互联网的尽头是乡村振兴

　　编辑导读：今年春节回家，发现农村不再是偏僻不便的远郊，越来越多的互联网产品在农村中出现，带来了很大的便利。关注近年来互联网大厂的动作会发现，他们在助力乡村振兴上不断发力。本文作者对此发表了自己的看法，与你分享。
　　互联网的尽头是什么？
　　菜市场、电商、内容、公益、元宇宙似乎都是互联网大厂寻找的潜在答案。
　　它们侧重各有不同：有对传统行业的改造、有互联网主流商业变现路径的扩围、有基于流量红利消失背景做的加法、也有互联网大厂尝试挑起更大的社会担当，以及基于科技迭代对互联网定义的升维等。
　　共同点则是，告别内卷向外卷，于存量博弈下寻找新增量。即让互联网触达更多人群和产业、向需求更深处开拓，寻找企业更大的商业和社会价值。
　　于是，一个答案呼之欲出，互联网的尽头是乡村振兴。
　　它就像一个筐，可以将互联网大厂关于菜市场、电商、内容、公益、甚至是元宇宙等诸多梦想种子都装上，散播在乡村振兴的肥沃土壤里，一起向阳生长。
　　一、人人都在振兴乡村
　　2021年2月25日，在北京市朝阳区太阳宫北街1号，一块挂了34年、名为国务院扶贫开发领导小组办公室的老牌子被摘下，替代它的是全新的牌子国家乡村振兴局。
　　在同一天进行的全国脱贫攻坚总结表彰大会上，一个振奋人心的消息插上了翅膀中国脱贫攻坚战取得了全面胜利，完成了消除绝对贫困的艰巨任务。
　　这意味着，乡村振兴战略自2017年被提出后，走过全面脱贫，进入到探索共同富裕的新阶段。
　　时代的新窗口打开了。乡村振兴不仅要求互联网企业实现技术跃迁、业态创新、生态扩群开拓商业价值，更强调企业对社会的责任，提供社会价值。二者缺一不可，方能有机会拿下成为顶级时代企业的船票。
　　谁都不愿缺席。阿里、百度、腾讯、京东、拼多多、抖音、快手、美团、携程等众多互联网大厂，成了乡村振兴的生力军，2021年，各种助力乡村振兴的大厂计划也接踵而至。
　　2021年3月，携程启动乡村旅游振兴战略，以公益性质投入10个携程度假农庄样板。后续还将通过五年行动计划全面推进乡村振兴。包括孵化10个重点网红村落、赋能100个精品乡村旅游、培养10000名乡村旅游人才、激励更多优质乡村旅游内容创作，以及设立10亿乡村旅游产业基金等。
　　2021年4月，抖音电商推出富域计划，旨在与各地政府合作，促进地方产业带集聚升级和本土品牌数字化营销，以及为农民和乡村创业者提供专业培训，助其利用短视频和直播销售农副产品。
　　2021年5月，阿里巴巴从科技、产业和人才三个方向推出助力乡村振兴的热土计划，并将阿里巴巴脱贫基金全面升级为阿里巴巴乡村振兴基金，用来保障热土计划的推进。
　　同一个月，农业农村部与腾讯合作推出耕耘者振兴计划战略，用以提升乡村治理骨干治理能力、新型农业经营主体带动小农户发展能力，计划在3年内实现线下培训10万人、线上培训100万人。
　　此外，百度旗下的度小满，在5月还宣布未来三年将每年发放10元无息和低息贷款，包括继续推出1亿元免息贷款，帮扶有产业带动作用的县域小微和村域小微，助力乡村振兴。
　　2021年8月，拼多多启动百亿农研专项计划，助力农业科技发展进步和乡村振兴，随后将其二季度和三季度利润全部投入到该项目中。
　　2021年9月，美团升级乡村振兴电商带头人培训计划，在现有推出的培训计划基础上，将全面升级课程体系、新设专家后援顾问团，并在未来三年至少免费培训10万致富带头人，做到160个国家乡村振兴重点帮扶县全覆盖，助力县域产业发展与乡村振兴。
