乡土远方雪峰山旅游与非遗文化从手牵手到心贴心

　　雪峰山梯田景区如诗如画
　　春日雪峰山，风儿飘山歌
　　挑花要挑打子花，连郎要连十七八；十七十八人才美，二十七八会当家；十八哥哥少年佳，只想和郎成一家
　　这是湖南雪峰山梯田景区花瑶挑花非遗传承人奉寨妹随意哼唱的山歌。她每天在景区挑花工作室上班，一边穿针引线制作挑花饰画，一边哼着有词没词的花瑶山歌，天然纯净的嗓音带着爱情故事的愁绪，与瑶语特有的鼻音混响吟唱，如山间的小溪婉转流淌。来来往往的游客经过这里，不知不觉深深沉醉。
　　千年古树下的花瑶妹
　　花瑶挑花、花瑶山歌，和雪峰山旅游景区千百年来代代相传的呜哇山歌、辰河高腔、滩头年画、溆浦龙灯、侗锦织造等131项各类非物质文化遗产，在雪峰山旅游公司这家湖南省注册资金最多、景区面积最大、经营项目最齐全的文旅消费类实体企业的大力支持下，活出了该有的精彩，提升了旅游的气质。
　　去冬今春，深耕雪峰山乡村旅游的雪峰山旅游公司专门成立麓帆文化传媒，以自主创业的海归精英为主创团队，面向东南亚和欧美市场挖掘雪峰山区花瑶挑花、侗锦织造等非遗文化新卖点，借助TikTok、Twitter、Facebook、Youtube、Shopify等网络平台开发双语视频引流、英语直播带货，实现从非遗出山到非遗出海的神奇一跃。
　　截止今年2月底，公司在英国、新加波和长沙、怀化、溆浦雁鹅界非遗古村落建成8个非遗出海直播间，在英国、美国、新加坡建成3个Shopify宣传销售站、15个TikTok视频矩阵，完成非遗产品境外线上交易18541单，吸引了世界各地300多万粉丝为雪峰山旅游点赞。
　　绵延350公里的雪峰山脉是一座有故事的山，奇山异水、美不胜收，文脉深远、魅力无穷
　　7800年前的高庙文化，绽放出中华民族史前文明的一缕曙光；2300年前屈原流放溆浦，开创出中国文学史上楚辞诗韵、骚体文脉。近代以来，湖湘文化浸润的雪峰山区人才辈出，走出了魏源、曾国藩、向警予、蔡和森、粟裕等众多历史名人。红军长征在雪峰山区完成通道转兵，抗日战争在雪峰山区赢得对日最后一战，当代杂交水稻一粒种子改变世界，雪峰山区走出了袁隆平这位世界级名人。迷人的自然山水、丰富的名优特产、奇特的非遗民俗、深厚的历史文化，造就了雪峰山区、五溪流域怀景怀乡怀味的优质资源禀赋。
　　瑶妹与瀑布
　　怀化市委、市政府围绕全面落实三高四新战略定位和使命任务，大力推进五新四城战略和5N现代化产业新体系建设，文旅产业呈现井喷式发展势头。在湖南省文旅厅和市县两级党委、政府的大力支持下，雪峰山旅游公司抢抓机遇、锐意创新，建立雪峰山文化研究会新智库，邀请谭谈、韩少功、王跃文、蔡泽海、张建永、何介钧、贺刚等数十位著名作家、专家和怀化、邵阳两地上百位本土文化学者加盟，与300多名非遗文化民间传承人广泛合作，坚持以旅游给非遗培土、以非遗为旅游铸魂，推动非遗文化与乡村旅游从手牵手到心贴心，致力打造雪峰山记得住乡愁的非遗文化高地、能抚慰心灵的乡村旅游品牌。
　　把散落民间的非遗文化连成串、结成块。
　　雪峰山区非遗文化生于民间、播于乡野，以家传为主的传承方式虽然不乏内生动力，但传承人少、传播面窄，即使是2015年在全国山歌大赛上夺得中部赛区山歌王的呜哇山歌，也只有国家级非遗文化传承人陈世达一家及少数邻居登台能唱。
　　雪火龙重现腊八节
　　文青时代成长于斯的雪峰山旅游公司创始人陈黎明对此了然于胸、深以为忧。怀着对非遗文化的敬畏之心、乡恋之情，他在回乡创业开发雪峰山乡村旅游的奋斗中念念不忘将非遗文化发扬光大。为把民间比较分散的非遗文化系统整理好，陈黎明带头深入景区166个村寨寻访，与非遗文化广交朋友、交心交流，组织雪峰山文化研究会签约作家、专家深入田间地头观摩采风，在《人民日报》、《当代作家》等各类报刊和各大门户网站上发表非遗散文、论文2700余篇，专门出版了《雪峰山非遗文化专辑》，完成了对景区非遗文化资料的系统整理。在此基础上，公司进一步与省、市、县文旅部门加强合作，在雁鹅界古村落建成了标志性的非遗集市，将景区非遗文化做成样本、收纳汇总、集中展示，既形成了非遗文化的集群效应，又开发了旅游新业态。
　　雪峰山区的农家院落是非遗文化最深的根
　　雪峰山旅游公司创始人陈黎明对非遗文化情有独钟，他以传承推广非遗文化的突出贡献，入选由文化和旅游部非遗司指导、光明日报社主办、光明网承办的2022中国非遗年度人物100人候选名单。
　　与各自营生的非遗艺人组成队、抱成团。
　　最近几年，国家对非遗文化的保护力度不断加大，从中央到地方各级政府安排专项资金，对非遗文化传承人给予一次性奖励、实行常年化补贴，有效调动了非遗传承人的积极性。但非遗传承人不多，与非遗有关的艺人群体流动性很大，除了极少数高度市场化的非遗产品，多数艺人传承非遗文化从来就不是职业化的，他们一般从事与非遗无关的生产经营，往往只在有钱有闲时参与非遗文化活动，给活动组织造成了一定的困扰。
