李宁道歉，代价123亿到底冤不冤？

　　李宁，一时身陷囹圄。在情绪的裹挟下，抵制李宁的声浪走高，李宁股价也应声下挫，盘中一度跌超13。李宁能否顺利渡过难关，扛起国货之光大旗？李宁新品造型惹争议，10月19日上午，李宁发布声明回应服装设计争议，称本次秀款产品从飞行员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。其中，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽。李宁显得无奈。这距离风波发酵、登上热搜，已足足过去两日。期间，李宁股价暴跌，17日盘中一度跌超13。
　　官方回应后，19日开盘，股价继续下行，全天下跌6。45，报收52。95港元股，总市值1388亿港元，约合人民币1277亿元。一向以民族品牌形象示人的李宁，3个交易日，一下痛失123亿元。
　　1、深陷争议
　　风波已持续数日。事件起于9月21日，李宁官方微博发布2022逐梦行机场大秀秀场图。有网友指出，其中深绿色帘帽造型酷似日军军服。直到10月17日，李宁被骂上热搜，高管率先发声。李宁电商总经理冯晔在朋友圈发布笠型盔图片和标签，暗示相关新品设计灵感来源于中国古代服饰，并称我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。
　　李宁集团执行董事李麒麟紧跟着在微博放出一组图片，分别是从古至今带有笠型盔元素的战士形象。以教育为名，意指网友不懂传统文化，消费者不买账。
　　另外，李宁联席总裁钱炜为日籍华人，曾任优衣库全球执行董事、优衣库中国COO和韩国CEO。2019年9月，钱炜作为国际化人才，加入李宁集团，主要管理集团运营工作，设计工作主要由其他高管负责，但他的背景，令李宁在舆论场更为被动。一系列媚日质疑将李宁推上风口浪尖。在中国人的情结中，日军风牵涉到民族的神经，相对更加敏感。
　　上海大学新闻传播学院邬盛根表示，这对具有民族情绪的李宁品牌的消费者，尤其是忠诚消费者，有巨大伤害。李宁官方网店的粉丝数量，由10月18日的2649。2万有所下跌，截至19日19时，为2648。7万。
　　2、国潮风起
　　李宁的设计以运动风和实用性见长，转机始于2018年的消费潮流嬗变。中国李宁在纽约和巴黎时装周惊艳亮相，以禅宗哲学、阴阳和山水画等传统元素为设计灵感的国潮风，一炮而红。国潮的兴起迎合了当下社会经济文化的发展和中国国际地位的提升，年轻的消费群体有了更大的信心支撑，特别是对国产品牌的认同。国潮带来的流量，转化惊人。
　　2018年，中国李宁系列服装年销售量超550万件，售罄率超过70。次年，品牌整体业绩实现200的增长。李宁一度被指借流量营销和国潮红利涨价。有网友反馈，平台折扣价150多元的鞋翻多倍涨至近1000元，笑称从前没钱买李宁，现在没钱买李宁。凭借国潮打开市场，李宁拿下千亿市值。今年上半年，李宁广告及市场成本开支达9。81亿元，同比增长31。38，占总营收的7。9。研发费用为2。49亿元，占总收入比例仅为1。9，也存在轻研发的诟病。
　　集团想要走出国门，做世界的李宁。其在国际市场也刚刚开始。半年报显示，李宁海外营收占比仅为1。5。当下，出海非李宁重点，倒是其大股东非凡中国动作频频。非凡中国先收购了意大利奢侈皮具品牌铁狮东尼，又联手莱恩资本，获得了英伦鞋履品牌Clarks的控制权。非凡中国由李宁本人及其兄长控股。
　　3、谨言慎行
