲜平台有关负责人介绍，今年该公司自有品牌月饼价格均在百元以下。如蔡长青品牌今年秋月好广式月饼礼盒售价69元；茶园月色茶酥月饼礼盒售价85元。而针对家庭分享场景的苏式月饼系列，销量最高的黑猪鲜肉月饼售价为21。8元枚。
　　广东大部分月饼企业都很支持限制过度包装新标的实施，此举有利于行业持续、健康地发展。据广东金九饼业有限公司副总经理玉剑介绍，过去月饼的礼品属性被过度放大，有个别企业通过搭售名贵产品、选用高档材质包装、标天价等吸引眼球。近年来，监管部门持续对月饼市场进行整治，引导月饼产品回归食品本身属性，同时消费市场亦逐渐变得理性，使大部分月饼生产企业沉下心来，专心做产品。
　　国家限制过度包装和虚高价月饼，旨在引导更多食品企业将精力转向创新研发月饼产品本身，从而推动传统节日市场得到健康发展。在新消费品牌榴芒一刻创始人兼CEO邓文镇看来，对于企业来说，包装得到合理控制后，生产成本降低，而消费者亦从中受益，可买到实惠、超值的食品。
　　今年盒装月饼价格平稳回落，100元左右的月饼礼盒是市场主流。中国焙烤食品糖制品工业协会最新发布的《2022年中国月饼行业发展趋势》报告亦显示，在一系列月饼新规要求下，价格超过500元的天价月饼将大幅减少，月饼礼盒包装将进一步瘦身，价格主要集中在80元至260元之间。
　　各方行动，共同抵制过度包装和搭售
　　包装简洁、无搭售在今年中秋市场成为一股新风尚。这背后，不仅有生产企业、零售商的自律，相关部门近期也加大监管力度，在社会上积极引导健康消费。
　　广州酒家、广东金九饼业等知名粤企，从年初筹备月饼生产、销售时就着手研究和设计环保包装；部分新消费品牌还聘请第三方机构帮助研究新政、把关包装设计，以符合新国标。
　　线上线下零售渠道也积极作为，规范其平台上的卖家或供应商严格执行新规。
　　近日，京东向商家发布公告称，将对高价月饼类商品及月饼类商品高价运费行为开展专项治理，治理内容包括但不限于价格虚高、极端频繁变价、运费虚高等场景，并要求商家依法依规对经营商品价格信息进行自检自查。
　　天猫也召集头部月饼商家约700家再次重申相关规定，引导商家规范定价。天猫淘宝方面表示，一方面将对部分不良商家的不规范行为进行严管控，另一方面将加强对商家的宣传引导。
　　淘宝天猫相关负责人表示，将继续按照发改委等部门要求，加强对平台高价月饼和过度包装行为的监管，并持续关注可能的隐形变相提价行为，保障消费者的权益。
　　国家发展改革委发布称，近期部署各地对商超、酒店、餐厅月饼销售情况开展巡查，每日监测线上月饼销售，多渠道收集涉及天价月饼的问题线索。
　　各地市场监管部门近期也组织开展月饼集中整治行动，查处月饼过度包装、纠治天价月饼等不良经营行为。
　　自8月12日以来，广州市荔湾区市场监管局共检查相关经营场所97家次，发出价格提醒告诫17份。
　　广州市花都区市场监管局提早瞄准月饼市场的生产、流通、消费等多个环节，开展月饼市场全链条专项检查。自专项检查以来，共检查月饼生产企业8家，发现问题2个，全部整改完成。
　　广州市海珠区市场监管部门也对辖区内各大酒店、商超等相关经营场所销售高价月饼情况进行全面排查。截至目前，累计检查经营场所146家次，暂未发现价格违法行为。
　　中国消费者协会与中国焙烤食品糖制品工业协宣称，将在中秋节前联合对月饼过度包装情况进行消费监督。
　　据介绍，该协会将发动分布于全国的中消协消费维权志愿者队伍，依照相关国家标准，在节日期间结合自己的日常生活进行监督。同时，还委托专业机构开展扫网行动，进行覆盖性调查，及时收集线索、发现案例，并于调查结束后面向社会公布调查结果。
　　此前，在今年5月，中国消费者协会已联合国内14家主要行业协会，共同向广大经营者与消费者发出反对商品过度包装践行简约适度理念的倡议。
　　【记者】欧志葵
　　【实习生】苏欣玥
　　【作者】欧志葵
　　【来源】南方报业传媒集团南方客户端