今年，无美白

　　静悄悄
　　长久以来，在我国，美白是仅次于保湿的第二大需求市场。不过，青眼发现，由于新规落地，今年的祛斑美白新品减少，国产和进口祛斑美白类新品加起来不到70个。多家品牌方和工厂的负责人也告诉青眼，今年不准备推美白新品。可以说，今年美白市场静悄悄。
　　祛斑美白新品不足70个
　　俗话说一白遮百丑，人类对美白的追求最早可以追溯到18世纪60年代以前。进入到现代，美白也一直是中国女性的护肤刚需，根据智研咨询发布的《20172022年中国美白市场监测及前景预测报告》，在2050岁年龄层之间的女性消费者中，超过80的女性有美白需求，每年有近660亿的美白消费市场。
　　顺势，SKII、OLAY、科颜氏、欧诗漫等国内外品牌在美白市场建立了充分认知，而在品牌、KOL的多方教育下，消费者对烟酰胺、377、维C、熊果苷等美白成分也如数家珍，反向推动着品牌与美白市场的发展。据青眼观察了解到，去年下半年，巴黎欧莱雅、谷雨、春纪等品牌相继推出了美白新品，如欧莱雅美白精华注白瓶、谷雨光感焕亮精华液、春纪琉晶焕颜系列新品，为市场添了新火。
　　不过，今年的景象却大有不同，随着行业的焦点发生转移，美白开始失宠。
　　根据《化妆品注册备案管理办法》规定，特殊化妆品注册编号的规则为，国妆特字（国妆特进字）四位年份数本年度注册产品顺序数。由此，青眼以国妆特字G2022为关键词在国产特殊化妆品注册平台搜索，显示共有131条相关产品。这也就意味着，今年以来，获得注册证的国产特殊化妆品新品仅有131个。其中，美白祛斑类产品为57个。
　　截自国产特殊化妆品注册信息查询平台（5月7日截图）
　　青眼以国妆特进字J2022在进口特殊化妆品注册平台搜索时，则显示仅有25个产品，其中美白祛斑类产品仅有8个。
　　截自进口特殊化妆品注册信息查询平台（5月7日截图）
　　由此可见，今年以来，国产加上进口的祛斑美白类仅有65个新品，主要涵盖了精华霜、面膜、身体乳、喷雾、护手霜等品类。
　　此外，青眼还发现，这些新品中，几乎看不到头部或知名品牌的身影，只有蒂佳婷、宝丽、兰嘉丝汀这几个行业相对比较熟悉的品牌。在市场与营销端，与美白相关的声量也有所减弱。今年大牌、知名品牌无美白新品的情势与以往形成了鲜明的对比。
　　值得一提的是，不论是新规前获批的老产品还是现在获批的新产品，其特证批件信息的备注栏中均写有国家食品药品监督管理总局未组织对产品所称功效进行审核，本批件不作为对产品所称功效的认可。
　　截自国产特殊化妆品注册信息查询平台
　　多位行业人士均告诉青眼，新规前，国家药监局评审美白特证产品的依据是：微生物是否超标、重金属含量是否超标，以及是否含有禁用成分等。对美白类活性成分有一定的规定，但对美白的功效评价只要有相关评价报告即可。也就是说，国家药监局不对产品功效做担保。
　　今年1月1日起，新注册备案的产品需同步提交功效摘要，国产普通化妆品已经公示了相关内容。但今年获得注册批件的特证产品却还无法查看功效摘要。
　　浙江中贸总经理舒婷婷告诉青眼，该公司在新系统申请的一款特殊化妆品近期刚刚获得批件，也未公示其功效评价摘要。但是，我们是做了功效评价试验的。或许是系统的设置原因所致。
　　成本高、周期长、美白清单未出
　　虽然，新注册的特殊化妆品未展示功效评价摘要的原因不得而知，但显然今年祛斑美白类新品大幅度下降已是不争的事实。
　　为何祛斑美白类新品这么少？这与功效评价费用高不无关系。