　　2021年11月，京东旗下的京喜农场推出强村计划，作为京东奔富计划的重要一环，该计划主要助力农业种养产业快速发展，计划三年覆盖超10000个村，赋能超1000万名新农人。
　　同样是11月，阿里旗下菜鸟网络为加速快递进村，推出万村计划，包括推动县域物流共同配送、新建县域共配中心和农产品上行产地仓等。计划在未来三年，投入10亿专项资金对农村服务站进行数字化改造，并让菜鸟村、镇快递服务站达到10万个。
　　2021年12月，京东物流与海南省农业农村厅签署《共同推进乡村振兴战略实施合作框架协议》，为海南省从农村产业和电子商务发展、高品质农产品生产基地打造、农业农村大数据平台搭建、农产品服务供应链体系建立等多方面提供支持。
　　可以看到几乎每个月，都有互联网大厂宣布新的乡村振兴计划。而这些，只不过是互联网大厂助力乡村振兴的一角。但也足以让我们感受到，互联网大厂几乎人人参与乡村振兴的热气腾腾。
　　二、助力乡村振兴：输血与造血并重
　　在乡村振兴的路上，互联网大厂的助力涉及产业、科技、金融、人才、物流等诸多方面，既各有特色，又不乏相通之处，大抵可以概括为有啥给啥，缺啥补啥，即输血与造血并重。
　　有啥给啥，指的是互联网大厂在助力乡村振兴时，一般都基于自有基因发挥，为乡村发展输血。
　　比如携程发力乡村旅游，是希望通过打造10个五星级标准度假农庄等成功的项目和模式，吸引更多社会资本参与乡村旅游建设，以及为目的地原有旅游发展做示范。
　　抖音、快手等则是在其短视频和直播等擅长领域发力，从内容和内容带货赋能乡村发展。
　　而电商平台的优势是卖货，在以往更多的是工业品下乡，但是近些年帮助农产品上行成为另一大主流。拼多多、淘特、京东京喜、美团优选等电商平台则在助力农业产业带建设、农产品上行、农产品品牌打造上持续发力。
　　缺啥补啥，指的是围绕乡村振兴，不断补足乡村发展短板，让乡村具备自我造血能力。
　　第一助力产业振兴，攻克桥头堡，筑牢奠基石。
　　我国农业大而不强，农业现代化、产业化发展不足，是乡村发展的最大障碍。也是互联网大厂发力的重点，农业更是首当其冲。比如拼多多、淘特、京喜等平台都旨在打通养植、流通、销售等各个环节，为农户降本增效，助力农业产业带发展降本增效。
　　具体体现在两方面：一方面，通过平台标准帮助农产品商品化，借由平台渠道以消促产，助力农产品生产标准化、规模化和品牌化，为产业发展提速。另一方面，则通过缩短农产品上行和农资产品下行流通链条，以短链经济，让产业价值尽量流向消费者和农户两端。
　　第二是人才培养和输送同步，授人以渔。光有产业还不够，乡村振兴还离不开人才振兴。乡村发展不起来，跟农村人口老龄化、空心化、缺乏优秀人才有关。具体如下：
　　首先，往乡村输送优秀人才。如阿里在继助力脱贫攻坚的乡村振兴特派员后，还派驻乡村振兴技术官到田间地头，送技术下乡，为乡村发展提供技术保障、培训等支持。
　　其次，帮助培养当地优秀人才。阿里的技术普惠人才培养计划、腾讯耕耘者振兴计划、美团乡村振兴电商带头人培训计划等都是希望培养乡村人才，带领乡村人发展致富。
　　最后，通过产业发展，带动新农人主动回乡创业就业。拼多多在其《2021新新农人成长报告》中指出，截至2021年10月，拼多多平台95后涉农商家（新新农人）数量已超过12。6万人，在涉农商家中的占比超过13。
