掌握世界杯流量密码，快手有套方法论

　　四年一度的世界杯，是对各大互联网平台的一次大考，各平台都绞尽脑汁，希望与这场足球盛宴携手而行，进而产生更多的内容，获得更大的关注。快手通过丰富的活动及内容，调动老铁们的积极性，让他们以好玩有趣的方式加入到这场全球派对中，一起玩转世界杯。
　　在当下这个社媒和短视频的时代，互动质量愈发重要，快手的做法不但激发了普通人的创造力，也让世界杯这一顶级IP有了不一样的传播力。
　　热点发源地，话题持续输出
　　世界杯期间，快手从看球、猜球，到玩球、评球，再到购买足球周边，打造了一场一站式线上足球盛宴，期间也产生了很多热点事件和热点话题，甚至不少火出圈，成为热点话题的起源地。
　　首先值得说的就是卡塔尔小王子的全网独家首播。世界杯揭幕战，看台上一位神似吉祥物拉伊卜的年轻人被镜头捕捉下来，火遍全网。随后，他被中国网友亲切地称之为拉伊卜小王子。
　　12月11日晚6点，拉伊卜小王子的全网首次直播在快手开启，与2002世界杯冠军、巴西国家队队长卡福、快手达人拴Q哥和农村的罗连麦互动。直播时，拉伊卜小王子首次回应了自己的身份：我是王室成员，但不是国王儿子。
　　这次直播引起了老铁们的关注，他的快手号王室小饺子一个半小时涨粉超过100万，多个话题上多平台热搜，其中仅拉伊卜小王子首次回应身份登上微博热搜第一位，阅读量达4亿，单条视频播放量超2000万次。
　　拉伊卜小王子在与前巴西队队长卡福连麦时还表示，自己认为阿根廷队将夺得本届世界杯冠军。一周后，阿根廷队果然在卢塞尔体育场举起大力神杯。截至发稿前，王室小饺子的快手号粉丝量已超300万。
　　除了小王子，巴西著名球星卡卡世界杯期间也曾多次做客快手直播间《大晚上，聊个球》，每次直播都有话题引起热议。卡卡在快手直播时表示，自己除了关注巴西足球外，也一直关心着自己的好朋友、皇马期间的队友C罗。他认为C罗是一位非常棒的小伙子，他热爱家庭，对队友也十分慷慨。前段时间，卡卡前往曼彻斯特处理个人事务，C罗曾邀请他到包间观看曼联的比赛，两人的关系保持得很好。这样的故事也引起了外界的广泛关注，卡卡说C罗是个非常棒的小伙一度登上微博热搜榜第四。
　　不过卡卡在预测比赛时也多次上演毒奶，他在世界杯淘汰赛开始前预测法国队会被青春正盛的英格兰淘汰，后者会同巴西队会师决赛。遗憾的是，晋级决赛的是法国，巴西和英格兰连四强都没能进入。不过就在法国与阿根廷队进行决赛前，卡卡预测这场比赛会踢成3比3，最终通过点球决定胜负他终于为自己正了名。
　　此外，快手在世界杯期间还邀请其他名嘴评球，比如詹俊、苏东、申方剑、刘腾、董路、吴桐等，开设《你董球吗》《聊个Goal》《聂圣谈球》《丽娜叨叨叨》《糖糖侃球》等直播互动节目。西班牙输给日本队后，董路直言不讳地说：所有的传控都是伪传控，日本队放弃了传控足球是取胜的关键，并且选择了541的阵型也是非常明智的选择，这些选择都值得我们的队伍进行学习和思考。这番言论在网络上发酵，引起球迷热议。
　　持续输出热点话题，不仅看平台的资源实力，也考验其专业的运营能力，而快手这一系列世界杯热点话题的生产，证明了其深厚的内容运营功底。
　　老铁来参与，让世界杯更接地气
　　能够频繁创造世界杯话题热点的原因，是快手基于平台调性，策划了很多符合平台用户需求的世界杯活动和产品，进而产生更多丰富内容，形成正向循环。与其他互联网平台相比，快手的群众基础更好，内容更接地气，构成了本届世界杯的另一个内容维度。
　　快手推出了赛事线、竞猜线、评论员线、泛化UGC线、PGC内容、球星直播等活动和内容。比如资讯、数据、热点全掌握，独家精彩视频解锁新视角；千人预测团专业加持，猜世界杯分千万奖池；花式玩转世界杯，参与挑战瓜分超级大奖；名嘴坐阵专业解读，全民评球玩转世界杯；多元精彩内容引爆赛事激情等等。
　　不完全统计，快手创建了上百个玩法话题、上百款魔表快影快闪玩法模版小游戏；吸引美妆、亲子、宠物预测二次元动漫等多个垂类达人用自己的方式为世界杯、为自己喜爱的球队和球员加油，甚至还吸引到成龙和自家宠物参与到世界杯冠军的预测中。
　　老铁们，你们猜我选中的是哪一队？成龙还在视频里邀请老铁们和自己一起猜。
　　竞猜是很多球迷在世界杯期间喜闻乐见的一种参与方式，所以竞猜也是快手世界杯主要的活动。体育名嘴黄健翔就在快手推出了一档竞猜节目《足球大赢家》，从赛事期开始，每晚17点，他邀请他的老朋友们一起，在直播间分析赛事、讨论热点事件和爆点话题，与快手用户们一起快乐竞猜。
　　除了足球名嘴、跨界嘉宾之外，快手联动竞彩猫、K球、疯狂体育、指南针、元体育等多家头部竞彩机构，组建了世界杯千人预测团。从中国竞彩的视角，结合数据、技战术能力、专业情报、竞彩心理等因素，进行赛前解读和赛果预测。