　　根据《化妆品功效宣称评价规范》，祛斑美白功效需进行人体功效评价试验，且只能由在国家注册备案的检测机构进行，然而多位行业人士均告诉青眼，目前有资格做美白人体功效评价试验的检测机构不足20家，可以说是僧多粥少。同时，根据青眼此前的调查，祛斑美白的人体功效评价的费用曾高达近20万元，虽然目前该项检测费用下降，但依旧超过了10万元。这些都难倒了企业。
　　部分品牌方和工厂就向青眼表示，目前暂不会出特殊化妆品的新品，尤其是美白祛斑产品，一是因为本身特证办理的时间长，二是美白祛斑产品的功效检测费用也很高。
　　据多家检测机构的负责人介绍，目前美白主要有两种人体功效评价的方法：第一法是在背部拼做，一次可以做4个产品，每个产品报价12万；第二法是在人脸部做，每次只能做一个产品。第二法组间对照的报价为25万；半脸对照为20万。
　　国联质检一位负责人即表示，美白祛斑的功效检测费用较贵的原因主要是，受试者比较难招募。目前做第一法相对多一些，因为第一法更便宜。
　　由于美白功效评价较高，因此，企业为了避免产品的功效检测失败，通常会在做人体功效评价前做一个细胞实验进行验真，而这一项检测的费用也需要23万元，由此，也进一步加高了美白祛斑类产品的检测费用。
　　一方面，检测费用高；另一方面，特证办下来以后，产品是否能获得较好的市场回报也是一个未知数，所以很多企业都处于观望状态。广东柏亚化妆品有限公司研发总监施昌松表示，再加之，特证审批需要一年半到两年左右的时间，周期长也进一步导致了美白祛斑类产品上市的数量变少。
　　此外，广州荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军还认为，现在美白祛斑类新品少与美白清单迟迟不出来也有一定关系。据悉，去年12月，国家药监局发文表态相关部门正在筹备起草化妆品美白剂清单，并同时提醒企业，在美白清单尚未出台前，要避免由于忽视一些特定原料的性质及所应用产品的属性而重蹈‘377’的覆辙。多重原因，均导致了目前企业的观望情绪较浓，美白祛斑类新品少也不足为奇了。
　　市场转向何处？
　　正是基于上述多重因素，今年来，头部和知名品牌新推出的美白产品几乎为零。如今市场上火热的知名美白产品仍是以OLAY淡斑小白瓶、城野医生377精华、欧诗漫小白灯等产品为主。
　　那么，目前品牌又都在推什么功效呢？答案是抗衰。
　　智研咨询发布的报告数据称，预计中国抗衰老护肤市场20182022年复合年均增长率为6。45。而福布斯公布的数据还显示，中国抗衰老市场未来有千亿市场空间。
　　前空军总医院皮肤病医院院长皮肤科主任刘玮在今年3月9日青眼举办的第四届趋势大会上曾直言，抗衰是近期比较热门的话题，大家都在研究皮肤抗老化、抗皱的话题。
　　现实也确实如此，国内一众品牌瞄准发力抗衰市场。譬如，去年12月，韩束在品牌成立19周年之际，将品牌重新定位为年轻人的国货抗衰品牌，并于今年3月推出了抗衰系列新品蓝铜肽白金礼盒。3月，西安巨子生物旗下品牌可丽金也推出新品保龄瓶精华，切入敏感肌抗衰细分赛道。
　　此外，华熙生物旗下品牌润百颜也公开表示，将凭借INFIHA英菲智配玻尿酸科技的最新成果INFIHAYOUTH，进军抗衰领域。与此同时，新锐品牌中，HBN、优时颜等也扛起抗衰之旗，不断发力。
　　但值得一提的是，由于26个功效目录中没有抗衰功效，因此，上述产品多以紧致抗皱宣称为主，而紧致抗皱则无需进行人体功效评价试验。
　　可见，新法规已从很大程度上决定了国内化妆品功效的走向，在此背景下，企业必须转变思路，将功效化妆品引向一个高维新阶段。
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