应用办公生活信息教育商业
投稿投诉
商业财经
汽车智能
教育国际
房产环球
信息数码
热点科技
生活手机
晨报新闻
办公软件
科学动态
应用生物
体育时事

华润啤酒CEO侯孝海行业恢复超预期,高端化竞争还不必内卷

  虽然受到疫情冲击,但头部啤酒企业依然借助高端化实现了业绩的快速增长。
  3月24日,华润啤酒(00291。HK)公布了2022年全年业绩,实现收入352。6亿元,同比增长5。6,其中次高端以上产品销量增长12。6,也带动净利润同比增长32。8。当天举行的业绩说明会上,华润啤酒CEO侯孝海透露,今年啤酒市场复苏超出预期,高端化竞争在加剧,但行业远未到需要内卷的时刻。
  国内啤酒市场恢复超预期
  虽然疫情阻断了餐饮等消费场景,叠加原材料成本上升,让国内啤酒行业在2022年二季度和四季度受到较大影响。
  但财报显示,2022年华润啤酒的整体销量依然增长了0。4,其中下半年华润啤酒实现收入142。5亿元,同比增长4,净利润为5。4亿元,同比增长了83。而增长主要来自于啤酒高端化的带动,2022年华润啤酒次高端以上产品销量为210万千升,同比增长了12。6。
  除产品结构提升外,应对成本上涨,华润啤酒对部分产品价格进行了调整,2022年整体售价也上升了5。2。
  侯孝海表示,在疫情影响较为严重的情况下,中国啤酒高端化的趋势也未发生改变。虽然2022年年底疫情政策调整后,由于大面积感染发热,部分消费者降低了啤酒消费的频次和总量,但华润啤酒的业绩增速比上半年还要高。
  而对于外界关心的新一年市场的恢复情况,侯孝海告诉第一财经记者,疫情后国内啤酒市场的不确定性已经解除,目前的行业恢复状况超出放开之初的预期。
  此前,百威亚太首席执行官兼董事会联席主席杨克也在早前举行的业绩会上表示,2022年12月以来,国内夜场、餐厅等渠道已经开始重启,截至今年2月底的开业率已达98,百威亚太的销售情况自2023年1月起已经开始改善。
  在疫情后,部分消费品行业出现了哑铃型的增长结构,但侯孝海表示,从2023年前3个月的情况看,啤酒行业仍保持全面发展的态势,从目前的增长趋势看,第一季度华润啤酒实现开门红是确定性事件。
  对于全年市场的预期,侯孝海认为,从目前市场复苏的情况看,今年啤酒市场表现值得期待,考虑到上年第二和第四季度的低基数,今年国内啤酒行业有望实现正增长,而华润啤酒将争取销量、收入和净利润均实现正增长。
  高端化还未需内卷
  随着华润啤酒业绩的公布,啤酒行业前三强的企业业绩已经出炉。
  3月22日晚,青岛啤酒发布2022年财报,全年实现营业收入321。7亿元,同比增长6。7,实现净利润37。1亿元,同比增长17。6。全年青岛啤酒中高端以上产品实现销量293万千升,同比增长5。
  值得注意的是,过去三年中,虽然国内啤酒行业也受到疫情、经济环境以及原材料成本上涨的挑战,但记者注意到,从近三年的业绩看,在啤酒高端化的驱动下,头部酒企业绩依然保持着较好增长,而且推动原本利润微薄的国内啤酒企业变得更赚钱。
  财报显示,2022年华润啤酒销量比2019年减少约3,但次高端以上产品的占比从11。5上升至18。9,也带动净利润从2019年的13。1亿元增长至2022年的43。4亿元。
  过去三年中,青岛啤酒的净利润也从2019年的18。5亿元,增长至2022年的37。1亿元。
  在侯孝海看来,疫情三年反倒是华润啤酒高端化发展最快的三年,高端化、价值化和个性化,依然是中国啤酒行业发展的主要动能。
