我的会员群里，隔段时间就会聊聊商业案例，一般一个案例拿出来，很快就能把它的商业套路拆解得明明白白，尤其是轻创业的案例。但是前几天，有1个案例，我看不懂了，就是一个叫做Manchuan的gh，在gh圈掀起了一场地震。 这个号多牛逼，今年10月18日注册，4天涨粉95w，发的文章篇篇10w ，一共17篇文章，还不是日更。 （图片来源新榜） 说实话，我说这是文章我自己都想抽自己，我给你们截图看看就明白了。 如果说这些句子都是原创也就算了，但看看这些句子，你都能在知乎和网易云评论区找到似曾相识的内容，当然了人家也没有标原创，你也不能说人家有啥问题。 一句话，一首歌，10w 。这意味着啥？看这个在看数，这意味着，这个号主，每天流量主广告，躺着赚1w，最少。 据说，号主就是这位，一个20岁的大学生，就读于大连职业技术学校。 20岁，每天赚1w是什么体验？而且这1w不是死的，以后可以带上次条，带上3条，头条流量也会涨，1w会变成2w，3w。 然而，就这？就这！ 我相信，很多做gh的，看到这一幕都崩溃了，都跪在地板上，把自己的机械键盘砸到墙上。还有比这更容易赚的钱吗？随便摘点文案，不需要排版，不需要编辑，每天大学课堂上，选个段子。 因为gh有一个很致命的问题，「冷启动」，所有的公号都死在冷启动的问题上，尤其是2020年了，本身已经不是暴增的平台了，去哪找这么大的流量。 所以我第一时间，把这个发到我的会员群，并告诉大家，研究冷启动的，可以好好研究一下这个号，我自己也跟自己的助理和团队研究了半天，结果大家都表示，看不懂，试着分析一下，也不过就是这么几个说法： 1、QQ说说中二论 这个号的风格，很像当年我们玩的QQ空间的说说，中二少年就喜欢「为赋新词强说愁」，谁年轻的时候，还没有在QQ空间装过逼。也就是说看这个号的，跟我们当年是一样的人，都处于欣赏这些莫名其妙又高深莫测的文字的阶段，所以水下的流量特别大。 2、抖音导流论 这个号，在抖音通过导流，把粉丝导流过来了。 这些说法，全错了，尤其是第2个导流论，错得离谱，可以看上面截图，这个小哥哥，自己也只有5w的粉丝。 我知道这是错的，但是，我也想不出来，背后的逻辑和玩法。 gh圈也有一群才俊跳出来研究，洋洋洒洒上万字，但是看来看去，也逃不脱这两个原因，还有揣测是不是刷流量。 我忍不住笑了，公号现在的阅读量和在看，基本是最真实的，平台一直在打击刷子，而且刷量的价格不低，如果单纯靠流量主的收益，这是赔钱赚吆喝，而且未来没有收益可能，对不起，这突破了我的认知。 我想了三天，想破头也想不明白，唯一的共识是流量来源确实是抖音，这个小哥哥在抖音的#manchuan，达到了3000w的流量，而且，抖音没有封他，让他快活地引流了最少4天。 我要感谢昨天早晨的2个沙雕粉丝，他怼我的时候，我当时怼回去，没有多想，但在昨天晚上的时候，我看到这句话，忽然脑子里如电光石火，一下子想通了Manchuan的流量之谜。 我意识到一件事，东半球第一销售经理和东半球第一产品经理的战争，可能要打响了，换言之，张一鸣要入张小龙的关。 什么意思呢？ 我问你一个问题，看到Manchuan这个号，你的第一反应是什么？做公号和互联网运营的，第一反应是什么？「增长」，因为大部分成熟的gh，已经没有多少流量池了，甚至说目前国内的互联网，已经不存在新的流量池了，不然不能几个大公司都集体去搞社区团购。 「增长」意味着什么？意味着「暴富」。 所以看到这样的号，所有gh圈的人，都不可能无视他，个人的自媒体不会无视他，MCN公司，头部矩阵更不可能无视他，你不研究，你的老板和上司也会逼你研究，你不研究，你的同行老王也会研究。 最后研究的结果是啥？ 不重要，无论分析结果是啥，落到操作层面只有三个字——做抖音，做抖音，做抖音。 所以，最终的信号是做抖音，在这里，抖音自然而然地跟暴富产生了连接，抖音=暴富，完成了一个逻辑闭环，无形之中，就跟沙雕网友一样被打上了思想钢印。 于是，gh圈形成了一个共识，gh不如抖音。 如果我没有猜错，这就是一个营销。再看看这个小哥哥，大连职业技术学院，一个专科生，20岁，几乎0成本运营，这样的人简直是完美的反衬，一下子把gh圈的自尊，按在地上摩擦。 