　　第三是科技下乡，为乡村发展加上提速引擎。乡村振兴离不开技术支撑，近年来互联网大厂纷纷发力，也将数字化、AI等各种技术带到乡村的田间地头。
　　百度智能云在中国蔬菜之乡山东寿光打造了寿光大脑，利用AI技术加持，让2个工作人员和一个APP，就能管理数十个蔬菜大棚，从而让蔬菜生产实现智能化。而度小满则借助大数据风控和人工智能等技术等，为农户提供无抵押、无担保、无利息的纯信用贷款服务。
　　第四是完善基建设施，为乡村振兴清障。比如目前我国快递镇镇通已基本实现，但从乡镇到农村仍是大难题。而农产品需要的冷链物流、乡村数字化治理等基础建设，也是互联网大厂关注的重点。
　　菜鸟的万村计划、美团发力建设从源头直达社区的全国性冷链物流、淘特的产地仓建设、京东物流建设移动冷库和产地加工仓，通过在田间地头布局预冷设备，让农产品在产地第一时间实现预冷、初加工以及存储集货等都属于此类。
　　总而言之，乡村振兴是个大舞台，不同的互联网企业都能在其中找到足够大显身手的机会空间。
　　三、互联网大厂为什么纷纷下场？
　　2021年实现全民脱贫后，共同富裕成为全社会最关注的热词之一。共同富裕也是全面富裕，既包括物质富裕，也包括精神富足。这是一个长坡，且有足够厚的雪。
　　首次，实现共同富裕最难之处在于，增加低收入群体收入，这些人群又以农村地区的农民为主。因此，乡村振兴，又是实现共同富裕的关键，乡村接下来也会成为政策和资源的重点导向。
　　而政策红利激发的涟漪，也将在互联网推动乡村振兴过程中持续扩散乡村振兴的蛋糕将被不断做大，新需求也将不断涌现，新商机随之而来。近年来，互联网大厂纷纷下沉务农，如京东推出京喜、阿里推出淘特，下沉市场成为不少互联网企业的新增量，就是最好的例子。
　　其次，互联网行业极具规模效应，中国互联网行业过去的飞速发展，得益于中国巨大的人口基数红利，规模效应下带来了巨大的流量红利。那么，当互联网人口和流量红利见顶之后，互联网企业如何寻找新增量，就是下个十年发展的关键。
　　这些年，一个明显的趋势是，互联网企业开始跳出自己的舒适区，试图做一个多面手，电商平台做内容，内容平台做电商，本质都是为了留住老用户、延长平台用户使用时长、做大单个用户价值。
　　而在中国广袤的乡村地区，有最广泛的消费人群、有最多尚未被现代化和数字化改造的产业、有最多的全民总时长可被填充。城乡之间的数字化差距、工业与农业之间的现代化、智能化差距，也是互联网大厂的机会空间。
　　此外，这也是互联网品牌体现品牌价值的舞台。当服务同质化趋势愈加明显，当产品间差别缩小，消费者如何选择跟品牌影响力息息相关。这几年很多企业，都因为品牌带来的社会价值提升，而获得更多认可，比如此前因捐款而被卖断货的鸿星尔克。
　　当然，最重要的是互联网企业所擅长的数字技术和经济，拥有跨越时空的优势，注定其是缩小城乡数字鸿沟，实现乡村振兴不可或缺的重要力量。而乡村地区大量的人口基本盘、消费升级需求、以及亟待数字化改造的农业，实际上也给互联网企业提供了下个十年的最大想象。
　　总而言之，助人者，人助之。在多种需求契合下，互联网大厂在助推乡村振兴的同时，也给自己的下个十年发展，蹚出了一片更广阔的空间，两者彼此需要，又能彼此成全。
　　作者：陈小江，微信公众号：螳螂观察（TanglangFin）
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