五一报复性露营有人花掉几万元，都花在哪儿？

　　喜提五一假期C位的露营，可能救不了旅游，但带火了这些产业。
　　五一期间，各地户外野蛮生长起了许多露营帐篷，这是疫情特殊时期游客们最后的倔强。
　　露营到底有多火？堪称今年整个春季出游市场的顶流。不仅是小长假，甚至每逢周末休息日，各地近郊的露营基地、房车营地都很容易就出现一营难求的现象。
　　据艾媒咨询发布的《20212022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77。1亿元增至299。0亿元，预计2022年增速达18。6，市场规模达354。6亿元。
　　此前文旅部数据显示，2021年国内旅游收入达2。92万亿元。露营市场数百亿的规模，对万亿级的旅游行业来说或许只是杯水车薪。
　　不过露营者们那花样百出的消费需求，对于很多相关产业而言也算得上是意外收获了。
　　露营刚爆火，就卷起来了
　　在线旅游平台同程此前发布的《2022清明假期旅行消费数据报告》显示，受疫情影响，清明小长假人们的出游半径明显变小，本地游成为主流，异地出行也主要集中在各大城市群内部。
　　这样的态势依旧延续到了五一假期中。交通运输部数据显示，预计五一假期全国客运量1亿人次，较去年同期下降约62。
　　交通运输部也指出，今年五一期间客流出行以就地、就近出游为主。受疫情形势和各地防控政策影响，假期群众旅行半径较正常时期明显减小。
　　在这样的特殊背景下，露营这种更为侧重本地、户外的休闲消费方式受到了人们的热捧。
　　背上帐篷，提起板凳，带好零食和野餐垫，或一家人前往公园野餐，或约三两好友露营近郊，露营在很多城市中野蛮生长。
　　露营需要准备哪些物品？除了帐篷、防潮垫、餐垫、折叠椅、收纳箱、睡袋、零食等刚需，有些在露营时还会携带烧烤架、音响、乐器、厨具、便捷炉等各式各样的装备。
　　精致露营正成为消费者新宠，花费千元成了家常便饭。
　　在社交媒体上，不少网友晒出自己的露营装备。在精美图片背后，还有惊心动魄的价格。一把椅子三四百，一顶帐篷好几千。登山级的帐篷也越来越火，全套搭配下来，有的价格甚至需要三四万元。
　　与其说是精致，我更愿意称为搬家。有消费者在接受媒体采访时说，我为露营置办了煤油灯、保温箱、咖啡壶、蛋卷桌等近三十种装备，全部收拾好之后躺在帐篷中，感觉就像坐在自己打造的一居室小屋里。
　　甚至有部分95后用户群体，还会规划出不同的露营方式，例如考虑是自驾还是徒步，是去公园、湖边还是山间露营等等。不同的场景需求，用到的装备都会不同。
　　露营装备的门槛的确是越来越高。有爱好者表示，露营最大的意义是可以在山水间品茶，氛围感相当重要。
　　扎营就在水源旁边，可以取到当地的山泉水，花钱的地方主要在茶具、茶叶还有沉香，几个柴烧杯就上万了，沉香一小段就上千。
　　精致露营踩着风口扶摇直上，与年轻人追求体验、追求品质的生活方式不谋而合。需求不断增长之下，露营一时间也成为众多行业都想分一杯羹的新市场。
　　哪些产业，尝到了甜头？
　　首先便是旅游。虽然对于万亿级的旅游市场而言，露营的整体市场规模并不大，但在国内旅游业这颗明珠依然蒙尘之时，露营的火爆多少还是能带来一抹希望。
　　很多民宿、旅行社这一两年转头入局，都想追寻风口。一位连锁露营地商家表示，自己也是从民宿业转换赛道而来。
　　天眼查检索显示，国内目前有近4。6万家露营相关企业，近三年露营相关企业注册总量持续猛涨，2021年新增注册露营相关企业同比增长144。
