NFT凉了还没完全凉，苹果之后轮到Instagram放大招

　　扎克伯格斥巨资打造元宇宙，最不缺的就是争议。
　　支出巨大、股价下跌、回报甚微，VR社交平台连自家员工也不想玩，投资者的抱怨声声入耳，旁观者依旧对元宇宙的定义困惑不已。
　　现在，Meta旗下的Instagram，又要走上另一条荆棘丛生的路，完善元宇宙不可缺失的一块拼图NFT。NFT工具包，Instagram放大招
　　近日，Meta搞了个关于NFT的大动作：创作者们将能在Instagram上制作自己的NFT，并将其出售给平台内外的粉丝。
　　到时候，创作者们将拥有一个端到端的工具包，基本覆盖了整套流程，从NFT的创建（首先支持Polygon区块链），到NFT的展示和销售。
　　NFT被转售时，创作者也可以获得分成，比例从5到25不等。
　　NFT销售页面。
　　摄影师DrifterShoots、视觉艺术家IlseValfr等少数美国创作者是第一批吃螃蟹的人，等他们测试完，Instagram再将工具包推广到更多国家和用户。
　　粉丝们则可以直接在Instagram中购买NFT，走传统的应用内购买路线，即用信用卡或借记卡购买，再将NFT存入数字钱包，所以仍需缴纳应用商店费用，包括备受争议的30苹果税。
　　NFT购买页面。
　　向粉丝销售NFT，是又一条来钱的路子。至少目前，Instagram没想从创作者这里分一杯羹。
　　Meta表示，在2024年前不会收取创建或销售NFT的费用，还会在功能刚上线时为买家支付区块链的Gas费用，开业迎宾，服务到位。
　　Instagram入局NFT，并非空穴来风。
　　最早在今年5月，Meta允许少数用户在Instagram页面（包括动态、快拍和私信）免费展示，或者说炫耀他们的NFT。
　　背后的原理是，Instagram从开放的区块链（例如以太坊）收集和组织公共数据，用户将数字钱包连接到Instagram时，Instagram可以根据这些数据将NFT和用户对应。
　　当用户发布NFT图像，Instagram就会为图像添加闪光效果，并显示有关NFT的详细信息，直观地展现这个NFT是真实的，也只为你所有。
　　如果闪光效果还不够瞩目，Instagram还计划使用AR技术，在快拍中展示3D的NFT。
　　近几个月来，Instagram的NFT展示功能逐渐铺开，支持的区块链、钱包、地区都越来越多，并且已经和Facebook互通，这样用户就不必分享两次。
　　到目前为止，Instagram的NFT展示功能，支持的区块链有Ethereum、Polygon、Flow、Solana，兼容的钱包有Rainbow、MetaMask、TrustWallet、Coinbase、Dapper和Phantom。
　　Instagram还丰富了可以展示的NFT类型，将视频形式的NFT囊括在内。
　　但只做NFT展示功能的话，只起到营销和宣传作用，总给人屈居二线的感觉。所以，这次推出NFT工具包，才是Instagram第一次尝试直接与现有的NFT市场竞争。
　　尽管NFT从年初就陷入低迷，按照Meta的说法，他们看中的是NFT未来的可能性到目前为止，只有大约4的美国成年人拥有NFT。
　　价值59万美元的NFT作品NyanCat。
　　与此同时，Meta承诺让NFT在Instagram上更易于本地使用。理想情况是如此，因为还在小范围测试，我们还没能看到在Instagram创建NFT具体是什么流程。
　　至少，Meta的金融科技主管StephaneKasriel确实点出了实情：Web3中有很多复杂的体验，为了实现广泛采用，需要更简单的用户体验。
　　这和苹果最近为iOS制定NFT规则类似，虽然还是有30的苹果税和许多使用限制，让NFT初创企业暗暗叫苦，但应用内购买本身就是用户熟悉的方式，AppStore不支持加密货币支付的要求也为用户强制降低了门槛。
　　正如PolygonStudios首席执行官RyanWyatt所说：
　　Instagram的创作者有机会通过Polygon支持的NFT获利，这对创作者经济和Web3来说都是一个分水岭。可访问性仍然是让新用户加入Web3的最大障碍之一，如果让这个过程更容易、更快、更便宜，将产生巨大的影响。不止Instagram，社交媒体都在入局NFT
　　Instagram对NFT的支持，标志着社交媒体平台对NFT规模最大的一次推动。
　　StephaneKasriel在接受《金融时报》采访时指出，Meta看到的机会是，数百万创作者通过平台创造和出售NFT，数亿甚至数十亿用户通过平台收集NFT。
　　从长远来看，Meta可能会用NFT支持元宇宙里的数字商品市场，扎克伯格本就计划在未来十年内建设一个充斥虚拟形象的世界。
　　图片来自：FinancialTimes
　　不管目标一致与否，为NFT布局的社交媒体，不止Instagram一个。
　　今年1月，Twitter允许用户将NFT作为个人头像，并提供NFT头像认证。
　　首先，你需要拥有一个货真价实的NFT，也就是加密钱包中持有NFT；其次，必须订阅每月2。99美元的TwitterBlue服务，才能将加密钱包临时连接到Twitter账户，由Twitter向钱包地址发送验证请求。
　　满足了这几个条件，NFT收藏家就会获得相当高的辨识度头像边框是六边形，而非传统的圆形，高调地告诉所有人，这个NFT被我承包了。
