2021年，那些落寞的大牌们

　　跟朋友讨论千禧年前后的时装业，她说最可惜就是Versace，曾经足以与几大顶奢分庭抗礼，现在却只能下嫁轻奢。
　　然而早已不红的HeidiKlum也说了，时尚行业从来都是花无百日红。其实人类进入21世纪，转眼也已经五分之一，时尚界的排位变化又经历了几度天翻地覆，有些再度翻红，有些依旧沉寂。但无论如何，这些都是曾经带给我无限愉悦的白月光。
　　no。10Versace
　　Versace下滑的最主要原因是品牌创始人、天才设计师GiovanniVersace的遇刺，虽然妹妹Donatella已经全力维系家族生意，但他那种颓废高级的性感风格，旁人实在模仿不来，导致Versace在后期设计中时常因为踩过界而饱受诟病。副线品牌Versus的惨败对品牌的伤害极大，虽然Versace知名度仍在线，但被MK收购以后，以集团定位来讲，重回顶奢会有点难度。
　　no。9AlexanderMcQueen
　　同样是意外失去原设计师，Versace好歹还有家族成员守护，McQueen的继任者SarahBurton却完完全全摧毁了这个曾经被行业顶礼膜拜的先锋品牌。她拙劣的模仿和自以为是的解构，其破坏性甚至超过曾在Gucci任职的FridaGianini。
　　no。8DolceGabbana
　　其实早在中国市场的一系列骚操作之前，DG就已经显出颓势。曾经天才的设计二人组在大获成功之后似乎再没了事业上的进取心，先是俩人分手，后有卢森堡公司涉嫌巨额逃税，狗血得不能再狗血。个人认为，DG的转折点正是从大肆复兴西西里传统手工艺开始的，至此DG的大秀，套数越来越多，但给人留下印象的只有声势撼人的群模谢幕、华丽繁复的传统图腾，再也没有时装本身的让人眼前一亮。
　　no。7Balmain
　　Balmain大概是最早享受到社交网络时代红利的品牌之一，极具辨识度的色彩和强势大气的廓形，一度是街拍界的绝对宠儿。但Balmain成也风格，败也风格，相对单一的设计，从万人追捧到被无情抛弃，大约是身为网红大牌的原罪。
　　no。6SalvatoreFerragamo
　　目前Ferragamo仍在时尚界占据一席之地，尤其是商务男装领域，但与品牌巅峰时期相比，热度可谓锐减，从销售额上也很能说明问题。Ferragamo是家族企业，财务大权掌握在家族成员手上。其实如果你在时尚圈工作过就很容易感知得到，品牌用于市场推广的费用明显低于几个同等级大牌，所以千禧年之后面对社交媒体出现转型困难的问题。既没有明星设计师，也少有跨界合作，导致千禧一代对Ferragamo的定位，更像是一个妈妈牌。
　　no。5Kenzo
　　Kenzo在创始人高田贤三退休之后就一直处于不温不火的状态，但市场知名度还在，香水领域也比较成功。2011年Kenzo引入潮流集成店OpeningCeremony的两位创始人做创意总监，开启高级时装与潮流品牌的深度跨界。两人接连打造出眼睛、虎头等爆款，Kenzo一时风头无俩。然而营销行为大于设计本身，让品牌热度难以持续，Kenzo此后被同样操作的其它品牌抢了风头（好吧主要就是Givenchy）。而相比起近几年的作品，我还是更爱Kenzo曾经的那些经典设计。
　　no。4Givenchy
　　其实Givenchy也算是法国的国宝级时装品牌之一了，但发展始终不如其它几个那么顺风顺水。AlexanderMcQueen曾任职于Givenchy，被Bernard寄予厚望，却没做出亮眼的成绩。RiccardoTisci改变了品牌的纹理，为它赋予暗黑性感的风格，连续几年的高定静态展示直接在时尚界封神。无奈Givenchy的暗黑时装真的太难驾驭了，虽然我们整天都在讨论它，但最后消费者买单的，还是小鹿斑比卫衣和狗头钱包。
　　no。3MiuMiu
　　低迷了好几年后，Prada再度回春。MiuciaPrada也意识到她个人长期执掌品牌所带来的弊端，所以请来RafSimons与她共掌设计大权。然而MiuMiu就没那么幸运，这个原本就是Miucia在声名鼎盛时期推出的同名副牌，风头一度盖过Prada，如今也陷入设计僵化的问题。MiuMiu寄托了设计师太多的个人情怀，它的风格像是一个不再年轻的女人仍然怀揣着的少女梦，如今这个梦早已逐渐远去。
　　no。2Lanvin
　　Lanvin再一次爆红时，品牌握在台商王效兰手上。港台商人的强项是做外贸，她未尝不想借法国老牌时装屋的名头，打造一个闷声赚大钱的品牌。所以当AlberElbaz以精湛剪裁与复古审美再次让Lanvin声名大噪时，明显能感觉到东家是接不住盘的，无论品牌维护、日常运营还是资金实力，都与欧洲人差得太远。问题是一个品牌不会永远当红下去，声望来的时候，若不能把握机会完成蜕变，结局可想而知。
　　这不是王效兰女士的错，只能说时势造英雄。或许我们的有生之年还能看到Lanvin卷土重来，但小胖子的设计，早已成为绝唱。
　　no。1Armani
　　人人都知道阿玛尼，但当他们看到GiorgioArmani与EmporioArmani的字眼时却感到一阵迷茫，并不清楚两者与阿玛尼的关系。品牌辨识度，这是最让Armani头疼的问题。Armani复杂的产品线和参差不齐的品牌定位直接削弱了核心竞争力，相比起早早收回代理权的对手们，Armani直到前两年才剥离ArmaniExchange，将ArmaniJeans纳入内部管理。
　　Armani先生是当世最精妙的时装大师，但他的设计风格从来只有天资卓越的人才能完美演绎。何况奢侈品行业早已转变方向以手袋为尊，Armani却始终没有推出一款现象级手袋。在接下来的运动鞋之争中，Armani仍然处于被动。
　　GiorgioArmani先生一手将自己的品牌送上神坛，但他本人也成为现阶段品牌发展的阻碍。他的声望与财富都已达到顶峰，所以他开始不务正业去做酒店、家具店、花店甚至是面包店每个品类都美到极致，但与市场需求严重不符。
　　如今Armani已经传出出售的消息，而且据称绝不卖给法国奢侈品集团。但这不是我关心的问题，我只是静静等待，Armani王者归来的一天。