斗鱼虎牙砸锅卖铁，游戏直播还是得亏

　　直播平台的日子，不好过。
　　这两天，斗鱼、虎牙相继发布2022年第二季度财报。不出意外，两家都交出一份不尽人意的答卷。
　　若说双方收入下滑继续亏损尚能接受，那整个市场都表现出消极态度，就很难办了。
　　从千播大战到合并告吹，曾经打得不可开交的竞争对手，如今倒有些难兄难弟的味道。
　　砸锅卖铁换收益
　　从数据上看，两份财报都有点意思。
　　收入上，斗鱼、虎牙都迎来上市后的最大同比降幅。前者总营收18。33亿元，同比下降21。6，后者总营收22。75亿元，同比下降23。1。
　　这与近期直播打赏受冲击有关。要知道，两家公司的主要营收都靠直播打赏、广告和其他收入组成，其中直播打赏占到总营收的9成。
　　有趣的地方，在于盈利方面。
　　数据显示，斗鱼本季度净亏损3880万元，该数字去年同期则高达1。82亿元，亏损大幅收窄；虎牙净亏损1940万元，去年同期则盈利1。86亿元。
　　不过，在更能反映核心业务盈利能力的非通用会计准则下，虎牙并没有亏钱，净利润为590万元，虽然较去年同期利润收窄，但依然保持着赚钱状态；斗鱼则录得净利润2350万元，同比扭亏为盈。
　　这就奇怪了，明明收入大幅下滑，咋还在赚钱呢？原因就是两家正在疯狂压缩成本。
　　数据显示，本季度虎牙收入成本为20。56亿元，同比下滑13。6；斗鱼下手更狠，收入成本为15。24亿元，同比下降24。9。
　　尤其是销售和营销费用，斗鱼花费1。68亿，同比下降43，砍掉近一半；虎牙仅花费1亿，同比下滑40。
　　可见，为了盈利，斗鱼、虎牙已经砸锅卖铁，砍红眼。
　　斗鱼、虎牙的自救
　　事实上，合并失败后，两巨头面临的是更加严峻的市场环境，缩减成本无非是自救方式而已。不过，在救法上，双方却走向不一样的道路。
　　虎牙继续大手笔投入电竞赛事版权，斗鱼则更加理性，放弃不少版权争夺，专心降本搞自制。
　　比如，去年虎牙斥20亿巨资拿下英雄联盟职业联赛5年独家直播权，又与ESL公司签署两年中文独家赛事直播版权协议，包含Dota2、星际争霸II等游戏独家赛事直播权。
　　2022年一季度，虎牙有80项版权电竞赛事，26档自制赛事及PGC节目；二季度还有90项版权电竞赛事，18档自制赛事及PGC节目。
　　斗鱼这边，采用选择性购买赛事版权策略，先评估再下单，将重点放在多元化发展。一季度，其举办自制电竞赛事达到157场，20档PGC自制综艺；二季度，又推出95场自制赛事。
　　可见，虎牙正在贯彻曾经游戏直播的老路，斗鱼则在自制赛事、自制综艺方面有部分突破。无论如何，相比于曾经的直播打赏，这个钱赚起来无疑更困难。
　　游戏直播，困难重重
　　如今，游戏直播江湖已大变样。
　　《2021年游戏直播行业洞察报告》显示，去年中国游戏直播行业大盘数据指标显著缩水，游戏主播数由1395。8万下降至1197。4万；发送弹幕条数由310。56亿下降至227。23亿；贡献指数由113。18亿下降至102。67亿；贡献人次由4。05亿下降至3。74亿。
　　游戏直播遇冷的原因不难理解，毕竟过去几个季度，监管政策不断收紧，对行业发展影响明显。
　　比如，4月15日，国家广播电视总局网络视听节目管理司和中共中央宣传部出版局，发布关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知，再次加码对游戏直播行业监管。
　　再比如，5月7日，四部门联合发布《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，提出禁止未成年人参与直播打赏、严控未成年人从事主播、1个月内取消打赏榜单。
　　同时，此前每两三年都会出现一次爆款游戏，版号收紧后，再没有现象级新游戏出现，大家都在炒冷饭，直播内容没有更新，自然吸引不来新用户。
　　更重要的是，抖音、快手、B站等平台纷纷入局抢蛋糕。要知道，短视频平台的流量和变现，对游戏直播有巨大吸引力。
　　各种因素叠加在一起，直接影响到斗鱼和虎牙的商业化表现，但对于游戏直播平台来说，自身缺乏新的增长点，更是需要解决的问题。
　　可以说，属于斗鱼虎牙的时代，已经一去不复返。
　　不过，大家也无需太悲观，毕竟游戏电竞市场活跃，直播短视频市场也在快速增长，网友们依旧可以在网上看到任何想看的内容，改变的，只是谁吃到这块蛋糕和吃多少的问题吧。