追光丨冰墩墩回来了!
也许你见过这样的冰墩墩
见过穿上航天服的冰墩墩
见过戴上金色花环的金墩墩
见过穿上红棉袄的虎墩墩
但你肯定没见过头顶两只
可爱长耳朵的兔墩墩
12月28日
冰墩墩兔年特别版
兔墩墩发布
北京冬奥会吉祥物又增添了新形象
此次系列新品是以
北京传统民俗中的经典兔子形象
兔爷为创意点
逢年过节期间
送兔爷请兔爷
寓意平安健康万事顺遂
设计上将具有兔爷鲜明特征的服饰
和兔耳朵等与冰墩墩结合
既是庆祝北京2022年冬奥会一周年
同时是对即将到来的兔年
寄予新春的祝福
今年以来
冰墩墩雪容融
以其憨厚可爱的形象
丰富的文化内涵
成为中国文化走向世界的
一张闪耀名片
并带给人们美好的冬奥回忆
今年12月31日之后冰墩墩等北京冬奥会相关知识产权
将按惯例成为国际奥委会名下的
奥林匹克历史知识产权
在这样的时间节点
让我们一起回顾冬奥顶流的故事
2019年1月7日至8日
北京冬奥组委组织召开专家评审会
5816件应征作品整齐码放在上百张桌上
其中冰糖葫芦的创意作品入围前十
这一来自广州美术学院设计团队的作品
就是冰墩墩最初的创意来源
经过无数次的摸索
被冰壳包裹的熊猫最终被确定
这可以更换的冰壳
也为接下来冬奥顶流的72变
留下伏笔
2019年9月17日
冰墩墩雪容融揭开面纱
受疫情等因素影响
在冬奥会开幕前两年时间
仅以吉祥物毛绒玩具为例
总共只卖出约9万对
顶流的火爆发生在冬奥会期间
数据显示
在今年2月4日冬奥会开幕后
特许零售店的销售量和天猫平台
奥林匹克官方旗舰店的访问量
几乎一天翻一番
紧接着
在各个零售店出现了排队抢购的现象
冬奥会开幕前还琳琅满目的特许商品
随着冰墩墩的爆红
而刹那间被一扫而空
而对于市场开发团队来说
当时的压力大于惊喜
大家加班加点
目标只有一个
就是希望尽快把货补齐
当时冬奥组委市场开发部
与文化活动部的设计师们紧急商议
希望尽快研发一款
既有冰墩墩可爱形象
又不需要硅胶外壳的冰墩墩
以缓解带壳冰墩墩的产能压力
在不懈努力之下
新春版虎墩墩亮相
明年是兔年
兔墩墩正是延续了
虎墩墩的美好寓意
按照特许经营协议
今年9月30日是北京冬奥会特许商品
线下零售店营业的最后一天
线下零售店闭店后
天猫平台奥林匹克官方旗舰店
将持续销售到今年12月31日
到目前北京冬奥会和冬残奥会
特许经营计划
共销售7款冰墩墩毛绒玩具550万只
据悉
冰墩墩兔年特别版
系列授权产品
分为徽章、毛绒玩具
钥匙扣、创意摆件四大品类
于12月28日正式发售
冰墩墩的火爆
不仅折射出人们对于冬奥会赛事的热情
更将中国文化的活力与创意传递到世界
我们希望未来
能有更多富有中国文化特色的
冰墩墩
走向世界
记者:王君宝、姬烨
图片:丁旭、刘大伟、陈钟昊、熊琦、林晓燕、许丛军、艾哈迈德卡迈勒、张玉薇
部分图片来自网络