你疯不疯？就算你不疯，你的老板疯不疯？就算你不疯，你的同行疯不疯？大家都疯了，你还能不疯？疯的结果是什么？做抖音，做抖音，做抖音。 这时候所有人都忘了一件事，抖音已经运营几年了，能堵上的流量口子都堵上了，为什么这个小哥哥的话题词还能跳转过来？如果是真的，真的太看不起字节跳动的算法和人工审核团队了。 要知道，gh不同于别的新媒体平台的一个最大的优势，就是它内容的优质，这是所有其他平台比不了的，而这些，是很多厉害的人写出来的，这个基本盘，非常稳定。 我们之所以说，腾讯的社交江山，不可撼动，就是因为，腾讯的两个社交软件，QQ和，基本把控了社交的流量入口。不管你用什么平台？到最后，你要社交，总要加个，加个QQ吧。 拼社交，没有人能拼得过QQ和，尤其是，社交的功能，一旦形成用户使用习惯，如果没有根本性的技术革命，谁也取代不了，但是社交软件上，是要有内容的，这些有内容的人，自然而然地形成了社交节点，这些人就是，gh大佬们，还有无论以各种形式，有了大量粉丝的人。 硬刚流量是刚不过的，但是如果把这些节点挖走，那么自然而然就会产生内容枯竭。这是一次有针对性的事件营销，针对的就是新媒体人，尤其是gh，这是对gzh的一次降维打击，直接冲击的是新媒体人的心智。 大多数新媒体才俊在心智被占领后，智商降低到了睿智网友的程度。 到现在为止，#manchuan这个话题词已经被抖音官方删除，抖音3000w 播放量的现象级话题已经消失了，这个小哥哥的所有抖音作品中的话题标签已经不能跳转，这就是标准事件营销的动作，但是我相信，很多新媒体人的心智已经被占领。 这就是东半球第一营销经理张一鸣的常规操作，我现在越来越佩服他，这个号称要「延迟满足」的男人，实在太懂「即时满足」对大多数人的杀伤力了。 真正的营销大师，最擅长利用跨界打劫的方式实现「流量洗劫」。 他做这样的事不止一次，如果大家有印象，光是今年就有两次。 第一次是《囧妈》春节在头条系免费播放，释放的信号是「这里有免费电影」；具体可以看我这篇文章，《囧妈》免费首播，是资本战争还是资本退潮？ 第二次是罗永浩在抖音直播带货还债，释放的信号是「抖音带货能暴富」。 东半球第一营销经理从来不会直接说，铺天盖地地宣传，他最擅长的是占领心智，用一点钱实现自传播，靠二次传播占领营销对象的心智，而被他套路的人，无论是多大的腕儿，无论你是徐峥还是罗永浩，还必须发自内心地帮他宣传。 这就是跨界抢人，字节玩这个套路，已经不要太多了。 如果说徐峥和罗永浩还是名人的话，那么通过给素人注入流量造神，然后引起全网轰动，更是常规操作，温婉的guccigucci，成都小甜甜，这种现象级的营销案例，都在告诉一件事，来这里，能暴富，于是一批批团队纷纷杀进抖音，杀得你死我活。 如果我当年没有经历过类似的事情，我也不可能在昨晚顿悟，当年知乎大V集体出走头条，字节跳动同样是以事件营销，由于知乎运营团队水平过于拙劣，根本没有应对手段，甚至创始人还发出，「知乎不缺300个写字的」这样的低智商话语，被头条打得没有还手之力，被东半球第一营销经理吊打的平台不止一个。 一个侧面的映证是，gh的也悄悄开始改版，从原来的菜单栏，变成了「消息」「视频」「服务」三大模块，继续强化了视频的地位，这次改版，不一定跟营销事件有关，但是我们都知道，字节跳动的主要优势内容是视频。 第一产品经理和第一营销经理的战争，还是要开始了，可以说，作为看热闹不嫌事大的人，我很期待，也很兴奋。 但是如果问我的选择，我依然不会选择抖音，很简单的事，我很欣赏和敬佩张一鸣的营销天才，但是我不想被玩猴儿。 而且从我个人的体会是，字节系确实是很好的新媒体平台，可以保证很多新入行的内容创业者，如果比较优秀的话，拿到一个月税前万元税后8000左右的收入，但是再往上升，难度急剧上升，我自己也拿过这个钱，但是我早已经过了这个阶段。 我相信，平台的产品优势还会持续很久。 当然，我还是对这种营销天才，叹为观止。 最后，留一下作业： 单选题，对于社交来说，能形成社交节点的关键是_________? A:美女 B:游戏 C:以上以下都是 D:内容