  此前杨克也在业绩会上表示,中国市场啤酒高端化的驱动因素是居民可支配收入的持续增长,特别是中等收入群体数量的增长,这些高品质啤酒的消费者也是各家啤酒企业争夺的焦点。未来10年,预计中国中等收入家庭数量将是现在的4倍,这也意味着巨大的市场潜力。
  随着疫情影响的结束,头部啤酒企业也纷纷加快了对高端啤酒市场的抢占,新一轮高端化竞争又能闻到火药味。
  根据计划,华润啤酒希望在2023年将次高端以上产品的销量占比提升到23到25,并希望到2025年,即华润啤酒333发展战略的最后一年,次高端以上销量占比达到30到35。
  此前百威亚太也公布了新一轮抢地盘的计划,希望将旗下高端啤酒品牌的覆盖市场从201个城市拓展至220个城市,超高端啤酒从51个城市扩展到60个。同时,在福建投建了亚太区域最大的一家精酿啤酒厂引入更多的精酿品牌。
  但侯孝海认为,虽然头部啤酒企业都在向高端化发展,高端化竞争也日益激烈,但市场仍保持理性,并未出现过分、过度的投资以及非理性的竞争现象,啤酒行业的高端化是一个较长的战略周期,并不会带来头部企业间的内卷。
  高端竞争转向认知之战
  与国外啤酒品牌不同,国内啤酒企业大多是从渠道规模起家,逐渐形成品牌,因此在本轮啤酒高端化初期,头部酒企大多是从产品结构升级开始。
  几家啤酒大鳄开始在8元以上市场进一步细分,比如华润啤酒在国内产品中为高端化打造了SuperX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱四款,分别对应不同的文化和消费人群;进口品牌则引入喜力的喜力、红爵、虎牌和苏尔;青啤则在细分品类上发力,如皮尔森、白啤、奥古特等切入细分市场;重庆啤酒则依托嘉士伯,通过高端精酿、以及近年来网红大单品乌苏来打开局面。
  随着产品调整逐步推进,疫情之后,新一轮高端化竞争正在发生新的变化。特别是随着消费者的迭代,消费需求也在发生一系列的改变,啤酒行业逐渐从大品牌大渠道的增长逻辑,转变为产品到场景的增长逻辑。
  在此前的多次公开演讲中,侯孝海都提出了啤酒新世界的概念,他认为,啤酒行业进入到一个消费者自主选择、追求体验的时代,而在啤酒新世界中,消费者人群的变化,Z世代的崛起,让国内市场啤酒消费场所、饮用场景、品牌呈现都有不同的变化。
  因此针对啤酒高端化下一步的竞争,侯孝海认为,高端的品牌矩阵依然是啤酒高端化竞争的核心因素,与之对应的渠道网络、客户队伍、动销方法和人才积累之外,新兴的消费场景、消费场所比如线上、小酒馆、音乐酒吧等正在成为高端化争夺的新要点。
  这些新场景也成为头部啤酒企业争夺的重点,特别是近年来小酒馆几乎成为头部啤酒企业的标配。
  2022年9月,华润雪花啤酒推出新商业模式JoyBrew酒馆,属于品牌渠道消费者运营的新模式。在今日业绩会上,华润啤酒方面透露,今年JoyBrew将全国开店,预计先尝试性开设几十家,主要为社区店。小酒馆项目主要由华润啤酒的经销商投资,华润啤酒提供产品和服务。
  青岛啤酒2019年开始开设TSINGTAO1903青岛啤酒吧,目前在60多个城市开设了200多家门店,2022年6月,青岛啤酒还在西海岸青岛啤酒节场地开设了时光海岸精酿啤酒花园,在酒吧消费外,增加了度假酒店、文旅等新场景。
  今年2月,重庆啤酒旗下的网红品牌乌苏也在上海开设了第一家烧烤店,以餐饮为基础,希望建立一个线下啤酒消费的体验场景。