　　国潮之外，李宁频繁尝试跨界。今年4月，李宁宁咖啡NINGCOFFEE商标相继在北京、广东、厦门等地门店亮相，卖起生椰拿铁、美式、拿铁等九款饮品。业务开到元宇宙。2021年，李宁便设计NFT球鞋，当年9月拍卖价格破100万；
　　今年4月，李宁微博官宣成立无聊猿俱乐部中国李宁分部，彼时无聊猿BAYC市值突破40亿美元，成为彼时热度最高的NFT。盘子越做越大，从国潮走向国际，风还能吹多久？日军风事件，给李宁敲响了警钟。李宁内部态度颇为谨慎。
　　4、李宁品牌崛起
　　没有个人的时代，只有时代的个人。李宁，代表了一个时代，他承载了一个民族强国梦想。
　　1963年，李宁出生在广西来宾，这是一个极具运动天赋的少年。当然，通过后来经商也证明，他同时也是经商鬼才。6岁，李宁就开始练习体操，开启了体育生涯。一路从广西体操队杀入国家体操队。披荆斩棘，1982年，李宁的体育事业如日中天，第6届世界杯体操赛上，一人一举拿下男子7个个人项目中的6项冠军，成为世界体操史上空前绝后的运动员，被誉为体操王子。
　　初露锋芒之后，整个世界体操界正式迎来了属于李宁的时代，而后的各种世界赛事，锦标赛、奥运会，可说是只要有李宁的身影，就会有金牌入账。李宁在体操界取得的成绩无人能出其右。从他热爱的体育事业退役后，李宁萌生了从商的想法。1989年，他加盟了广东健力宝集团，1990年，李宁有限公司在广东三水起步，李宁体育用品品牌这颗新星冉冉升起。
　　创业初期，李宁抓住赞助90年亚运会中国代表团为契机，开始了公司的经营业务。他透过体育用品事业推动着中国体育的发展，并开创了中国体育用品品牌的先河。仅用5年的时间，李宁公司已经成为中国体育用品行业的领跑者。在巴塞罗那奥运会上，李宁牌被选为中国体育代表团专用颁奖装备，从而中国运动员结束了在奥运会穿国外体育品牌服装历史，李宁，国货之光的苗头初现端倪。
　　从1990年创立李宁品牌，到2004年在香港上市，李宁步步为营，稳扎稳打。不过李宁品牌的真正崛起还是在2008年北京奥运会之后。2008年奥运对于中国人来说，不单纯是一场体育盛宴，它更是一种标志和象征，中国崛起了，中国在世界上发出自己的声音了。2008年奥运会就是世界对中国的认可，这场奥运会为李宁等一众民族品牌的崛起提供了先机。伴随民族意识和自主意识的萌发，大家对于民族品牌有了更强烈的心理认同感。在民间的心理层面上，消费与支持国货，支持民族品牌，甚至与爱国实现了捆绑，而中国李宁则为自己打上了爱国以及中国国货的烙印。
　　2018年，中国李宁亮相巴黎时装周惊艳亮相，展现了本土品牌对国际时尚潮流的影响力和感召力，中国李宁引发了国潮风，也成为李宁品牌的又一里程碑事件。
　　经过30余载的精耕细作，李宁这一品牌已经家喻户晓，成为中国体育用品的第一品牌。在2022年度《中国品牌500强》排名中，李宁与海康、伊利、三一重工、美团、拼多多等品牌共同跻身500亿1000亿的500强品牌价值行列中。
　　5、李宁身陷囹圄
　　在李宁品牌的发展中，不难看出，李宁是沾了国货的光，吃到了一波波民族品牌的爱国消费红利，即使面对天价炒鞋等风波，都有国货之光这把尚方宝剑护体，成功的维护了自身周全。新疆棉事件的爆发，陷入舆论危机的阿迪、耐克城门失守，李宁第一时间展开爱国自卫行动，并且将新疆棉写在了标签上，又迎来一次发展契机。不仅在舆论场上好评度拉满，而且股价也应声大涨。
