数字洞见羊了个羊爆火背后小程序生态加速数字化进程

　　一hr羊了个羊狂刷屏
　　小程序迎来新一轮黄金期
　　如果你朋友圈有人失眠了，那他一定是偷偷在玩《羊了个羊》。近日，一款号称通关率不到0。1的小游戏《羊了个羊》横空出世，以极快的速度席卷社交圈中秋假期之后，《羊了个羊》连续两天登顶微博热搜榜首；9月14日更是占据了8个微博热搜席位，羊了个羊话题阅读量超过28亿，在朋友圈等社交界面霸屏式传播。作为一款同时上线微信、抖音双平台的小游戏，在微信社交关系链的传播下，《羊了个羊》迅速火爆全网，成为继《跳一跳》《合成大西瓜》之后第三个出圈的小游戏，将小程序再次推向风口。
　　借助小程序，企业可以打造自身闭环生态圈、形成商业变现短路径，牢牢掌握自己手中的流量分配权。事实上，小程序的战场早就已经硝烟弥漫。公开数据显示，2021年，微信小程序日活跃用户超过4。5亿，开发者突破300万；支付宝小程序不断升级，2021年，月活跃用户提升近三成，与合作伙伴共建场景解决方案超200个；百度智能小程序也逐渐成长，截至2022年9月，开源场景月活跃用户超1亿，超80万生态伙伴入驻。作为增量变现的重要渠道、互联网企业发展的关键环节，小程序正逐步连接超级APP商业生态的供需两端，成为数字化经营的标配。
　　二hr小程序：
　　以生态深度赋能助推数字化转型
　　小程序是一种无需下载安装即可提供部分服务功能的轻应用，它实现了应用触手可及、用完即走的构想，用户扫描二维码或者搜一搜即可随时随地打开使用。小程序1。0时代使微信成为一个新型应用商店，2。0时代站在电商用户大量涌入、新商业模式涌现的风口，3。0时代则致力于实现开放平台生态的再拓展。随着数字化进程不断加速，小程序生态逐步成型，与多领域结合衍生出各式玩法，包括新零售、游戏、生活服务、电商、内容社交等。
　　01
　　新零售类小程序
　　目前，线上、线下零售的融合已经成为常态，去中心化的新零售体系成为必然趋势。小程序新零售，即企业通过小程序的形式搭建一个线上平台，围绕移动商城、门店、收银、物流、营销、会员、数据等核心要素进行重点布局和重构，实现线上线下场景的连接，为用户提供全方位的服务。
　　02
　　游戏类小程序
　　小游戏是以小程序为载体的新游戏产品形态，具备无需下载、即点即玩、体验轻便等特点，包括内购付费、广告变现、混合变现三种变现形式。基于微信的社交属性，小游戏具备较强的社交分享和裂变能力，好友排行榜等功能让玩家游戏过程更加有互动感和参与感。小游戏主要面向需要打发空闲时间的人群，以休闲益智类轻度游戏居多，并且呈现出向中重度游戏延伸、内容高品质化、运营精细化的趋势。
　　03
　　电商类小程序
　　与新零售整合线上、线下资源不同，电商类小程序是纯线上的互联网店铺，也是小程序发展的主力军之一。电商类小程序的核心优势在于利用社群经营、KOL快速裂变的能力以及玩法众多的拉新促活能力（如拼团、集章、社交立减金、分享砍价等）。
　　04
　　生活服务类小程序
　　满足用户高频、必要的多样化需求。在数字化大环境下，用户已经形成用小程序查看日常信息的习惯，例如查快递、打车、购买电影票、获取共享单车等；此外，提供邮箱、文档在线编辑、在线课堂等办公学习类功能的小程序也广受欢迎。
　　三hr小程序将开启
　　短视频直播平台新蓝海
　　当下，随着开放生态平台悄然成为互联网企业最核心的战略之一，整个小程序行业步入纵深竞争阶段。阿拉丁研究院发布的《2022年上半年小程序互联网发展白皮书》显示，全网小程序数量累计超750万。从2017年首次亮相至今，小程序逐渐走出微信生态，走向更广阔的短视频直播平台。
　　1hr2022年6月，支付宝发布小程序3。0生态服务商政策，将通过政策补贴、产品能力扶持、流量开放推动实体门店完成数字化转型；
　　2hr同月，快手小程序面向交易类、内容类、服务类、工具类、娱乐测试类、金融类开发者发布新的招募计划，将在账号冷启阶段、成长阶段提供达人撮合、内测资格等一系列扶持政策。
　　3hr8月，饿了么宣布与抖音达成合作，将以小程序为载体，通过优质内容、丰富商品和高效的物流配送，深度连接商家与消费者，在视频化时代带来即看、即点、即达的本地生活新体验。
　　4hr9月，抖音以信见新机为主题，举办开放平台开发者大会，首次公布抖音开放平台及业务载体抖音小程序，进一步向外界展示开放的决心；
　　5hr同月，在2022万象百度移动生态大会上，百度宣布将打造更加开放、多元的智能小程序生态，持续坚定地帮助更多开发者和合作伙伴共享生态红利，赋能各行业开发者完善数字化经营能力。
　　小程序行业的终极之争，是以数字化技术贯穿全域经营方案，让消费者获得更丰富的商业价值。一方面，小程序将汇集长尾效应，虹吸存量，深度挖掘用户需求；另一方面，小程序在串联生态场景的过程中迸发创新价值，连接更多的生态参与方，创建一片美好的移动经济新生态。