  在业内看来,小酒馆这一新场景争夺的背后,是啤酒企业们接近消费者的一种尝试,希望在场景、感情和文化等方面建立更深层次的共鸣,进而影响零售渠道中消费者对品牌认知和购买决策。
  方刚告诉第一财经记者,过去的逻辑链条是FtoBtoC,但进入新世界,啤酒的增长逻辑发生了改变,更多是CtoB的模式,不再是产能出发,而是消费者为中心。但单纯品质的角度来说,几大巨头都有能力解决产品品质提升的问题,所以未来啤酒高端化竞争,并不单纯是产品品质提升,而是一个复杂的系统。

补水抗皱眼霜推荐有效促进眼部胶原的生长,改善眼部暗沉粗糙补水抗皱眼霜推荐:有效促进眼部胶原的生长,改善眼部暗沉粗糙!Swisse摩洛哥坚果抗衰老眼霜虽然说名字是抗衰老眼霜,但从成分配比来说去黑眼圈效果可能看的更明显一点。……天道这个句号给我的感悟看《天道》的时候,芮小丹审王阳明那段,丁元英说,王阳明需要一个句号,我一直不明白,这个句号到底是什么意思,直到今晚,我看到了一段话,突然明白了。传说,每个人来到这个世界上……90后就是与众不同我是90后中普通的一员,我认为90后是最特别的一代人,我们的青春也许在其他年代的人看来是乌烟瘴气的,可在我们90后的眼中却是多姿多彩的。我们那个时代男生流行这样的女……怯战?中国队宣布退出U23亚洲杯预赛,该年龄段过往战绩极其糟U23亚洲杯预选赛即将在本月底打响,不过这项赛事跟我们已经没有太大关系了,因为足协刚刚宣布了中国U22国家队决定退出这项赛事的消息。此次预选赛共分为11组,中国队原本与澳……北京一处冷门公园,小巧雅致私藏绝美秋景,人少景美门票免费北京一处冷门公园,小巧雅致私藏绝美秋景,人少景美门票免费说到去北京旅游,人们最先想到的一定是长城,故宫还有天安门,吃货最先想到的一定是正宗的北京烤鸭和极富老北京特色的豆汁……维C水果,前十名,看完记得收藏NO。1:柠檬22mg100g切开的柠檬的保存:切开后一次吃不完的柠檬,可以切片放在蜂蜜中腌渍,日后拿出来泡水喝。也可切片放在冰糖或白糖中腌渍,也可用来泡水喝。NO……长津湖一段英雄的回忆这就是一部爱国电影,他让我们对英雄满怀崇敬,让我们心怀感动与力量,让我们铭记历史!让我们了解下英雄的回忆!蓦然回望历史,我们发现,参与那场战争的志愿军战士们很多人已经九十……黄金发育期的胎儿,孕妈会感受到三个变化,别错过这个好时机从女人怀孕那一刻起,全家人都在小心翼翼的帮助宝妈养胎,宝宝会在宝妈肚子里呆整整十个月才能出来。在这十个月里,宝妈也想知道胎儿的发育到底是什么情况,宝宝在妈妈肚子里面很难被观察到……36分被吊打!3600万挥霍一空,引援一无所获!这支球队在干36分大分差,鹈鹕被公牛宰杀在案板之上。这场比赛,前者第一节刚结束就举起了白旗,投降速度之快,堪比二战时期的法国。而酿成这场惨案的,不是别人,正是休赛期被他们抛弃的……刚升空的运载火箭,刷新中国民营商业火箭发射交付纪录!2023年1月9日13时许,北京民营火箭公司星河动力在酒泉卫星发射中心成功发射谷神星一号(遥五)运载火箭,顺利将5颗卫星精确送入预定轨道。本次任务是谷神星一号商业火箭的连……亲身经历说好的会员制全年免费入住,却渐变为重复扣费平台2019年如程成立之初,朋友向我推荐,一个会员制无限次免费入住酒店的微信小程序平台。那时的如程,规则简单、明确:缴纳688元会费,全年无限次免费入住加盟(民宿)酒店。对于……秋裤必备!冷空气来了综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据,经文化和旅游部数据中心测算,10月1日至7日,全国国内旅游出游5。15亿人次,按可比口径恢复至疫前同期的70。1。实现国……