　　此次引发舆论的李宁秋冬新品发布会上，李宁发布了一款军绿色的外衣，备受争议的是帽垂设计造型的帽子，军帽两边挂两块布遮挡住耳朵，这个设计立马让人联想到日本军服，被质疑浓浓的日本军服风。网友们的爱国热情被触发了，各种声讨声此起彼伏。随后，李宁公司的现任CEO被扒出，这位日籍华人加重了人们对于此次设计中存在文化入侵的质疑。很多人非常生气：我们引以为傲的国货李宁，竟然模仿鬼子服饰，挑战国人底线？原来浓眉大眼的国货品牌，也干这种吃饭砸锅的勾当？网民瞬间炸了。不难理解，正是基于对民族品牌的朴素好感而不遗余力支持李宁的消费者，这批人在爱国问题上的阈值非常低，尤其在涉日问题上，可以说是零容忍。
　　面对愈演愈烈的舆情，李宁电商总经理冯晔在朋友圈回应：我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了这一通消费者教育又一次将李宁反推到消费者的对立面，起到了推波助澜的作用。
　　6、真正的国潮底蕴
　　对于服装企业来说，随着国潮的兴起，本土品牌迎来了发展机会，如果能够抓住机会，品牌迎风而起是大概率事件。但是，如果盲目跟风，设计中出现不当元素，不能与消费者产生共情，品牌很难实现长远发展。把握国潮趋势，多研究民族自信、文化自信的亮点，让国潮系列从国内走向世界，让全球认识了解中国文化，实现国潮变成国际潮才是本土服装品牌的当务之急。
　　如果设计师自己都不知道在表达什么，只是给时尚贴标签，碎片化地运用传统文化元素，就容易造成误解，此外，年轻消费者对品牌忠诚度有不确定性，本土品牌抓住了国潮的机会，更要谨慎维护自身价值与形象。此次舆论风波在于内部管理出现了问题，设计之初的审版是品牌很重要的工作，出现引发争议的设计却没有审核出来，暴露出商品企划、设计管理的问题。
　　当国潮成为消费市场的关键词，本土品牌正借助这股热潮‘乘风而起’，但要真正把握好，仍需多研究传统文化和当下民族自信、文化自信的亮点，让国潮不仅只在国内流行，还要让国潮走向世界，随着中国文化自信形成国际潮。
　　7、李宁的错
　　这两天李宁事件在网上激起千层浪，主要错在2个地方：1、军绿色服装搭配类似日军帽子，受众觉得这是犯了大忌，你一个国货品牌，怎么可以这样缺乏敬畏？2、李宁高管出来澄清事实，还摆出几个中国古代的军帽图，嘲讽大众文化不够，受教育不多。如果说第一点，是因为李宁内部人员敬畏心不够，服装设计把关不严，导致激发了大众的反感情绪。
　　那么第二点，高管的澄清，则让此事火上浇油，快速发酵。其实，这件事情，如果这样处理，会是个不错的结局：1、首先，直接认错，承认自己内部在此事上把关不严，给大众带来的伤害，表示道歉，并积极整改，和内部学习，杜绝以后此类事件再次发生；不管对不对，首先姿态要低，你姿态一低，态度诚恳，大众的情绪就不会那么激进。2、高管即使想表达原本是想借鉴古代军帽，那也得要用自嘲的形式，而不是冷嘲大众。比如，可以拍个小视频，介绍一下古代军帽的设计发展，然后自嘲一下，其实我们想传承一下我们的服装文化，但是是我们自己太笨了，结果学了个3不像？
　　你一自嘲，你一示弱，大众的情绪就得到了缓解，顺带也从短视频中学习了古代军帽的文化。你一旦展示对立的姿态，还嘲讽大众孤陋寡闻没学识，那不整你整谁，群众不答应，这事后果就很严重。
　　总结2句话：1、特别是互联网新媒体时代，群众真的不需要真相，只需要情绪。2、与大众为敌，必死无疑。
　　8、会迎来反转吗？
　　作为民族品牌，在同胞受难时，李宁第一时间驰援，2021年李宁集团捐赠2500万元支援山西，助力防汛救灾工作。河南受极端天气影响遭遇洪涝，李宁集团捐赠1000万元现金和1500万元的物资在公益这条路上，李宁一直做得很到位。成也萧何败也萧何，靠国货之光撑起的李宁，会葬身于辱华这一舆论中吗？
　　年近花甲的李宁和他的国货运动品牌，会迎来反转吗？会像李宁的口号一样，一切皆有可能吗？这次事件会成为李宁公司的滑铁卢吗？