美国脸书败给中国抖音（TikTok）

　　美国脸书公司（Facebook）放缓的增长和来自抖音TikTok的竞争导致其股价暴跌。与此同时，脸书开始在元宇宙的虚拟世界里孤注一掷。但是时候认清一下现实了。
　　改名为Meta平台的脸书，受到美国国会，监管机构甚至自身用户的猛烈抨击，它现在面临着前所未有的危机。它的核心业务正在减速，投资者正在质疑脸书能否恢复其赚钱的魔力。
　　这个如同超级大国的巨型公司它能够根据在线消费者的行为来精确定位，在脸书和Instagram（照片分享平台）上投放广告的能力已经被严重破坏了。苹果公司去年决定支持消费者隐私而不是广告定位，这使得在网络上追踪iPhone用户的活动变得更加困难。
　　加州大学伯克利分校的经济学教授史蒂文说，脸书在人们喜好的宝库上坐享其成。他们知道他们在哪里，他们的人口统计数据，他们的年龄，朋友和受教育程度。他们知道你访问过鞋类网站，所以在你的新闻推送中到处都是鞋类广告。
　　由于对广告业务的担忧，自9月初以来，脸书的股价已下跌51。与此同时，它正面临着来自中国抖音的挑战，并且在互联网的沉浸式体验元宇宙的身上，押下了巨大的赌注。
　　然而，元宇宙的回报需要很多年的时间。
　　抖音TikTok对Meta构成了严重的威胁。这款广受欢迎的短视频应用由中国的字节跳动所有，吸引了大量且不断增长的用户。扎克伯格在脸书最新的电话会议上反复强调了抖音的威胁。
　　脸书有一个名为Reels（卷轴）克隆抖音的产品，它于2020年在Instagram上首次登场，并于2021年在脸书上首次亮相。点击任何一个应用程序上的链接Reels都会看到一系列简短的、垂直方向的视频，你可以随意浏览，就像抖音一样。这几乎是一个精确的复制。
　　已被脸书收购的Instagram的产品总监说，对Reels的关注反映出消费者对短视频的兴趣日益增长。毫无疑问，脸书在争夺消费者注意力的战斗中，面临着一个强大的敌人抖音。
　　但抖音却是一头猛兽。它拥有超过10亿的用户，是脸书有史以来面临的最艰难的竞争对手，而且它正在燃烧爆发能量。研究公司eMarketer预计，TikTok今年的广告业务收入将达到116。4亿美元，比去年的38。8亿美元增长了200，大约相当于华尔街对推特和Snap（社交软件）2022年收入的预期总和。
　　该公司估计，到2024年，TikTok的广告收入将达到236亿美元，成为脸书公司面临的巨大挑战。
　　作为抖音复制品的Reels，是到目前为止脸书平台中增长最快的部分。摩根士丹利估计，到2023年第四季度，该功能将占其花在脸书和Istagram上的时间的15。但该公司需要加快Reels的盈利速度，脸书自己承认，它每单位时间产生的收入比脸书和Instagram的新闻推送和广告要少。
　　市场分析师艾伦在2月份下调了对脸书票的买入评级，他对脸书更持怀疑态度。他认为，创造者驱动的内容的经济效益，无法与用户生成内容的更高利润率相比。他在研究报告中写道：向短视频的转变，是脸书对它最大、最持久的竞争护城河的一种抛弃。
　　那么脸书能在元宇宙中找到希望吗？这部分业务的正式命名为现实实验室，在2021年的收入为23亿美元，其中大部分来自Oculus虚拟现实VR头盔。该部门只占脸书总收入的不到2，少得可怜。
　　同时，现实实验室去年损失了102亿美元，使其在过去三年中的亏损达到了超过210亿美元。扎克伯格预计，脸书今年将在该项目上投入超过100亿美元，未来几年还将加速支出。除了VR头盔，潜在的回报是在遥远的未来扎克伯格曾表示，可能需要15年的时间才能实现他的愿景。
　　福雷斯特研究所警告说，无论你想要怎么定义元宇宙，现在都还没有人真正体验过它。这家研究公司在3月份的报告中写道：尽管大肆宣传，但今天还没有元宇宙出现。
　　与此同时，扎克伯格一直在花时间寻找其他方法，来讲清楚脸书日益复杂的故事。他还做了一个奇怪的断言，认为那些不充分了解该公司正做什么的人，反而是有价值的。
　　似乎这位掌管脸书的老大，是不是被逼到有点不太正常了呢？