盘点那些信奉邪教的明星们女明星们一个个在荧屏上光鲜亮丽她们私下里都做些什么?晒包?晒娃?晒老公?做为十八线业余追星族,无邪君(微信号:中国反邪教)今天要给大家扒一个……央媒看海南人民日报聚焦文昌航天发射场形成新一代运载火箭高密度创造中国速度、中国高度、中国奇迹。5月10日凌晨,天舟四号货运飞船在长征七号遥五运载火箭的托举下一飞冲天,2022年中国空间站建造任务首战告捷。自建成使用以来,文昌航天发射场坚……10万回本第17天(亏2。16万)今天是盈利的,但是客观地说,没有达到预期。先说总资产,现在总资产11。84万元,扣除新转入4万,实际资产7。84万元,今天盈利1106元,截止目前累计亏损2。16万元,亏……NBA三对总冠军组合,水花组合四次夺冠名列榜首,詹眉组合第二NBA现役冠军双人组合有三对,分别是金州勇士水花组合、湖人詹眉组合、雄鹿组合,以他们为基础建队核心的球队都已经获得了NBA总冠军,而且以目前情况来看,这三对组合还会继续为下一个……辽宁队员都开什么车?郭艾伦法拉利,赵继伟路虎揽胜,二哥太低调本赛季辽宁男篮在总决赛横扫了浙江广厦,拿到了队史第二座总冠军奖杯,拿到总冠军之后,辽篮众将士都会拿到一笔丰厚的夺冠奖励!有了钱之后,相信很多球员都会入手豪车,那么现在的辽宁男篮……马戏嘉年华狂欢总动员农发幸福里带给你一场刺激的视觉盛宴惊险杂技、狮子钻圈、狗熊双杠运动会惊险、刺激、嗨翻天的马戏表演好玩的、好看的。这样的马戏嘉年华6月18日到6月26日天天精彩农发幸福里马戏嘉……河北一地发布通知!中小学幼儿园开学时间已确定,家长喜不自胜不过站在学生的角度来看,推迟开学就是延长假期,即使学校会开展线上教学,但是也不耽误学生玩乐,毕竟家长要工作没有办法24小时看着学生,而老师隔着屏幕也是无能为力,所以学生是很支持……联想小新PadPro2022官宣8月18日发布,分为骁龙迅鲲IT之家8月16日消息,今日,联想小新官方宣布,小新PadPro2022平板及ZUI14系统将于8月18日在联想消费生态秋季新品发布会上亮相。官方此前预热显示,联想小新P……沉香如屑颜淡又幸运又不幸,遇到应渊和余墨,却有家姐惹风波文岩姐,原创内容,抄袭必究!有些人,幸运也不幸,但因为内心强大,善良纯真,所以最终会获得幸福。正如电视剧《沉香如屑》中杨紫饰演的颜淡,又幸运又不幸,但终究还会获得美……百花争艳的opensea市场随着哥布林的热度出圈,相应的nft市场opensea也迎来了属于它的第二春,接下来讲讲我们讲讲这段时间在opensea上波动较为火热的nft。端午节前后的话,NFT市场以……S28赛季强势辅助英雄,苏烈操作出装及打法思路分享S28赛季的苏烈在全分段的出场率及胜率均较为突出,已成为S28赛季的强势辅助:S28赛季苏烈出装推荐:铭文推荐狩猎10、虚空10、宿命10,召唤师技能首选闪现,常用……孩子天生就是善良的?事实上残暴才是生物的本质,你可别不信?有些事情说出来你可能不信,所有未出生的胎儿都会本能的,想在肚中杀死自己的母亲。有人说孩子天生就是善良的,但事实上残暴才是生物的本质。然而孩子的残暴在子宫内的表现最为明显,……
友情链接:易事利快生活快传网聚热点七猫云快好知快百科中准网快好找文好找中准网快软网