双11购物车体现消费新变化

　　一年一度的双11购物节正在火热进行中。作为观察中国消费的一扇重要窗口，今年双11，购物车里呈现哪些消费新风？
　　国货与全球好物往来互通
　　今年天猫‘双11’，我们备货量比去年多了3倍，仓库扩容到1万平方米，仍然感到吃紧，新推出的产品很受消费者欢迎。国货品牌蜂花相关负责人说。
　　10月31日晚，天猫双11开启售卖1小时，102个成交额过亿元的品牌中，国货品牌占比过半，部分国货品牌1小时成交额超过去年全天。
　　国货国潮愈发走俏市场，今年双11，不少国货品牌更是漂洋过海，圈粉一大批海外消费者。京东全球售数据显示，双11预售期间，布鞋、绣花鞋等国潮好物颇受海外消费者欢迎，订单额同比增长400；国潮走红还带动了传统文化产品消费增长，在一些国家和地区，历史小说成交额同比增长380，海外消费者尝试通过书本深入了解中国。
　　未来，持续通过产品和服务创新，不断满足和创造新的消费需求，将是国货实现长远发展的关键。中国宏观经济研究院研究员王蕴说。
　　今年双11，国货出海的同时，来自全球的进口商品也在加速上新。新西兰、墨西哥、马来西亚等近20个国家的商品正陆续在京东上线国家馆，双11开门红10分钟，京东国际国家馆整体成交额同比增长超过12倍。
　　专家表示，在构建新发展格局大背景下，规模潜力巨大的消费市场，不仅成为中国经济发展的主引擎，也为全球跨国公司提供发展新机遇。
　　理性绿色成为关键词
　　今年买的东西不多，但都是自己需要的。家住湖南长沙的席女士告诉记者，往年双11总忍不住囤货，有些快过期了还没用完，今年决定按需购买。
　　《京东11。11消费趋势报告》显示，拒绝浪费、理性健康消费的理念正在兴起，健康消费、教育消费和运动健身消费等愈发受到青睐。
　　随着各地促进绿色节能家电消费等举措持续落地，绿色、低碳消费理念成为今年双11的主旋律之一。
　　双11开门红期间，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量环比增长122，绿色节能家电销量环比增长126；双11期间，银泰百货全国门店启用可降解绿色快递袋
　　此外，更多垂直细分领域消费正在崛起，提升生活幸福感的网红小家电、美妆香氛、原创饰品等消费增长迅速。专家表示，双11不仅见证了中国消费升级进程，也折射出国人消费理念的巨大变化。
　　银发经济、运动健康等亮点涌现
　　能实现心率、呼吸、体动等体征实时监测的5G智能护理床；根据银发群体口味和营养需要量身定制的奶粉正在上海举行的第五届进博会上，针对老年群体设计研发的健康好物，彰显银发经济的广阔前景。
　　今年双11，淘宝天猫、拼多多、抖音等电商平台数据显示，中老年人体检服务、营养保健品、家用医疗器械等产品销售均迎来大幅增长。
　　中国国际经济交流中心副理事长王一鸣表示，中国老年人口规模大，老年产品和服务市场发展潜力巨大。医疗健康、智慧家居、旅游度假、文化娱乐等产业将提质扩容，孕育经济增长新动能。
　　苏宁易购平台数据显示，双11开门红期间，智能跑步机销量同比增长171，动感单车销量同比增长92，投影仪销量同比增长54。
　　王蕴表示，在线健康服务、在线文娱、户外运动等新消费迅速发展，不仅契合了居民消费升级趋势，也为消费增长提供了新动能和新空间。
　　（新华社）
　　编辑：郑健龙