　　比如很受欢迎的传统蚕灯，各级政府确认的非遗传承人只有3人，但建立一支完整的表演团队需要近50人，团队成员一般自取自愿参加活动，随意性、流动性都很大，组织活动难度不小。
　　为切实解决这些实际问题，雪峰山旅游公司因事施策，一方面用人用工向非遗艺人群体倾斜，招收230名非遗艺人进入景区上班，与86名非遗艺人建立了临时用工关系，让更多艺人向景区集中。另一方面，对不能安排景区就业的广大艺人群体，与各县市区文旅部门加强合作，组织雪峰山文化研究会在溆浦龙潭镇、隆回虎形山瑶族乡、沅陵借母溪乡建立分支机构，为580名民间艺人建立备案登记，让更多艺人与景区联络，不断提高艺人动员的有效性，为公司文化旅游活动提供人才支撑。
　　为宜娱宜购非遗项目搭好台、唱好戏。
　　雪峰山区传承下来的非遗文化，都有百里挑一的有趣灵魂，是中华优秀传统文化在山区、在乡村的生动体现，过去在民间很受欢迎。但客观地说，随着经济社会快速发展，人们的经营方式、生活方式、各类需求发生了很大变化，对非遗的传承发展提出了很大挑战。
　　比如名满天下的花瑶挑花，挑花很美但用途很窄，一般只用来制作瑶族妇女的绣裙；制作工艺也非常复杂，一件瑶女出嫁的挑花裙，往往要用一年多时间才能完成。如今瑶族妇女生活习惯变化很大，穿戴挑花绣裙越来越少，用挑花制作的工艺品也因为人力成本太高，价高难售。奉寨妹创作一件价值上万的作品，游客一般开价到两千就上不去了。
　　面对非遗文化叫好不叫座的种种情形，雪峰山旅游公司审慎评估、积极探索，选择花瑶山歌、花瑶挑花、溆浦龙灯、侗锦织造、茶山号子、目连戏、巫傩戏、三棒鼓等27类与景区旅游产品契合度高的非遗项目进行改造、转化，让非遗文化在乡村旅游的大平台上焕发生机、重现光彩。
　　花灯拔龙船
　　常年举办非遗文化节会活动。每年定期开展插秧节、黄瓜节、丰收节、讨僚皈、腊八节、大拜年、闹元宵等大型民俗文化活动，经常性开展非遗文化表演活动，近三年共举办了310场各类非遗文化活动，邀请非遗艺人上万人次，每年为各类民间非遗艺人创造演出收入超过100万元。市级非遗传承人张传吉带领的蚕灯队去年参加景区旅游表演22场，实现收入19。6万元。
　　积极支持非遗民宿土产多业态发展。支持呜哇山歌省级非遗传承人陈志安一家创办呜哇民宿，从崇木凼景区引流客源，每年接待游客1600多人，实现住宿餐饮表演收入达70万元。支持雁鹅界景区村民依托非遗集市建成11家，发动广大村民开办特色小吃店铺、生态果蔬摊点，建设良好的景区经营链条，带动景区群众共建共享。
　　大力推进非遗文化创意产品开发。在旅游景区创建28个非遗工坊工作间，对花瑶挑花工艺的物品样式进行差异化改造，创新推出大众化小件挑花饰品、轻奢化单件挑花挂画；面向新锐消费群体对非遗物品样式进行魔改，推出向抗疫卫士致敬的侗锦版怀抱抱抱枕，面向海外市场推出各种非遗工艺的小背包、小手包、虎头帽、绣腰带，在东南亚和英国市场掀起了一股雪峰山非遗小旋风；根据花瑶婚俗创作出《花瑶喜宴》大型实景剧，以美轮美奂的舞台表演精彩演绎花瑶村寨的爱情故事、奇特婚俗，去年演出128场，以观众场场爆满的气势大幅提升了雪峰山旅游的美誉度、回头率。今年2月初，阿根廷驻华大使牛望道夫妇慕名来到雪峰山大花瑶景区，对花瑶姑娘的精彩表演大加赞赏，兴奋地说：EstoesMagical！EstoesMagical！（西班牙语，太神奇了的意思）
　　非遗工艺饰品
　　非遗神韵点亮雪峰，为雪峰山旅游带来了极大声誉，在去年北京冬奥会闭幕式上，开篇镜头中白雪皑皑的花瑶梯田令全球观众为之倾倒。
　　文化先行的雪峰山乡村旅游，在中华优秀传统文化的宏大叙事中快速发展，先后建成了穿岩山森林公园、统溪河休闲小镇、山背花瑶梯田、阳雀坡古村落、虎形山花瑶景区、借母溪森林康养度假区等跨越两市四县的核心景区，成功创建了2个AAAA级景区、2个AAA级景区和1个国家级森林公园、2个国家级森林康养基地，成为与张家界遥相呼应的又一座文旅大山。
　　非遗集市好热闹
　　3月20日，陈黎明来到雪峰山观光索道建设工地，面对即将建成运营、落差高达1150米的穿云索道不禁慨然动容，他告诉记者：好看的山水离不开有趣的灵魂。公司将始终坚持望得见山、看得见水、记得住乡愁的文化定位，守住乡村的根、留住非遗的味，倾力打造中国的雪峰山、世界的雪峰山！
　　蚕龙起舞
　　木老壳戏
　　通讯员舒刚斌夏喜衡谌许业
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