　　携程方面提供的数据显示，目前携程露营产品已覆盖28个省市120个城市，已经成为平台上近年来增长最迅猛的品类之一。
　　而在即将到来的五一假期，携程露营旅行订单较清明假期增长了5倍，站内相关关键词四月日均搜索量环比上升约一倍。
　　露营热对产业发展的带动作用，也直接体现在刚需产品的销量激增上。根据鲸参谋电商数据分析，户外装备品类在3月份销量超过300万件，环比增长40；销售额超过2。6亿元，同比去年增长2倍多。
　　具体到细分类目，3月份户外装备中销售额排名第一的是帐篷垫子，销售额超6000万元，环比增长超500。户外照明、野餐用品、旅行装备等类目销售额也十分靠前。
　　从增长上看，除了帐篷垫子之外，野餐用品环比增长110，户外背包环比增长85，睡袋吊床环比增长66，户外仪表环比增长50，是相较去年增幅明显的几个潜力类目。
　　户外头部品牌方面，其中如佳明、牧高笛、探险者、神火、骆驼等多个知名品牌便乘势而上，发展得如火如荼。
　　以牧高笛为例，其披露的2021年财报显示，2021年营收达9。23亿元，同比增长43。64；净利润7861。4万元，同比增长70。99。4月18日，牧高笛股价涨停，这已是该股近一年来第八次涨停。
　　露营的不断破圈，让许多消费者尤其是年轻人对露营产品不再局限于传统的户外刚需品上，而是有了更多元化的发展，寻找更多新玩法。
　　这样的趋势早在去年就已凸显。去年6月，天猫公布的数据显示，618期间精致露营相关产品销售同比增长130以上。其中户外手冲壶、复古煤气灯等成为最受欢迎的新品。
　　不少小家电品牌嗅到消费需求的契机，进入露营新风口。
　　例如创意小家电品牌摩飞推出一款便携式电风扇，这款电风扇融入三脚架、可自由移动风头等设计，适配户外露营场景的应用。
　　各种便携式小家电在商场中的销量十分可观，多功能锅能煮、能煎、能炒非常方便，榨汁机充满电就可以榨上几十杯果汁，成了出门携带的最佳选择。
　　在外卖崛起、餐饮新零售崛起、疫情限制堂食等多种因素的影响下，餐饮行业也纷纷掘金户外。
　　例如随着露营热度的不断升高，长沙不少商家上线了户外烧烤套餐。这些烧烤便携套餐往往会提供铁艺烧烤炉、半成品的烤串、工具包、调料等材料，几乎能满足露营烧烤野餐的各类需求。
　　除了品牌外送，有的烧烤店甚至还为顾客提供免费露营场地，提供自助烧烤、啤酒饮料等组合式服务。
　　海底捞也开始试水户外餐饮。北京、上海、成都部分海底捞外送门店已推出外卖烧烤业务。和大多数烧烤店外卖烧烤成品不一样，海底捞卖的是烧烤食材，这些食材都用特制的方法腌制和包装，并且还标注了烤法和时间。
　　必胜客也联名户外露营品牌推出了户外露营套餐，只要顾客购买对应的套餐产品，就能获得折叠椅、野餐垫、露营车等设备。这份全国限量套餐一经推出，立刻引起不少年轻人的关注，线上经常卖断货。
　　另外还有针对户外露营场景的诸多智能设备也不断走俏。
　　鲸参谋电商数据显示，在3月份的热销商品榜中，户外运动手表、折叠野营车、天文望远镜等品类都出现了销售规模达数百万元的产品。
　　过往基于用户的喜好，K歌、剧本杀、滑雪等市场都站上过风口。相较而言如今的露营显得较为特殊，其火爆更多是基于疫情特殊时期人们难以远行的限制，所以各类因此受益的产业也应警惕盲目乐观的心态。
　　毕竟如今热捧露营的人们，或许更希望这个新风口快点过去，生活、出行、度假休闲等方面都能回到正轨，可以选择更多的诗与远方。
　　ZAKER新闻出品
　　文曾宪天实习生娄新雅