　　而加密钱包空空的用户们，可以路过围观六边形NFT头像的详细信息，包括NFT描述、集合、属性、合约地址等等。
　　一位Twitter发言人在当时表示：
　　Twitter是人们谈论他们关心的事情的地方，通常也是人们第一次体验加密和NFT的地方。人们将NFT作为身份和自我表达的形式，以及加入社区和Twitter对话的方式。
　　常被诟病不就是JPEG的NFT，成为了彰显身份地位和加密精英抱团的方式，创作者推广和销售NFT也有了渠道，但这远不是Twitter对NFT乃至Web3的愿景。
　　可以参考的例子是，今年4月，马斯克成为Twitter最大股东时，加密货币交易所FTX的CEOSamBankmanFried在为他提供了一些Web3改造建议，包括将推文作链式加密、让推文货币化并对每条推文收费等。
　　或许在未来，不只是六边形的头像，你看到的每个数据都将明晃晃标上价格。
　　同为社交平台的Reddit，则在7月推出了与独立艺术家合作的限量收藏头像（CollectibleAvatars）。
　　CollectibleAvatars基于Polygon区块链，在Reddit内外皆可以使用，每种设计都有多个头像待售，且每个头像具有唯一编号。尽管Reddit避免使用NFT这个词，这些头像本质上就是NFT。
　　不过，用户不需要加密货币来购买这些头像，每个头像的价格固定，可以用美元等法定货币购买。但为了存储和管理头像，用户需要使用Reddit上的区块链钱包Vault，然后他们可以在OpenSea等二级市场上交易这些头像。
　　当用户将收藏头像设置为头像时，它会在评论区显示发光效果，类似于Twitter的六边形、Instagram的闪光，总之也是万绿丛中一点红。反响也足够热烈，目前有近300万用户持有这些数字资产。
　　支持NFT时往往需要自陈一番初衷，Reddit的答案是为了赋权艺术家让艺术家创作和销售他们的作品，并有权从二次销售中获得版税。
　　和Instagram不食人间烟火的承诺不同，Reddit在销售头像中的分成是5，用于铸造、区块链费用以及支持创作者计划，剩下的交给艺术家。从星巴克到Instagram，粉丝经济的新玩法
　　走过热热闹闹的2021年，NFT渐渐不显得特殊了。
　　它使用区块链技术证明数字艺术和商品的真实性和所有权，同时也常被视为一个受骗局和市场操纵的投机泡沫。
　　自1月份市场见顶以来，NFT交易量下降了90以上。
　　为什么在NFT低潮之时，Instagram还要入局？除了看好NFT的未来，很现实的问题是，Meta需要新的收入来源。
　　一方面，Meta第三季度利润暴跌52，负责VR、AR等技术的RealityLabs部门今年以来已亏损94亿美元，因为不顾一切押注元宇宙，华尔街似乎对其失去了信心。
　　另一方面，全球经济放缓、苹果隐私政策更新、与TikTok竞争加剧，也影响了Meta赖以生存的广告收入。
　　苹果隐私政策应用程序跟踪透明度。
　　这也就不难理解，为什么StephaneKasriel说，公司对NFT的关注，是平台吸引创作者及其粉丝的战略的一部分
　　NFT的用处之一，是将本来无法商品化的事物纳入了商品逻辑，它完善了创作者的商业模式，将他们提供的艺术或服务货币化，从而吸引更多有影响力的创作者驻留Instagram，让更多年轻的用户随之涌来。
　　图片来自：Reuters
　　这也是数字时代下粉丝经济的一种新形式。
　　StephaneKasriel认为，新的数字经济需要比当今的网络更具互操作性和便携性。现在的创作者面临的一个主要挑战是，他们与粉丝的关系被锁定在特定平台上。而跨平台的区块链和基于区块链的NFT，将帮助各类创作者打造量身定制的粉丝体验，让人们购买的商品、服务和体验在不同的平台互通。
　　虽然Instagram的蓝图还没有完整细节，但可以参照星巴克的NFT玩法。
　　9月中旬，星巴克公布了NFT计划StarbucksOdyssey，这些NFT可以交易和转让，并代表着相应的福利，如线上咖啡制作教学、艺术家联名商品，以及受邀参加星巴克臻选烘焙工坊的独家活动，甚至前往哥斯达黎加的咖啡农场。
　　从Instagram到星巴克，每个抽象的NFT，就像一张张实际的数字门票，NFT本身有收藏性、可流转，还能解锁更多的社区体验，既为创作者或品牌实现更多的收入可能，也为粉丝或用户带来服务增值。
　　在帮助Instagram创作者赚钱方面，发挥作用的也不只是区块链。
　　今年1月，Instagram开始测试创作者订阅功能，少数符合条件的Instagram美国创作者参与其中，粉丝可通过支付月费换取独家内容，包括专属直播、快拍和紫色徽章。
　　近日，Instagram还面向部分美国创作者推出了gifts功能，这是一种平台内货币形式，首先应用于短视频功能Reels，粉丝可以购买stars并在Reels打赏，45颗stars相当于0。99美元。
　　正如Instagram负责人AdamMosseri去年所说，Meta不再将Instagram视为照片共享应用，而是将其视为娱乐应用。
　　创作者需要赚钱，无论是通过品牌合作、平台收益分享计划等传统方法，还是通过打赏星星和出售NFT。
　　NFT是不是镜花水月不重要，它支撑着真金白银的粉丝经济，只要有人愿意买单。