虽然距离双11还有两个月，但阿里巴巴已将双11时间表早早透露出来，可以预见的是，京东、抖音、拼多多、快手等电商平台也将在不久后加入，这场年末的终局之战能点燃第四季度的消费热情吗？
　　预售期缩短4天
　　记者获悉，2022天猫双11全球狂欢季将于10月24日晚8点开启预售，10月31日第一波开卖，11月10日第二波开卖。今年双11的两波开卖时间均提前至晚8点开始。值得注意的是，今年的双11缩短了预售时间。2021年天猫双11预售从10月20日晚8点开启，而2020年则是从10月21日零点开启。
　　今年阿里还特别强调，双11将为消费者提供史无前例的惊喜，并为年轻人和中小企业的创业发展提供帮扶举措。
　　不知不觉中，双11购物节已进入第十四个年头。2009年，当时称之为光棍节的11月11日，淘宝推出网络大促活动，当日交易额直逼5200万元，是平时交易额的10倍。
　　尝到甜头的阿里巴巴，决定延续双11的噱头，并逐渐发展成淘系重要大促节点。随着电商行业发展和网购体系的不断完善，双11逐渐摆脱阿里巴巴的身影，成为一年一度的网络购物狂欢，京东、拼多多、抖音等平台及企业不断入局，目前已经演变成了黑色星期五之后的又一个全球买、全球卖的购物节。
　　今年能否保持增速？
　　经历了14年的发展，双11自身也在发生变化：逐渐消失的战报，越来越长的战线和算不清楚的优惠
　　去年双11刚落幕时，阿里巴巴罕见未公布总交易额（GMV）。仅仅公布有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元等部分数据，直到几天后才披露关键数据：天猫双11总交易额定格在5403亿元，比2020年增长8。45，同时有29万商家参与，其中65是中小商家、产业带商家和新品牌。相比之下，2020年天猫双11的GMV增速为26。
　　京东亦是如此。去年双11期间，京东累计下单金额超3491亿元，再创历史新高。这一金额同比增长28。58，仍旧低于2020年双1132。83的增速。
　　另外，随着各大电商平台竞争日趋激烈，网络购物节的战线也不断拉长，优惠条件也日益复杂，消费者的耐心逐渐磨灭，双11的吸引力正走向低迷。
　　显然阿里巴巴已经敏锐感受到消费市场的变化，今年双11预售时间缩短了4天，同时继续取消零点抢购的规则，只是不知道这一番苦心，能否重振双11往日的辉煌？
　　栏目主编：李晔题图来源：图虫图片编辑：苏唯

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