鹿晗要成上市公司幕后老板，市场到底买不买账？

　　作者老肖
　　你有没有想象过，人气明星小鲜肉鹿晗如果换了一身深色西装，系着领带，正儿八经端坐在宽大的老板台后面，手拿文件、面带威严地训话，会是一副什么样的场景？
　　有人觉得这是在说笑话，其实还真不是捕风捉影，因为鹿晗很可能就要成为上市公司的幕后老板，扮演一把霸道总裁也不过是做回自己而已。
　　就在几天前，音乐服务商风华秋实第五次向港交所主板递交上市申请。这家公司的背后站着鹿晗和黑豹乐队，与鹿晗之间存在深度的绑定关系。
　　鹿晗于2011年12月作为韩国男子团体EXO的成员出道，风华秋实自2015年起与鹿晗签署独家音乐合约。
　　据招股书披露，鹿晗及鹿晗旗下的公司（下称鹿晗集团）为公司贡献了大部分收入及购买成本。
　　风华秋实的招股书显示，2018年2021年及2022年上半年，来自鹿晗方面的营收金额分别为7090万元、1420万元、1500万元、760万元及1070万元，分别占总营收的70。6、25。5、21。2、9。3及25。2。
　　而鹿晗集团也是公司前五供应商之一，总采购额分别占同期公司总购买成本的约35。8、46。1、29。5、16。1及9。2。
　　除了音乐业务上的合作，风华秋实也与鹿晗建立了股权合作的关系。2018年，风华秋实旗下子公司上海风华与鹿晗持股的东阳弘垣文化共同成立东阳飞帆，鹿晗成为了风华秋实子公司层面的重要股东。
　　由此可见，虽然有关资料并没有显示鹿晗直接持有风华秋实上市主体的股份，但要说风华秋实的生存发展很大程度维系在鹿晗身上一点也不为过，鹿晗是风华秋实事实上的老板。
　　与明星深度捆绑的娱乐类公司不止这一家，周杰伦概念股巨星传奇、王一博概念股乐华娱乐，均是类似的模式，且都行进在闯关资本市场的路上。
　　然而，这种把公司长远发展和明星个人IP紧紧联系在一起的模式，具有相当大的风险。
　　明星效应完全来自于粉丝和大众的心理以及由此引发的对明星的追捧，正所谓水能载舟，亦能覆舟。
　　大众可以在一夜之间捧红一个明星，也能在一夜之间踩扁一个明星。明星今天还是风光无限，呼风唤雨，明天就可能变成落井下石、墙倒众人推，往往睡一觉醒来都不知道外面的天空会变成什么颜色。
　　要说未来最不可预测、天天提心吊胆的一群人，明星完全当之无愧，明星其实也挺可怜的。
　　万一明星在个人品德上失足，或者因为不良隐私被扒，等待他们的就是所有人的唾弃，乃至演艺生涯的彻底终结。
　　这样的例子数不胜数。
　　近些年来，被抓到吸毒的明星能排成一长串：房祖名、张默、李代沫、陈羽凡、柯震东
　　他们无一例外，公众演艺事业全部一夜清零，只能默默接一些商演以养家糊口。有的甚至把自己搞进了班房，去出演新版的监狱风云。
　　去年，名气不逊于鹿晗的顶流明星吴亦凡被曝出性侵丑闻，一天之内，吴所代言的15个品牌全部取消合作，所有与吴有关的项目都扑街了。
　　李云迪、李易峰等人则是由于嫖娼被抓，多年来悉心打造的人设和苦心经营的事业付诸东流。
　　连李易峰案中的另外一人到现在还有人在猜测是王一博，王一博方面早已吓得簌簌发抖，连连发声明表示和王一博无关，唯恐和李易峰扯上一丝一毫的瓜葛。
　　以前站得有多高，如今跌得就有多痛。以前万人舔，如今万人捶。
　　艺人这种不可以预测的巨大风险，是一家企业不可承受的。依赖于个别明星的企业，资本市场不会买账。
　　以王一博的艺人经纪公司乐华娱乐为例，本来已经通过港交所聆讯，定在9月7日登陆港交所。然而，距上市只差临门一脚，乐华娱乐却于9月2日突然宣布暂时搁置上市计划。
　　此外，与周杰伦强绑定的巨星传奇，已经冲击IPO三次，也尚未有结果。
　　而鹿晗的风华秋实已经是第五次递交上市申请，想必依然希望渺茫。
　　人事有代谢，往来成古今，人的虚名是暂时的，盛极一时，必会衰极一时，兴衰会有更替，成败会有转换，古往今来皆如此。
　　今天捧你最高的人，明天可能踩你最狠。不论是资本市场还是实体企业，把希望寄托在个人的声名上都是极不可靠的，尤其是那种强行宣传打造出来的虚名。
　　踏踏实实做事，赢得广大观众和客户的口碑，给他们带来利益，才是长远发展的正道。
　　本文作者老肖，系资深投资人、财经作家，本文首发于微信公众号：一剑观天下，更多精彩内容请搜索关注。