　　世界杯期间，专家团预测正确率整体超70，胜负方向进球数连续预测正确7场以上的专家超过百人；超三成专家精准命中阿根廷不敌沙特、德国不敌日本等超级冷门赛事。带动用户感知、形成浓烈预测氛围的同时，也给出了专业有效的赛前指导。
　　除了大咖和专业人士外，还有很多基层足球爱好者们一直参与竞猜、评球、互动，内容十分接地气。
　　新疆伊犁人木拉丁（农村的罗）因长相酷似球星C罗而走红网络。在靓丽的标签外，他其实是个行走在田野上的大学生创业者，干农活、养鱼塘、卖水果占据了他大部分的生活，但只要一有时间，他就会到足球场上练习。7岁就开始接触足球运动的他坦言：长得像不像C罗其实不重要，我心里有个罗哥，他是我的梦想。世界杯期间，木拉丁参与多个平台得世界杯活动，并且和小王子连麦聊共同的偶像C罗等，他除了点评比赛之外，在快手平台上生产各种关于C罗的模仿秀内容，惟妙惟肖，备受老铁们好评。
　　用户在观看快手官方供给的内容、参与平台玩法的同时，二创欲望被激发，进而推动产生更多的热点。
　　巴西4比1击败韩国队的比赛中，内马尔曾多次率全队在球场内跳起舞蹈。在快手世界杯气氛组里，大家则在内马尔胜利之舞话题下为这位桑巴舞王点赞，并找到了最适配舞蹈的BGM。家里、球场上、马路边，球迷们纷纷跟跳起内马尔胜利之舞，小霸王等快手达人还与内马尔同框合跳，实现了自己的迷妹心愿内马尔胜利之舞话题相关短视频播放量已达9。8亿。
　　世界杯吉祥物拉伊卜可爱的样子很受欢迎，老铁们来了一场别开生面的拉伊卜模仿秀：语桐《叶雕》用叶雕这门古老而精细的工艺，在树叶方寸之间就雕刻出了可爱的拉伊卜；爱玩乐高的母子俩不累王国玩不累则用积木还原拉伊卜。平台上还有粘土版拉伊卜、饺子版拉伊卜、洗脸巾版拉伊卜等不同样式出现。
　　在艺起为世界杯加油的话题下，手中有活的老铁继续用绘画、折纸、糖画等多种形式，表达着自己对世界杯的支持。基于快影模版次元世界AI快穿，用户可快速获得自己的二次元形象，在世界杯到来之际，柳岩、冯提莫等明星艺人也怀抱足球，变身二次元世界的足球宝贝。
　　所有这些老铁们的世界杯原生内容，构成了普通人的另一场世界杯，相比针锋相对的激烈赛场，他们更接地气，也让世界杯这一顶级体育IP有了不一样的基层传播力。
　　把氛围拉满，这也是普通人的世界杯
　　体育赛事的魅力在快手上实现了延展用户与比赛的交流不再只限于收看赛事直播，而是情绪释放、表达欲、模仿欲等一系列感受的完整呈现。
　　根据《2022快手体育生态报告》显示，东京奥运会期间，快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次，端内总互动人次达60。6亿。
　　从北京冬奥会开始，快手平台的内容消费力和创作力两个层面的数据有了极大提升，泛化内容的消费占比可以和版权内容打平。也就是从那时开始，快手的短视频平台优势体现出来，做到了让用户真正参与，并成为内容的一部分，与传统电视媒体、长视频平台形成显著区别。
　　本次卡塔尔世界杯，快手沿袭了北京冬奥的成功运营经验，比如调动UGC社区生态与赛事产生碰撞，用短视频平台的社区优势充实赛事内容，让庞大的用户群以自己独有的方式共创、共享，传递足球盛宴的各种情绪，也让世界杯这样的超级体育IP沉入泥土，获得不一样的价值。
　　正如大家所见，北京小伙Shrek（Shrek的世界杯朝圣）主动分享自己辞掉大厂工作，自费去卡塔尔看世界杯经历，大凉山少年拉马（拉马的五年之约）用视频日记的形式记录自己与足球职业赛的五年之约，北京金刚花甲足球队（金刚花甲足球队）诠释着自己的不老足球梦。类似的故事在快手上还有很多，他们合在一起，构成了普通中国人的世界杯图景，获得了关注和传播，产生了社会价值。
　　从行业角度，对于大赛内容运营，快手也给没有版权的众多互联网平台提供了新思路结合自身的资源优势和用户需求，挖掘IP的情绪和场景价值，与用户共享共创，进而将其边界放大，产生不一样的运营效果。
　　过去这两年时间，快手在其他各类赛事领域也做了充分布局。2020年，快手与美国NFL职业橄榄球联赛、CBA、世界斯诺克赛事达成内容合作。另外像NBA、欧冠、美洲杯、意甲、MLB（美国职棒大联盟）、UFC（终极格斗冠军赛）、XGAMES（世界极限运动会）等赛事也可在快手上观看。截至2022年6月，快手体育覆盖超过50多个体育类目，拥有优质体育创作者近10万。
　　这也让快手在未来拥有足够的资源在体育领域发力，为老铁们提供一个优质的平台，在感受体育运动魅力的同时有机会展现出不一样的自我。